產品專門化策略的分類
產品專門化策略有以下幾種:1.按不同用途實行產品專門化。就刀來說,可以按照不同的用途,開發菜刀、水果刀、剪刀、剃鬚刀等新產品。這種具有專門用途的產品,能更好地滿足用戶的專門需要。
2.按照不同消費對象實行專門化。使用對象不同,對產品要求也不一樣。拿提包來說,有婦女用的手提包,有辦公用的公文包,有學生用的書包,旅行者用的旅行包等。消費者還有性別、年齡、職業、文化程度、生活習慣、生活方式的差異,因此,按不同的對象,可以開發出許多種類的專用產品。
3.按使用地點不同,實行產品專門化。不同的使用地點對同一類產品有著不同的要求。如按照鐘的不同用途,可以開發出家庭用鬧鐘,汽車鍾,坦克鍾、航海鍾等。
4.按照產品的特定使用範圍,實行產品專門化。生產經營單位要善於發現並及時滿足消費者的特定需要。例如,作為饋贈親友的禮品,除了要質地優良外,還要注意產品的款式、包裝和裝潢;又如,要是用來作為新婚賀禮的禮品,一般都要成雙成對。
企業實行產品專門化策略一般都能見效快,但風險比較大。因此,隨著企業資源的不斷豐富,一般都應擴大經營範圍,以分散投資風險。
產品專門化策略的具體運用
採取產品專門化策略,在具體運用中有兩種選擇,一是企業專門生產和經營某一類產品,如專門生產和經營家用電器的家電企業選擇的就是這種形式;
二是企業專門生產和經營某一具體品種的產品,如專門生產和經營家用電器中的電冰櫃,而不生產和經營其他的家用電器。
企業到底選擇哪一種形式,要根據內、外條件和市場需求來決定。