產品上市建議書寫作格式與方法
1．前言。2．品牌形象設計。
3．行銷員業務培訓。
4．廣告媒體組合策略。廣告媒體組合策略能使商品產生效應和良好的促銷效果，主要有以下幾方面：
(1)媒體組合立體傳播效應。
延伸效應 | 各種媒體都有各自覆蓋範圍的局限性，廣告覆蓋面越大，產品知名度越高 |
重複效應 | 由於各種媒體覆蓋的對象有時重複，因此媒體組合使用將使部分廣告客群增加 廣告接觸次數 |
互補效應 | 將兩種以上廣告媒體來傳播同一廣告內容，對於同一客群來說，其廣告效果是 相輔相成、互相補充的 |
(2)媒體組合策略的方式。
視覺媒體與 聽覺媒體的 組合 | 視覺媒體指藉助於視覺要素表現的媒體，如報紙、雜誌、戶外廣告、招貼、公 共汽車廣告等。聽覺媒體主要借用聽覺要素表現的媒體如廣播、音響廣告，電 視可以說是聽覺與視覺完美結合的媒體。視覺媒體更直觀，給人以一種真實 感，聽覺媒體更抽象，可以給人豐富的想像 |
瞬間媒體與 長效媒體的 組合 | 瞬間媒體指廣告信息瞬時消失的媒體，如廣播電視等電波電子媒體，由於廣告 一閃而過，信息不易保留，因而要與能長期保留信息、可供反覆查閱的長效媒 體配合使用，長效媒體一般是指那些可以較長時間傳播同一廣告的印刷品、路 牌、霓虹燈、公共汽車等媒體 |
大眾傳媒與 促銷媒體的 組合 | 大眾媒體指報紙、電視、廣播、雜誌等傳播面廣，聲勢大的廣告媒體，其傳播 優勢在於“面”。但這些媒體與銷售現場相脫離，只能起到間接促銷作用。促 銷媒體主要指郵寄、招貼、展銷，戶外廣告等傳播面小、傳播範圍固定，具有 直接促銷作用的廣告，它的優勢在於“點”，若在採用大眾媒體的同時又配合 使用促銷媒體能使點面結合，起到直接促銷的效果 |
5．產品上市的利弊分析。
6．產品上市的建議。
提醒：媒體組合使用要耗費大量廣告費，適合有經濟實力的大中企業。媒體組合策略較適合於開拓新市場及推出新產品時使用。
