產品捲入

產品捲入是消費者認知特定產品與其內在需求、興趣和價值觀的攸關程度。不同的產品會產生不同的捲入水平，並形成一個由高卷人到低捲入的連續帶。一般具外顯性的產品（如房地產、汽車等）大多屬於高捲入產品。

廣告捲入是廣告客群對於特定廣告信息所給予的關心程度或接觸廣告時的心理狀態。一般會有從集中精神的注意到鬆懈的視而不見的過程。