精確行銷

《精確行銷》是呂巍編著， 機械工業出版社2008年出版圖書。

基本信息

經濟術語

精確行銷(Precision Marketing)，是在充分了解顧客信息的基礎上，針對顧客偏好，有針對性地進行一對一的行銷。
精確行銷往往由直復行銷、資料庫行銷等多種手段的結合，前提是掌握精確的行銷信息，精確的目標客群資訊以及有效的市場手段。

精確行銷包括3要素：定位合適的目標客戶，組合合適的產品，匹配合適的傳播和銷售通路。有些多產品、多渠道的行業（如：銀行、電信、零售）會採用多波次行銷、渠道聯動等行銷模式。
精確行銷是不同於大眾行銷的一種行銷新趨勢。可以這樣形象的來比喻、傳統的行銷模式好像是過去戰爭中的狂轟濫炸，而這種做法在現代戰爭中已經不怎么採用了，現代戰爭中更多的是利用先進的定位系統來有效地打擊目標，精確行銷就如同現代戰爭中的這種做法。

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