內容簡介
《品牌設計與發展手冊》系統闡述了品牌的構成要素、提升和保護品牌資產的途徑，並佐以大量世界成功品牌的經典案例，幫助企業適應這個趨勢性潮流。
圖書目錄
第1章 品牌：消費者認牌購買的標誌
1.1 品牌是消費者記憶商品的工具
1.2 品牌有利於買賣雙方開展交易
1.3 品牌是消費者購買產品的依據
1.4 品牌的標識性特徵
1.5 品牌的領導性特徵
1.6 品牌的同一性特徵
1.7 品牌的造型性特徵
1.8 品牌的時代性特徵
1.9 世界著名品牌的設計演變
1.10 品牌的視覺識別功能
1.11 品牌保護消費者權益的功能
1.12 品牌的促銷功能
1.13 品牌的增值功能
1.14 不同輻射區域的品牌類型
1.15 製造商品牌、銷售商品牌
1.16 短期、長期與時代品牌
1.17 不同用途的品牌的種類
1.18 自有品牌、外來品牌
1.19 西方國家品牌的發展
1.20 20世紀初期西方的品牌發展
1.21 20世紀中後期西方品牌的發展
1.22 中國品牌的發展歷程
1.23 品牌的5個構成要素
1.24 品牌構造形式美的設計法則
1.25 品牌設計程式之一：調查研究
1.26 品牌設計程式之二：制定計畫
1.27 品牌設計程式之三：品牌的定位設計
1.28 品牌設計程式之四：效果評估
第2章 品牌名稱設計
2.1 品牌名稱：品牌中能夠讀出聲音的部分
2.2 明喻式、隱喻式、空瓶式品牌名稱
2.3 商標式品牌名稱
2.4 數字式品牌名稱
2.5 人物式品牌名稱
2.6 動物式品牌名稱
2.7 植物式品牌名稱
2.8 時間式品牌名稱
2.9 地名式品牌名稱
2.10 國產式品牌名稱
2.11 外來語品牌名稱
2.12 名稱設計的易讀、易記原則
2.13 暗示產品屬性的設計原則
2.14 啟發企業聯想的設計原則
2.15 支持標誌物的設計原則
2.16 適應地域文化的設計原則
2.17 受法律保護的設計原則
2.18 設計程式之一：提出備選方案
2.19 設計程式之二：評價選擇
2.20 設計程式之三：測驗分析
2.21 設計程式之四：調查決策
第3章 品牌標誌物、標誌字的設計
3.1 品牌標誌的圖形符號
3.2 品牌標誌物的幾點作用
3.3 表音品牌標誌物
3.4 表形品牌標誌物
3.5 圖畫品牌標誌物
3.6 名稱性品牌標誌物
3.7 解釋性品牌標誌物
3.8 圖案類品牌標誌物
3.9 符號類品牌標誌物
3.10 寓意性品牌標誌物
3.11 標誌物設計的簡潔鮮明原則
3.12 標誌物設計的獨特新穎原則
3.13 標誌物設計的準確相符原則
3.14 標誌物設計的優美精緻原則
3.15 標誌物設計的穩定適時原則
3.16 品牌臉譜上的組合性字型
3.17 標誌字的功能與特徵
3.18 品牌標誌字的幾種類型
3.19 品牌標誌字型的性格屬性
3.20 品牌標誌字的設計要求
3.21 標誌字設計的調查分析階段
3.22 標誌字設計的確定造型階段
3.23 標誌字設計的配置筆畫階段
3.24 標誌字設計的編排製圖階段
3.25 標誌字與色彩的搭配
第4章 品牌標誌色的設計
4.1 標誌色：品牌臉譜上的特殊色彩
4.2 色彩的混合與重疊
4.3 品牌標誌色的作用
4.4 消費者的色彩感覺
4.5 消費者的色彩聯想
4.6 商品色彩的個性特點
4.7 大類商品的習慣色調
4.8 歐洲地區的色彩習慣
4.9 美洲地區的色彩習慣
4.10 西亞北非諸國的色彩習慣
4.11 亞洲地區的色彩習慣
第5章 品牌標誌性包裝設計
5.1 品牌標誌性包裝的性質
5.2 商品包裝的層類與構成要素
5.3 包裝的功能之一：有利於顧客自我服務
5.4 包裝的功能之二：有利於樹立品牌形象
5.5 包裝的功能之三：提供創新機會
5.6 包裝設計的保護商品的原則
5.7 包裝設計的方便使用原則
