圖書信息
破解定位:打造強勢品牌的截拳道作 者：任立
出版時間： 2010年01月
ISBN: 9787508471860
開本： 16開
定價: 39.80 元
內容簡介
《破解定位:打造強勢品牌的截拳道》在傳統文化的思想智慧與現代品牌行銷之間搭起了一座橋樑，從而使傳統文化智慧真正得以學以致用並發揮她的現代市場價值，為今天和未來的企業經營者進行品牌創建服務。“人類如果要解決21世紀的生存與發展問題，務必要向2500年前中國的東方智慧學習。”“道法自然”、“大象無形”、“天人合一”、“返樸歸真”等道文化哲學，是人類最高的思想智慧，在這種最樸素和最本真的大智慧指引下，既然可以產生李小龍“武術截拳道”武學的方法論，當然也可以產生品立特“品牌截拳道”之品牌的方法論。
作者簡介
任立，畢業於南開大學經濟管理學院市場行銷專業，是我國快消品行業最知名的資深品牌經理人之一，曾歷任北京大學企業研究中心EMBA高級培訓師、中國廣告節中國廣告大獎評審、全國大學生廣告藝術節學院獎評審、《廣告人／中國案例叢書·實戰廣告案例》(品牌卷)終審評審和多家集團公司行銷及品牌總監等職。因為他在創意創始五穀道場品牌及其策劃方面的傑出貢獻，於2007年獲得了“2006年度中國最具影響力策劃人”的榮譽稱號，成為我國現代少有的在品牌本土化理論研究建樹頗深和實踐成果卓著的雙料品牌專家。
圖書目錄
上篇 品牌始於概念
第一章 定位是一個哥德巴赫式的“猜想”／3
第二章 品牌始於概念／19
第一節 概念達成定位／19
第二節 概念創造傳奇／28
第三節 概念引導心智／32
第四節 概念沒有第二／39
第五節 概念源自文化／45
中篇 五項作業流程和三個軟著陸
第三章 概念體系構建是打造強勢品牌的“截拳道”／53
第一節 何謂“截拳道”／53
第二節 品牌是哲學／57
第三節 品牌截拳道的“三招五式”／61
第四節 品牌概念定位達成路線圖／65
第四章 概念提煉達成的五項作業流程／67
第一節 品牌調研分析／67
第二節 競爭態勢研究／69
第三節 品牌檢視診斷／72
第四節 核心概念提煉／82
第五節 核心概念體系構建／85
第五章 品牌概念體系的三個軟著陸／89
第一節 品牌概念體系在企業內的軟著陸／89
第二節 概念體系在行銷中的軟著陸／103
第三節 品牌核心概念在顧客心智中的軟著陸／140
第四節 三個“軟著陸”之關係／156
第五節 品牌定位組合與組合定位關係圖／161
第六節 五大作業流程、三個軟著陸圖示分析／163
下篇 工具及案例分析
第六章 品牌概念和定位達成工具／167
第一節 品牌概念強度／168
第二節 品牌概念深度／172
第三節 品牌概念寬度／188
第四節 概念的持久性／197
第五節 概念的一致性／200
第六節 概念的有序性／201
第七章 三大業務模組及實戰案例分析／207
第一節 新品牌、副品牌的創建／208
第二節 原有品牌的修復／213
第三節 核心概念在城市品牌戰略定位中的套用／216
第八章 品牌概念價值效用的分析評估／243
第一節 品牌概念五個維度的評估體系／243
第二節 核心概念影響力指標分解評估／247
後記 無品不立，非特不遠／255
附表品牌概念定位達成路線圖／261
參考書目／262
……
