簡介
百度推廣結構圖百度推廣是由百度公司推出，企業在購買該項服務後，通過註冊提交一定數量的關鍵字，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜尋結果中。簡單來說就是當用戶利用某一關鍵字進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵字相關的廣告內容。由於關鍵字廣告是在特定關鍵字的檢索時，才出現在搜尋結果頁面的顯著位置。如：企業主在百度註冊提交“BGSEM”這個關鍵字，當消費者或網民尋找“BGSEM”的信息時，企業就會優先被找到，百度按照給實際點擊量（潛在客戶訪問數）收費，每次有效點擊收費從幾毛錢到幾塊錢不等，由企業產品的競爭激烈程度決定的。
每天有20萬企業在使用百度推廣進行網路推廣。因為百度推廣具備如下獨特優勢：
全球最大中文搜尋引擎，覆蓋面廣：
全球最大中文搜尋引擎百度，每天有超過6000萬人次訪問百度或查詢信息，是使用量最大的中文搜尋引擎。經中國電腦教育報萬人評測及IResearch等著名諮詢顧問研究表明，百度成為網民最常使用的和最受歡迎的中文搜尋引擎。
按效果付費，獲得新客戶平均成本最低，投資回報高：
百度推廣是按照給企業帶來潛在新客戶的訪問量計費，企業可以根據自己的需要，靈活控制推廣力度和投入，使企業的網路推廣投入獲得最大的回報。
針對性強，幫企業找到潛在目標客戶：
百度推廣讓企業註冊有針對性“產品關鍵字”（即企業產品或服務的具體名稱），使企業產品網頁出現在相應搜尋結果最靠前的位置，讓真正對企業產品感興趣的潛在客戶直接了解產品或服務信息，更容易達成交易。
全面支持企業全線產品推廣：
百度推廣可以同時註冊多個“產品關鍵字”，數量沒有限制，通過註冊大量“產品關鍵字”使得企業的每一種產品都有機會被潛在客戶發現。
專業服務團隊，全程貼心服務：
業界最大的專業客戶服務中心，為用戶提供全程跟蹤個性化服務，了解您的需求，及時解答客戶疑問，確保客戶利益得到保證。
操作步驟
簡單三步，就可帶來生意機會；
第一步：企業選擇推廣關鍵字，發布推廣信息；
第二步：潛在客戶在百度搜尋，點擊企業推廣信息；
第三步：客戶與企業進行聯繫洽談，達成交易。
優勢介紹
百度推廣三大領先優勢
1、客戶覆蓋面廣覆蓋95%中國網民；
是全球最大的中文網站；
覆蓋138個國家；
每天回響數億次搜尋請求；
據艾瑞的最新調研數據顯示（右圖），2008年中國用戶最常使用的搜尋引擎為百度，份額上升至73.2%，領先優勢繼續擴大。
2、按效果付費
完全按照給企業帶來的潛在客戶點擊計費，沒有點擊不計費。
費用統計報告使投入明明白白。
科學的管理平台可以靈活控制推廣力度和資金投放，投資回報更高。
3、針對性強，輕鬆鎖定目標客戶
百度推廣幫助準確鎖定目標客戶，針對性強，投資回報更高。
通過關鍵字幫助鎖定有需求的客戶：
選擇希望推廣的關鍵字，推廣信息只會出現在搜尋這些關鍵字的潛在客戶面前。
通過地域篩選、時間篩選，幫助鎖定最需要的客戶：
將推廣信息，按照設定的地域、時間進行投放，精確覆蓋特定地區、特定時間段的潛在客戶。
百度推廣是根據自己的投資所做出來的回報，排行越靠前，成功的機率越高。
十大好處
百度推廣1.您的企業參與了百度推廣業務，那么就能通過百度上每天由2.5億次訪問所構築起來的商務交易平台，您的意向客戶在搜尋您提交的產品或者服務關鍵字時，第一時間就能找到您公司網站，給您公司打諮詢電話，產生訂單，企業得到越來越多的客戶，市場份額就越大。如果您的企業不做推廣，您的意向客戶都流失到您的同行那裡了。市場的份額是有限的，市場的競爭是非常激烈，要是得不到客戶，企業的經營就會越來越困難，我不希望您的企業到舉步維艱的地步。
2.您的企業做了百度推廣，方便您的意向客戶尋找您公司的產品，讓全國各地區有需求的客戶在最短的時間能夠找到您公司。不管是在什麼時間，什麼地方，都能找到他需求的產品。對您企業的影響力是巨大的。如果您的企業不做搜尋推廣，您的企業就會受地域和空間的限制，無法讓外地的客戶方便找到您企業，那您公司的產品也不能銷往全國各個地區。
