短期廣告效果

短期廣告效果，縮寫為STAS，是測量由廣告效果所產生的短期內銷售量增加的一種精確測量方式。可以通過單一來源研究的方式來測量，以購買時的市場占有率為測量依據。它的測量方式重點放在消費者的選擇上，是建立在所有購買時機的產品占有率之上。STAS的測試方式，是全年的每周平均數，幾乎包含所有品牌的購買時機。

短期廣告效果（STAS-Short-term Advertising Strength）

什麼是短期廣告效果

短期廣告效果，縮寫為STAS，是測量由廣告效果所產生的短期內銷售量增加的一種精確測量方式。

短期廣告效果可以通過單一來源研究的方式來測量，以購買時的市場占有率為測量依據。它的測量方式重點放在消費者的選擇上，是建立在所有購買時機的產品占有率之上。STAS的測試方式，是全年的每周平均數，幾乎包含所有品牌的購買時機。

短期廣告效果的評價參數

1、基準STAS值（Baseline STAS）：

指的是在測試前7天中，沒有電視廣告曝光的家庭，其所有購買時機中產品的市場占有率，也稱產品自然銷售程度。

2、刺激STAS值（Stimulated STAS）：

指的是在測試前7天中，至少看過1次電視廣告的家庭，其所有購買時機中產品的市場占有率。

3、STAS差異值（STAS differential）：

指的是基準STAS值與刺激STAS值兩者之間的差距。