遊戲行業
研究目標
用戶體驗研究員的研究目標主要分兩種:
1、探索式研究。
在項目前期有未確定領域,或者項目開發/運營中有某些問題存在未知的原因時,一般會用探索性研究。探索性研究的特性就是發掘儘可能多的信息,發現預兆或觀點,為未來的步驟提供方向。
2、論證式研究。
在大部分情況下,我們對於用戶擁有一些推論,或者是擁有一些待確認的具體決策內容時,就應該做論證式研究。這種研究不在於發掘多少信息,而在於核實這些推論/決策,並協助決策者選擇更優的執行方式。
總體來說,用戶研究是服務於項目的,用戶體驗研究員屬於體驗中心這一團隊,研究員儘可能地利用專業技能來輔助開發,起到借鑑、反饋、指引、解決的作用。
需要注意的是,用戶研究結果不能代替決策,用戶體驗研究員只是項目開發中的一種聲音,他負責傳達用戶和市場的意見感受。在遊戲開發中,往往影響的因素很多,因此用戶研究並非百治良藥,擁有願意傾聽和思考的決策者才是關鍵。
工作內容
對於遊戲行業來說,用戶研究負責的工作內容主要是兩個部分:
第一部分,基於對項目的理解來對產品(即遊戲)進行質量評估。遊戲產品是一個比較複雜的娛樂產品,很難像一般的產品那樣制定明確的質量標準,遊戲產品好不好玩,對不同的人來說可能是完全不同的,所以需要通過定量、定性的各種方法來採集目標用戶群的意見,並客觀地反饋給項目組,幫助他們對產品質量進行改善。單一項的方法是無法達到評估的目的的,因此,在這個過程中,會運用訪談、問卷、現場體驗、數據挖掘等多種方法來獲得信息,這些不同來源的信息在進行對比後,將提取其中的大部分相同點。
第二部分,基於目標用戶的已有數據來進行用戶特性研究。比如項目已有的用戶是90後,那么90後喜歡什麼、討厭什麼、特徵和興趣點都是什麼,等等。除了對個體的研究外,也會研究群體間的互動關係等,如遊戲內的社交關係。
其他行業
顧名思義,這個職位是研究用戶的,屬於定性研究範圍。用戶研究做為一個新興職業,近幾年在IT行業里已經成為了比較成型的流程,已知的設有這一專業職位和團隊的公司包括:騰訊、淘寶、金山、網易、蘇寧易購、百度、新浪等。
不僅如此,做為一個用戶研究人員,還需要對於項目背景有比較深刻的了解,比如項目的理念、核心向內容、年度目標等等,這些將幫助用戶研究人員來更好地定位需要研究的用戶。
這個團隊在項目的立項前期、開發階段、運營階段都會有不同的介入。