5.8 包裝設計的突出個性原則
5.9 包裝設計的新穎別致原則
5.10 小包裝原則
5.11 包裝圖案的設計要求
5.12 包裝圖案的設計手法
5.13 包裝設計的人物圖案禁忌
5.14 包裝設計的動物圖案禁忌
5.15 包裝設計的植物圖案禁忌
5.16 包裝設計的幾何圖形禁忌
5.17 商品包裝的色彩設計
第6章 消費者對品牌的認知、聯想與忠誠
6.1 什麼是消費者的品牌認知
6.2 品牌識別是品牌設計的前提
6.3 品牌識別可為品牌提供一種熟悉感
6.4 品牌記憶會使消費者產生購買行為
6.5 通過獨特的訴求主題獲得品牌認知
6.6 通過色彩鮮明的標識宣傳獲得品牌認知
6.7 通過公關贊助活動獲得品牌認知
6.8 通過一定的廣告宣傳獲得品牌認知
6.9 品牌聯想
6.10 使不同品牌的產品區別開來
6.11 為消費者提供購買某品牌產品的原因
6.12 使消費者對一定品牌產生積極態度
6.13 品牌聯想的幾種類型
6.14 產品特徵類品牌聯想
6.15 產品價格類品牌聯想
6.16 生活方式（或個性）類品牌聯想
6.17 名人類品牌聯想
6.18 消費者（或顧客）類品牌聯想
6.19 地區或國家類品牌聯想
6.20 產品套用狀況類品牌聯想
6.21 消費者利益類品牌聯想
6.22 競爭者類品牌聯想
6.23 無形價值類品牌聯想
6.24 品牌忠誠
6.25 品牌忠誠可以增加企業的利潤
6.26 品牌忠誠能夠吸引新消費者
6.27 品牌忠誠能夠提供競爭優勢
6.28 品牌忠誠的幾種類型
6.29 測量標準之一：重複購買次數
6.30 測量標準之二：購買挑選時間
6.31 測量標準之三：對價格的敏感程度
6.32 測量標準之四：顧客對競爭產品的態度
6.33 測量標準之五：顧客對產品質量的承受能力
6.34 樹立消費者至上的觀念
6.35 不斷提高產品質量
6.36 合理制定產品價格
第7章 品牌的行銷戰略決策
7.1 確定細分市場的規模
7.2 同質偏好
7.3 分散偏好
7.4 集群偏好
7.5 細分市場應遵循的程式
7.6 目標市場的地理因素細分
7.7 目標市場的人口因素細分
7.8 目標市場的社會階層細分
7.9 目標市場的生活方式細分
7.10 目標市場的產品個性細分
7.11 目標市場的消費時機細分
7.12 目標市場的產品利益細分
7.13 目標市場的使用者狀況細分
7.14 目標市場的品牌忠誠度細分
7.15 目標市場的產品使用率細分
7.16 確定細分市場的概況
7.17 評估細分市場
7.18 細分市場的規模和發展趨勢評估
7.19 細分市場內部結構的吸引力評估
7.20 企業的經營目標和資源評估
7.21 選擇密集單一市場
7.22 有選擇的專門化市場
7.23 選擇產品專門化市場
7.24 選擇市場專門化
7.25 選擇完全市場覆蓋
7.26 無差異市場行銷
7.27 差異化市場行銷
7.28 品牌定位及其發展
7.29 品牌定位的核心
7.30 運用品牌定位策略的目的
7.31 加強定位策略
7.32 空檔定位策略
7.33 比較定位策略
7.34 首席定位策略
7.35 高級俱樂部定位策略
第8章 品牌競爭戰略
8.1 品牌的市場地位分類
8.2 維護領導型品牌的高質量形象
8.3 靠質量贏得市場
8.4 樹立高標準的質量觀念
8.5 實施全面質量管理
8.6 力爭獲得優質標誌或認證
8.7 領導型品牌擴大市場的策略
8.8 保護市場地位的技巧與策略
8.9 依靠創新確保市場地位
8.10 不斷創新的瑞士手錶
8.11 設計風格上不斷創新的李庫珀（LEE COOPER）
8.12 在技術上不斷創新的索尼公司
8.13 發揮規模優勢，降低銷售價格
8.14 採取合適的防禦策略
8.15 寶潔（P&G）公司的競爭策略
