產品組合策劃

產品組合策劃就是依據企業發展目標和市場需求情況，對現有產品進行重新設計或組合，以進一步提升產品的市場競爭能力。一般可通過擴大或者縮小產品組合的長度、擴大或者縮小產品組合的深度、提高或者降低產品組合的密度等策略來進行，使之形成最佳的產品組合。
1）擴展策略
擴展策略包括擴展產品組合的寬度和長度。
2）縮減策略
縮減策略是企業從產品組合中剔除那些獲利小的產品線貨產品項目，集中經營那些獲利最多的產品線和產品項目。
3）產品延伸策略
產品延伸策略是指全部或部分的改變公司原有產品的市場定位。具體做法有向下延伸、向上延伸和雙向延伸。
（1）向下延伸策略。向下延伸是企業原來生產高檔產品，以後增加低檔產品。
向下延伸策略的優勢是顯而易見的，既可以節約新品牌的推廣費用，又可以使新產品搭乘原原品牌的聲譽便車，很快得到消費者承認。同時，企業又可以充分利用各項資源。
（2）向上延伸策略。向上延伸是指企業原來生產低檔產品，後來決定增加高檔產品。
（3）雙向延伸策略。即原來生產經營中檔產品，現在同時向高檔和低檔產品延伸，一方面增加高檔產品，另一方面增加低檔產品，擴大市場陣地。