圖書信息
作者：（美）鄧肯（Duncan，G.）著，楊志敏，楊建民 譯出 版 社：上海人民出版社
出版時間：2003-1-1
印刷時間：2003-1-1
ISBN：9787208044494
作者簡介
喬治·鄧肯是一位多次獲獎的直遞郵件作者和顧問，他被列入美國50名頂尖級直遞郵件作者。在Ziff-Davis,Columbia House和Xerox擔任關鍵職位長達16年之後，於1976年成立了鄧肯直復行銷協會。該協會向客戶提供直復行銷策略、文字說明和設計、諮詢、有效直遞郵件的創造性寫作和指導、網上資源、資料庫行銷以及促銷活動方案。目錄
致謝序
前言
第一部分 基礎
第1章 緒論：直遞郵件和回復的動力
第2章 報價——獲得回復的關鍵
第3章 互動式廣告設計
第二部分 螺母和螺帽
第4章 郵寄成本有多高？
第5章 我期待什麼樣的結果？
第6章 在郵寄清單沼澤中找到你的出路
第7章 資料庫行銷——黑暗中的駱駝
第三部分 創作過程
第8章 寫回覆：直遞郵件寫作
第9章 直遞郵件包
第10章 撰寫和設計回復廣告
第四部分 配角
第11章 替代性印刷傳媒：一個低成本的新工具
第12章 電話行銷：追求並獲得利潤
第13章 目錄冊
第14章 貿易展覽會
第五部分 網際網路：行銷中的龐然大物
第15章 網際網路上的直復行銷：把你的公司帶入新世紀
第16章 電子郵件行銷：網路的另一面