8.16 卡特匹勒公司的競爭策略
8.17 挑戰型品牌的競爭策略
8.18 攻擊目標之一：攻擊領導型品牌
8.19 攻擊目標之二：攻擊同類品牌
8.20 攻擊目標之三：攻擊小規模品牌
8.21 進攻策略之一：正面進攻
8.22 進攻策略之二：側翼進攻
8.23 進攻策略之三：包圍進攻
8.24 進攻策略之四：迂迴進攻
8.25 進攻策略之五：游擊進攻
8.26 百事可樂攻擊可口可樂
8.27 山葉挑戰本田
8.28 追隨型品牌的競爭策略——緊隨其後
8.29 小生鏡市場——補缺型品牌的競爭策略
8.30 專業化的經營策略
第9章 品牌的廣告策劃
9.1 對品牌進行廣告策劃的作用
9.2 進行廣告策劃的必然性
9.3 廣告策劃程式之一：廣告調研
9.4 品牌及產品調查
9.5 品牌形象調查
9.6 消費者狀況調查
9.7 競爭狀況調查
9.8 廣告策劃程式之二：廣告策略分析
9.9 廣告策劃程式之三：確定廣告目標
9.10 廣告策劃程式之四：編制廣告計畫
9.11 廣告計畫的幾個特點
9.12 廣告計畫的第一部分：執行摘要
9.13 廣告計畫的第二部分：市場分析
9.14 廣告計畫的第三部分：促銷目標
9.15 廣告計畫的第四部分：費用預算
9.16 廣告計畫的第五部分：建議事項
第10章 品牌廣告的定位與創意
10.1 進行廣告定位的現實性
10.2 廣告主題的幾點要求
10.3 廣告主題的常見範圍
10.4 廣告創新——一段心智過程
10.5 廣告創意的根本屬性
10.6 廣告創意應遵循的原則
10.7 廣告創意的幾個步驟
10.8 垂直思考法
10.9 水平思考法
10.10 廣告創意時應注意的問題
10.11 獨特銷售說辭策略
10.12 品牌形象策略
10.13 廣告主形象策略
10.14 專業模特形象策略
10.15 名人形象策略
10.16 標識物形象策略
10.17 品牌形象策略的構成要素
10.18 定位創意策略
10.19 領導型品牌的定位創意策略
10.20 跟進型品牌的定位創意策略
10.21 對比創意策略
10.22 幽默化創意策略
10.23 戲劇化創意策略
10.24 共鳴創意策略
第11章 品牌延伸發展戰略
11.1 品牌延伸是其發展的一種趨勢
11.2 品牌延伸的重大作用
11.3 延伸準則之一：主要成分相同
11.4 延伸準則之二：服務系統相同
11.5 延伸準則之三：相同的銷售渠道
11.6 延伸執行程式之一：確定品牌聯想
11.7 延伸執行程式之二：識別相關產品
11.8 延伸執行程式之三：選擇候選品牌名稱
11.9 品牌組合決策
11.10 品牌線分析
11.11 品牌線的長度策略
11.12 品牌線直接延伸策略
11.13 品牌線填補策略
第12章 品牌的保護策略
12.1 以消費者的需求為中心
12.2 維持高質量的品牌形象
12.3 進行品牌再定位
12.4 保持品牌的獨立性
12.5 假貨市場及形成的原因
12.6 企業經營者的自衛方式
12.7 要有保密意識
12.8 謝絕技術性參觀
12.9 嚴防家賊
12.10 切忌與競爭對手競相降價
12.11 切忌攻擊詆毀競爭對手
12.12 用法律手段保護品牌
12.13 商標應及時申請註冊
12.14 商標註冊的程式
12.15 維護商標權的專有性
12.16 維護商標權的時效性
12.17 維護商標權廣泛的地域性
12.18 營業商標
12.19 聯合商標
12.20 防禦商標
12.21 證明商標
12.22 服務商標與商品商標
附屬檔案一 中華人民共和國商標法（修正）
附屬檔案二 全國人民代表大會常務委員會關於修改《中華人民共和國商標法》的決定
附屬檔案三 中華人民共和國商標法實施細則
附屬檔案四 2002年度全球最有價值的100個品牌
參考文獻
後記
