移動網際網路發展趨勢報告

移動網際網路發展趨勢報告

2014年3月10日,百度發布2014年春節期間《移動網際網路發展趨勢報告》,該報告以Android用戶在春節期間的使用行為數據為藍本,對移動網際網路的現狀和發展趨勢進行了深度解讀。

報告內容

農村用戶

報告數據顯示,春節期間共1.6億安卓用戶發生了遷徙,其中約2500萬從一二線城市返回到三四線城市或農村的家鄉過年。這些人員的返鄉帶動了移動搜尋在三四線城市及農村地區的滲透,目前已經成為農村用戶最重要的移動網際網路需求之一。

活躍度

《報告》顯示,春節期間Android活躍度整體偏低,特別是在除夕當天,日活躍用戶比前日下降了近6%,但手機搜尋活躍度在全天時段明顯增加,日活增長達10%,特別是一些與生活服務相關的搜尋關鍵字更是屢創新高,這說明手機搜尋成為了大部分Android用戶的使用習慣,已形成一定的依賴性 。

從2013年3月到2014年2月的移動搜尋分類趨勢來看,生活服務類需求在搜尋請求中的占比持續提升,春節期間更是超過此前一直排名首位的閱讀類需求。同時,影視類需求在春節期間出現了爆發式增長,在較大程度上分流了同為內容型需求的閱讀。

生活服務

在春節期間,生活服務類服務更是成為百度移動搜尋回響最多的分類搜尋請求,與生活相關的搜尋關鍵字一度成為用戶搜尋的最熱門關鍵字,包括“鮑魚的做法”、“晚上去哪吃”、“麻將技巧”等搜尋關鍵字都是手機百度用戶重點關注的需求,這也表明,越來越多的用戶將移動搜尋作為生活服務的第一入口。

輕套用

套用內搜尋及輕套用解決節後“教化”難題

春節假期結束後,大批用戶從三四線城市及農村回到一二線城市,也因此導致三四線城市和農村用戶的活躍度隨之下降,春節教化對小白用戶使用行為的提振效應在節後未能延續。《報告》數據顯示,在節後兩周時間裡,三四線城市和農村用戶在春節期間新安裝的套用僅有15%會被每天使用,從未被使用的比例高達52%。

面對被“教化”用戶不會下載、不會使用的難題。百度在《報告》中提出,即搜即用的百度輕套用和套用內搜尋能夠很好地解決這些難題 。

面臨問題

《報告》顯示,春節期間,用戶對輕套用的使用頻次出現大幅增長,需求主要集中在生活服務&旅遊、視頻、新聞和閱讀等領域。即搜即用的輕套用不僅能解決這些用戶“不會下”、不敢裝”的難題,同時,也為開發者帶來了流量 。

2015報告導讀

關鍵網際網路趨勢

用戶發展態勢良好,但增速放緩

流量增速強勁,視頻日益占主導

上網成為工作生活的一部分

廣告與貨幣化

1.

用戶發展態勢良好,但增速放緩

2.

流量增速強勁,視頻日益占主導

3.

上網成為工作生活的一部分

4.

廣告與貨幣化

繼續重新構想

重新構想企業計算

重新構想訊息套用

重新構想內容

重新構想網際網路使用

重新構想只要想要就可得到

重新構想消費者開支

無人機市場

網路攻擊

1.

重新構想企業計算

2.

重新構想訊息套用

3.

重新構想內容

4.

重新構想網際網路使用

5.

重新構想只要想要就可得到

6.

重新構想消費者開支

7.

無人機市場

8.

網路攻擊

上市/非上市公司情況

報告分析了網際網路公司的市值(2.5萬億美元)和收入(4800億美元)情況,並把這些公司的融資情況與網路泡沫到達頂峰的2000年與前夕的1999年進行了比較。分析發現,2014年的水平比2000年低33%,比1999年高17%。

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