內容簡介
文化產業創意與策劃《文化產業創意與策劃》是國內第一本系統論述文化產業創意與策劃的教材。
本書分兩大部分：第一章至第五章對文化產業各個環節——文化產業基本理論、文化產業市場、文化產品、文化品牌、文化市場流通渠道的創意和策劃作了規律性的闡述；第六章至第十二章對主要的文化產業類型——紙質傳媒、影視、網路、動漫、廣告、休閒、會展等七類文化產業的創意和策劃給出了細緻深入的分析和介紹。
本書結構完整、內容豐富，適合於高校新聞傳播、文化經濟與管理以及相關專業的基礎課程。
作者簡介
嚴二九，男，生於l965年7月，畢業於復旦大學新聞學院，獲新聞學博士學位，現為華東師範大學傳播學院院長，教授，博士生導師；教育部新聞學科教學指導委員會委員，上海市“曙光學者”，教育部“新世紀優秀人才”。併兼任中國傳播學會常務理事，中國廣播電視學會常務理事，中國電視藝術家協會主持人委員會常委等職。一直從事新聞傳播學、文化產業方面的教學、研究和實踐工作，出版著作（含合著）8部，發表論文50多篇，撰寫100多萬字的新聞稿件，承擔、完成省部級以上項目5項，獲得省部級以上獎勵3項。
目錄
第一章 文化產業創意與策劃概述
第一節 文化產業創意的含義
第二節 文化產業創意的思維特點
第三節 文化產業策劃的特徵與功能
第四節 文化產業策劃的原則
第五節 文化產業策劃的程式
第二章 文化產業市場策略的創意與策劃
第一節 文化產業的市場消費特徵
第二節 文化市場的細分與定位
第三節 文化產業市場策略的設計
第三章 文化產品的創意與策劃
第一節 文化產品的含義
第二節 文化產品的設計導向
第三節 文化產品包裝的創意與策劃
第四節 文化產品組合的創意與策劃
