理性走向市場

內容介紹

《理性走向市場:21世紀市場行銷理論的革命》內容為：理論的創機關報為實踐開闢了道路。從理論到實踐的運用還有相當一段距離。這不僅僅要求現有的思維定勢要發生革命性的變革，而且要求相應的制度安排。因此，理論的發展與應必須要依賴於理論研究者、企業管理者、制度供給者以及消費者的合力推進。正是基於這樣的一個現實需求，我們設計並推出了這本具有普及意義的書，希望能以更通俗、更簡練的語言和更實用的案例，介紹目前世界最新的一些行銷理論與思想，力求使更多的人了解和參與這場新思維的革命。我們已經進入了一個新的時代，新的市場秩序和競爭規則終將替代原有的被我們所熟知的一切。合作競爭將替代對抗性競爭；信息競爭將成為市場的主導；網路的普及和滲透將徹底地改變企業的組織邊界和市場邊界；競爭也將更趨向於全球化。由此而來，無論從競爭的方式到競爭的內容都將發生巨大的變化。面對這一切，我們沒有選擇，只有在不斷地創新中，才能把未來市場的競爭主動權牢牢地把握在自己手中。《理性走向市場:21世紀市場行銷理論的革命》的作用力是有限的，但作為啟迪人們的思維，引導人們的理性思考，是有意義的。如果真的能產生這樣的作用，我們將得到最大的慰藉。