3.您的企業做了百度推廣，那就相當於您的同行給您公司做廣告，百度的搜尋推廣的模式是許可式的廣告，有需求的客戶才會去尋找。如果您的企業不做搜尋推廣，那就是給您的同行做廣告，前期的雜誌廣告，戶外廣告，電視廣告，銷售的上門拜訪等是把您公司的產品給推出去，卻沒有通過一種許可式的廣告給與收回來。相當於您花很多的精力去開拓市場，收穫的是您的同行做了百度搜尋推廣的廣告，對您企業產品有需求的客戶通過百度都找到您同行那裡。
4.您的企業做了百度的搜尋推廣，是有需求的客戶主動找到您企業，讓您處於主動的位置去選擇有利潤的客戶。如果企業不做搜尋推廣，只有被動的去求您的客戶，讓企業的發展處於劣勢的位置，不管有沒有利潤的客戶，覺得是自己求過來的，很無奈的去做了，並且還不利於成交，同時企業賺不到錢了，又錯過利潤高的客戶的商機。
5.您的企業做了百度推廣，有利於提升您企業的品牌知名度和透明度。讓您公司老客戶成為企業發展的攻堅力量，對您產品的依賴程度更高。新的客戶給您的企業注入新鮮的血液。讓企業處於良性的循環。如果您的企業不做搜尋推廣，您的老客戶在網上找不到您，而您的產品又是可替代性的，那么您的老客戶就會漸漸得流入您的同行那裡。自然新的客戶又不能及時補充上話，企業的經營就會陷入惡性的循環。
6.您的企業做了百度推廣，使您公司的廣告費、成本都能得到控制，投入和產出也是可以預見，在百度上做推廣，是一種投資回報率最高的廣告模式。您都可以看到您企業在廣告費上花了多少錢，得到多少有需求的客戶。可以控制您企業做出的預算和市場推廣力度。如果企業不做搜尋推廣，即使您企業是做了別的廣告了，您是無法統計您的廣告是花在哪個有需求的客戶上，也無法統計有多人客戶看到您的廣告。您的企業也就無法精準判斷市場。
7.您的企業做了百度推廣，淡季的時候使那些分散需求客戶找到您的公司，購買您公司產品，讓您的企業在淡季不淡，讓瓶頸的季節轉變成旺季，而在旺季的時候又能儲備大量潛在客戶。如果您的企業不做搜尋推廣，也許客戶淡季太少旺季行業競爭又很激烈，造成青黃不接的局面。
8.您的企業做了百度推廣，那么百度搜尋的統計報告就相當於一個市場調查報告。在您開拓新市場時，百度搜尋推廣會第一時間為您提供精確的投資指導，因為來自百度的數據會清楚的統計出您的那款產品叫座，在哪個地區的需求旺盛。這些數據都是來自於龐大網民的訪問統計，非常精確。如果您的企業不做搜尋推廣，就失去了這樣的機會，會使您的投資比較被動，失去商機，不了解行業方向。在不了解您的那款產品在市場的需求情況，就去盲目地庫存產品，無形當中就積壓很多產品，資金同時也占用太多，這時，沒有及時地銷售出去，就造成資金的緊張，嚴重時引起您公司的資金鍊出現斷裂。
9.您的企業做了百度推廣，您就可以與大，小同行公司在同一個平台上公平競爭，讓您企業和產品在市場的活躍度增加。如果您的企業不做搜尋推廣，您的客戶在百度這么大的平台找不到您的公司，就會對您的公司生存力有不確定性。對您的公司的信任度和對您公司的產品的依賴度會下降。
10.您的企業做了百度推廣，您得客戶可以通過百度的這個平台為您提供的反饋信息，可有使您對自己的產品有一個巨觀上的了解，您可以淘汰滯銷產品，加大力度開發投放熱點產品，從而達到資源整合的目的，使您的利潤產出比例大幅提高。如果您的企業不做搜尋推廣，您的公司不能得到客戶端的最新的反饋。對的產品也不能及時做出調整，當您得同行都在研發當前做暢銷的產品時，您還在為您的老產品的銷售而煩惱。不能及時找住商機，那么市場的競爭力就無形當中在下降。
搜尋行銷
在通過“搜”來獲得信息的網際網路時代，每一個行銷人都知道搜尋行銷的科學性和領先性，每一個行銷人都有權利成為搜尋行銷的直接受益者。可是越領先的工具往往就越複雜，會把大量用戶拒於門外，但是百度卻相信：領先不應該複雜！
百度服務，把客戶和最先進的行銷工具——搜尋行銷的距離縮短為“0”!
