圖書簡介
移動網際網路讓網路文明回歸社群時代，魅力人格體、冬粉經濟、參與感、協同、場景、連線等都是社群時代的重要標籤，社群時代讓我們每個人和每個品牌都有機會找到與消費者連線的最便捷的路徑。
作者簡介
唐興通 社交網路、移動網際網路領域的知名專家，中國最早從事社會化媒體理論研究與實踐的人之一。在網際網路一線工作多年，實戰經驗豐富，擅長從哲學、社會學、經濟學、心理學、傳播學等視角綜合解析網際網路商業與行銷。
圖書目錄
前言
第1章 移動網際網路時代的“4C法則” ∥ 1
第1節 新環境下，行銷需要換一個大腦 ∥ 2
第2節 什麼是新4C法則 ∥ 3
第3節 從一個簡單的案例看新4C理論 ∥ 5
第4節 場景能讓行銷信息更有效地深入人心 ∥ 8
第5節 行銷要精準，就必須深入目標客戶的社群 ∥ 9
第6節 內容是一切行銷傳播的本質 ∥ 12
第7節 輕輕一推，引爆社群傳播鏈條 ∥ 14
第2章 充滿魅力的場景 ∥ 17
第1節 什麼是行銷中的場景 ∥ 18
第2節 從幫汪峰上頭條看場景選擇 ∥ 20
第3節 時間上的場景 ∥ 22
第4節 從腦白金的行銷看時間在場景中的重要性 ∥ 26
第5節 挖掘日常場景中蘊含的機會 ∥ 30
第6節 地點是場景的靈魂 ∥ 34
第7節 基於位置的行銷 ∥ 41
第8節 如何截取人流 ∥ 44
第9節 讓業務回歸本地 ∥ 47
第10節 如何在場景中洞察消費者的購買時機 ∥ 51
第11節 情緒也是一種場景 ∥ 53
本章實踐思考題 ∥ 57
第3章 從個體思維轉向社群思維 ∥ 58
第1節 什麼是社群 ∥ 59
第2節 解構社群 ∥ 61
第3節 找到目標客戶所在的社群並引爆它 ∥ 68
第4節 社群的網際網路入口 ∥ 71
第5節 用社群思路區分不同類型的消費者 ∥ 76
第6節 巧妙地構建目標客戶社群 ∥ 79
第7節 免費“僱傭”你的消費者 ∥ 81
第8節 社群運營的8個策略 ∥ 83
第9節 小米如何點燃社群 ∥ 90
第10節 微博和微信行銷努力的方向都是構建社群 ∥ 96
本章實踐思考題 ∥ 99
第4章 有傳播力的內容 ∥ 100
第1節 優秀的內容是網際網路的根 ∥ 101
第2節 不僅要生產內容，更要規劃內容 ∥ 103
第3節 做客戶想要的內容，並擴大影響 ∥ 110
第4節 好的標題 ∥ 117
第5節 友善對話的內容風格正流行 ∥ 120
第6節 讓內容走得更遠 ∥ 121
第7節 好的內容一定有故事 ∥ 124
第8節 B2B企業如何做內容行銷 ∥ 128
第9節 從消費者購買流程做內容 ∥ 131
第10節 做有傳播力的內容，並進行要素梳理 ∥ 135
本章實踐思考題 ∥ 136
第5章 人與人的連線 ∥ 137
第1節 大眾傳播渠道與人際傳播渠道只有一步之遙 ∥ 138
第2節 引爆流行的核心是撬動中心節點 ∥ 140
第3節 找到影響力的按鈕，然後啟動 ∥ 143
第4節 激發和保護傳播的動力 ∥ 151
第5節 引爆社群背後的社會動力學 ∥ 155
第6節 尋找那些已經在討論我們的人 ∥ 157
第7節 引爆新用戶的秘密—裂變 ∥ 159
第8節 設定病毒流行機制 ∥ 162
第9節 新產品在人群中擴散的規律 ∥ 167
第10節 擦亮眼睛尋找早期採用者 ∥ 170
第11節 點燃社交關係鏈，讓人與人動起來 ∥ 172
第12節 社交網路中口碑和人際傳播模式被放大 ∥ 176
本章實踐思考題 ∥ 180
第6章 4C的外延和思考 ∥ 181
第1節 社群的外延和思考 ∥ 182
第2節 場景的外延和思考 ∥ 183
第3節 內容的外延和思考 ∥ 185
第4節 人與人連線的外延和思考 ∥ 187
第5節 融合的4C原則 ∥ 188
參考文獻 ∥ 193
