發行螺旋

報社通過發行虧損，擴大發行量，進而擴大報紙的權威性和滲透力，進而吸引廣告來源，實現報紙利潤的手段。

通過發行虧損，擴大發行量，進而擴大報紙的權威性和滲透力，從而吸引更多的廣告來源，通過出賣廣告版面，補償報紙發行，並實現報紙利潤。國外的報業經營研究者把報業的這種發行與廣告的互動關係稱為“發行螺旋”。