專業客服
百度遍布全國的服務網路，連續550,000小時不間斷為企業提供服務！
百度幫助200,000家企業從零學會了搜尋行銷！
百度建立起了10,000名網路行銷實施顧問的服務體系，服務能力業界領先！
百度收集、整理、分析了數以萬計的企業搜尋行銷的案例，融會了上千名網路行銷實施顧問的經驗，為中國企業建立起了一套中國特色的搜尋行銷方法體系和服務體系！
百度服務特點與內容
多種多樣的服務方式：電話、上門、培訓、電子郵件、服務網站、自助工具等。
豐富全面的服務內容：帳戶快速開通服務、推廣方案策劃與諮詢、流量分析評估服務、定期回訪服務、網路行銷專家培訓會議。
高效快捷的服務體系：百度建立起2級的服務體系，確保服務高標準、服務本地化；北京總部負責服務規劃及服務執行的監督，各地方服務中心負責服務內容的執行及客戶關係的維護。
客戶培訓
百度推廣百度依託在全國建立的60個客服中心，為客戶開展多種形式的培訓會議，全力幫助企業提升網路行銷能力。
1.網路行銷專家培訓會——新手上路零障礙
培訓對象：初次使用百度推廣的客戶。
培訓內容：系統使用、效果最佳化、案例分析與講解。
2.百度推廣經驗技巧座談會——進步零障礙
培訓對象：有一定百度推廣經驗、希望成為搜尋行銷專家的客戶。
培訓內容：案例分析、理論講解。
3.客戶拓展會——搜尋行銷精英俱樂部
培訓對象：搜尋行銷資深人士。
培訓內容：了解百度文化、百度系列企業管理課程。
4.客戶團拜會——年度總結會
會議對象：百度推廣重點客戶。
會議內容：分享百度的成長，整理使用百度推廣的經驗及問題。
百度推廣客戶會議培訓全部由百度總部統一製作課件，由統一授權認證的專家級講師為全國各地區參與百度推廣的企業客戶提供有關網路推廣的全方位課程。希望可以為客戶提供更加滿意的服務，這一切都是為了客戶。
5.搜尋行銷零距離
在通過“搜”來獲得信息的網際網路時代，每一個行銷人都知道搜尋行銷的科學性和領先性，每一個行銷人都有權利成為搜尋行銷的直接受益者。可是越領先的工具往往就越複雜，會把大量用戶拒於門外，但是百度卻相信：領先不應該複雜。
百度服務，把客戶和最先進的行銷工具——搜尋行銷的距離縮短為“0”。
推廣價格
百度競價公式開通服務後，客戶自助選擇關鍵字設計投放計畫，當搜尋用戶點擊客戶的推廣信息查看詳細信息時，會從預存推廣費中收取一次點擊的費用，每次點擊的價格由客戶根據自己的實際推廣需求自主決定，客戶可以通過調整投放預算的方式自主控制推廣花費。
當帳戶中預存推廣費用完後，客戶可以根據情況進行續費。
計費方式
點擊價格取決於您和其他客戶該關鍵字的排名、出價和質量度，最高不會超過您為關鍵字所設定的出價。
如果您的關鍵字排在所有推廣結果的最後一名，或是唯一一個可以展現的推廣結果，則點擊價格為該關鍵字的最低展現價格。請注意：質量度越高，該關鍵字的最低展現價格就相對越低。
例如，搜尋詞“鮮花預訂”，在北京地區有如下四個客戶的推廣結果可以展現（示例中數值僅供參考，不具有實際意義）：
由質量度出價決定，推廣結果的排名順序依次為客戶A、客戶B、客戶C、客戶D的相應關鍵字。
根據以上計算方法，每個關鍵字的點擊價格分別如下：
1.在這一計費方式下，關鍵字的點擊價格肯定不會超過您自己設定的出價。
2.在同一排名上，質量度越高，您需要支付的點擊價格就越低，建議您不斷最佳化質量度以降低推廣費用，提升投資回報率。
3.競爭環境隨時可能發生變化，即使您的出價不變，同一關鍵字在不同時刻的點擊價格也可能不同。
推廣助手
百度推廣助手是一款免費的賬戶管理軟體，它獨有的批量編輯、快速定位、離線操作、自由備份功能，能夠幫助您高效安全的管理百度推廣賬戶。百度推廣助手適用於任何類型的百度推廣賬戶，尤其適用於賬戶結構複雜、關鍵字較多的情況。
百度商橋
百度商橋是百度為推廣客戶提供的一款免費網站商務溝通工具，可設定多達10個網站、100個客服同時接待網站訪客，實時監控網站訪客地域來源、關鍵字來源、瀏覽行為,精確定位真實訪客，方便您與潛在客戶、顧問之間7×24小時全天候的溝通，為您線上線下業務不斷線，潛在商機隨時掌握。
