空調消費調查

調研樣本信息：本期參與調研的近四千名消費者中，男性占94.2%，女性僅占5.8%，已婚人士占89.6%，未婚人士占9.0%。 參與調研的消費者有88.1%的能主導家中購買家電的決定權，11.5%能提供重要建議。 空調購買計畫及原因：本次參與調研的3500名消費者中，有69.1%的消費者有直接購買空調的計畫，25.9%的消費者在價格有誘惑力的時候會購買。

歷時一個月時間，“2013年空調消費習慣調查”已經得出結果。此次調查獲得近四千位用戶的參與，從調查結果我們看到目前用戶的空調消費觀念趨於理性，例如對品牌的看重程度已經超過單純的價格；經過多年的節能宣傳，空調消費的綠色節能已經深入人心；雖然電商逐漸成為消費趨勢，但仍有近八成用戶選擇實體店購買空調，看來實體賣場仍然是白色家電的主要銷售渠道；而調查中消費者國產品牌空調的認可持續占據高位，說明日韓品牌已經不在是國內空調市場的主流。
報告要點：
空調購買關注因素：24.0%消費者將品牌作為購買空調的首要考慮因素；
空調品牌選擇：國產品牌空調受到7成消費者偏愛；
空調購買渠道：近8成消費者選擇實體店購買空調；
空調能效等級選擇：66.1%的消費者不刻意追求高能效產品，需要與空調售價綜合考慮；
變頻/定頻空調選擇：30.6%的消費者會擔心變頻空調能否真正省電；
空調附加功能：近五成用戶認為空調除PM2.5和除甲醛功能實用，但亦會擔心產品效果；
空調售後保修：29.7%的消費者會優先考慮購買保修時間長的產品；
空調使用出現問題：噪音大和送風異味是消費者遇到的主要問題；
1. 調研樣本信息：
　本期參與調研的近四千名消費者中，男性占94.2%，女性僅占5.8%，已婚人士占89.6%，未婚人士占9.0%。參與調研的消費者有88.1%的能主導家中購買家電的決定權，11.5%能提供重要建議。年齡分布上，主要以30-50歲的占大部分，學曆本科或專科的比例占76.4%；年均可支配收入上，5-10萬元的占比僅50%；區域分布上，參與調研的消費者中，縣城及以下的占26.5%，其餘均為城市消費者。
以上數據顯示參與調查的用戶與空調消費人群基本重合。
2. 空調購買計畫及原因：
　本次參與調研的3500名消費者中，有69.1%的消費者有直接購買空調的計畫，25.9%的消費者在價格有誘惑力的時候會購買。從調研結果來看，市場需求中，新增需求（新增家電+新房裝修）仍是市場主流，大概占市場65%，更新需求占33.2%。