圖書信息
出版社: 北京師範大學出版社; 第1版 (2007年8月1日)
平裝: 386頁
開本: 16開
ISBN: 9787303086788, 7303086781
條形碼: 9787303086788
尺寸: 22.6 x 17 x 1.8 cm
重量: 522 g
內容簡介
本教程由3篇16章組成，第一篇為基礎理論篇（第一章到第三章），主要介紹廣告的基本概念、歷史、功能、廣告的學科基礎；第二篇為廣告產業篇（第四章到第八章），介紹廣告產業鏈中的廣告主、廣告公司、廣告媒介、廣告客群；第三篇為廣告動作篇（第九章到第十章），介紹廣告公司動作中涉及的廣告策劃、廣告創意、廣告的設計製作、廣告效果測定、廣告預算和廣告的法規等。
目錄
第一篇 基礎理論篇
第一章 廣告與廣告學
第一節 廣告的概念
第二節 廣告的起源與歷史
第三節 廣告的功能與分類
第四節 廣告學的研究對象
第二章 廣告的基礎理論
第一節 廣告的傳播學原理
第二節 廣告的心理學原理
第三節 作為文化的廣告
第三章 廣告的市場行銷學基礎
第一節 市場行銷概述
第二節 廣告與市場行銷
第二篇 廣告產業篇
第四章 廣告產業與廣告市場
第一節 廣告產業及其構成
第二節 廣告市場的構成與動作
第五章 廣告主
第一節 廣告主與廣告
第二節 廣告主與廣告組織
第三節 廣告主如何動作廣告
第六章 廣告公司
第一節 廣告公司的歷史
第二節 廣告代理公司與廣告代理制
第三節 廣告代理公司的動作
第七章 廣告媒介
第八章 廣告客群
第三篇 廣告動作篇
第九章 廣告策劃
第十章 廣告創意
第十一章 廣告方案的寫作
第十二章 廣告的設計與製作
第十三章 廣告效果測定
第十四章 廣告預算
第十五章 CI策劃
第十六章 廣告法規和廣告管理
附錄
參考文獻