推廣託管
百度推廣百度推廣託管主要包括關鍵字策劃，URL連結，結構最佳化，創意最佳化等。以下簡要介紹：
1.最佳化的賬戶結構
審視您的每個推廣計畫和推廣單元，看是否可以有最佳化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發，為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計畫，並將意義相近、結構相同的關鍵字劃分到同一推廣單元，針對關鍵字撰寫創意，並控制每個推廣單元內關鍵字的數量，以保證這些關鍵字與創意之間具有較高的相關性。特別是，儘量保證在每條創意中都使用通配符。具體請參見賬戶結構相關問題和技巧。
2.改進創意的撰寫質量
創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創意一方面可以吸引網民關注，提高點擊率，另一方面，也有利於增強搜尋詞、關鍵字與創意的相關性，從而提升質量度。最佳化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。請參見如何撰寫更有吸引力的創意。您可以通過創意報告來對比、評估創意的吸引力，並不斷最佳化。
3.選擇合適的訪問URL和顯示URL
訪問URL的選擇應根據創意和關鍵字不同而不同，為保證推廣效果，我們建議您將網民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁。對於顯示URL，一般情況下，建議您直接使用完整的域名，在增強網民信任感的同時，也便於網民的記憶，加深對您網站的印象。您也可以嘗試調整顯示URL的表現形式，如首字母大寫等，來吸引網民的關注。具體請參見訪問URL使用技巧和顯示URL使用技巧。
4.選擇更具體、商業意圖更明顯的關鍵字
不同網民在使用同一搜尋詞時，搜尋需求可能是多種多樣的，如搜尋“法語”的網民可能是在尋找專業的法語培訓機構，也可能只是想了解關於法語的基本常識。相對來說，搜尋“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網民明確地表達了對法語培訓的需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。因此，更具體、商業意圖更明顯的關鍵字往往也是點擊率相對更高的關鍵字。
5.最佳化匹配方式
BGSEM建議您按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即新提交的關鍵字儘量設為廣泛匹配，並保持至少兩至三周的時間用以觀察效果。
在此期間，您可以通過搜尋詞報告來查看關鍵字匹配到了哪些搜尋詞。如發現不相關的關鍵字，並通過百度統計發現不能帶來轉化，可以添加否定關鍵字來最佳化匹配結果。如搜尋詞報告表現仍然不理想，您可以使用更具體、商業意圖更明顯的關鍵字，或嘗試短語匹配或精確匹配。
6.調整出價，即每次最高點擊價格
您可以根據關鍵字的效果和您的預算情況，來對推廣單元或關鍵字的出價進行調整。
7.修改推廣設定，包括推廣地域、推廣預算等
您可以結合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率，調整在各地域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地域增加預算，重點投放。
建議您在評估效果、衡量投入產出比的基礎上，結合推廣下線時間，定期對每日預算進行調整。由於百度的流量一直處於自然增長中，如果您希望覆蓋這部分新增的潛在客戶，您的預算應保持同樣的增長趨勢。特別是在您的行業推廣旺季，建議您提高預算，加大推廣力度。
百度推廣託管、最佳化是一個逆水行舟，不進則退的過程，企業要委託專業SEM機構管理，持續關注賬戶表現，在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的最佳化方法，或委託專業的搜尋引擎行銷機構代為管理。
