圖書信息
出版社: 中國物價; 第1版 (2008年4月1日)
平裝: 247頁
ISBN: 9787509203293, 7509203295
條形碼: 9787509203293
尺寸: 20.8 x 13.8 x 2 cm
重量: 281 g
作者簡介
作者：(英)切維頓 譯者：李志宏 林珏
內容簡介
《第3步就是做品牌》內容簡介為：如果你決定推出、開發、改進一個品牌，或者對品牌進行專業化管理，《第3步就是做品牌》將助你一臂之力。《第3步就是做品牌》以簡潔明快見長，以實際運作為重，淡化了理論方面的內容。通過閱讀《第3步就是做品牌》你將學會：定義自己的品牌；設計自己的品牌管理戰略；實施自己的品牌計畫……同時，你也將切實理解：有效的品牌管理能為你的企業帶來巨大的利益；品牌怎樣成為你最寶貴的資產之一；品牌怎樣在無需巨額投入的前提下證明自己的價值。
目錄
第1篇 品牌是乾什麼用的
1 一定要有個品牌嗎
2 品牌就是情感牌！
3 品牌就是顧客需要的個性
4 品牌就是他(她)只需要你
5 品牌就是核心競爭優勢
6 零售商品牌的戰爭
7 工業品服務品牌價值
8 品牌到底值多少錢
第2篇 品牌是怎樣做出來的
9 企業戰略——品牌的基石
10 市場區隔——競爭優勢的源泉
11 品牌定位——在顧客心中占據一席之地
12 品牌延伸——不能得過且過
13 品牌架構——化零為整
第3篇 看看人家怎么做品牌！
14 建立積極的品牌聯想——把握關鍵時刻
15 廣告——並不是故摹的全部
16 簡報——確保廣告公司為你所用
17 品牌健康檢查
