出版信息
現代老齡市場行銷指導全書出版社: 華文出版社; 第1版 (2011年10月1日)
外文書名: The 50-Plus Market
平裝: 344頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787507534061
條形碼: 9787507534061
商品尺寸: 24 x 17.2 x 2.4 cm
商品重量: 544 g
內容簡介
《現代老齡市場行銷指導全書》是一部描寫老齡市場行銷和品牌管理的專著。作者迪克·斯特羅德是英國商界的風雲人物，也是一名專門從事市場行銷戰略諮詢的資深人士。在《現代老齡市場行銷指導全書》中，他提出了“無年齡差異”的市場行銷與品牌管理策略，預言了未來市場行銷與品牌管理的趨勢。他的見解深刻，觀點獨樹一幟，使讀者們看到潛藏在“銀髮”市場中的無限商機。
編輯推薦
《現代老齡市場行銷指導全書》：首部關於行銷人如何開拓老齡消費市場，最為詳盡、最為全面的行銷指南，中國兩億的老年人只要每年拿出他們養老金的10%用於消費，就是一個3000億元以上的大市場，國外多位市場行銷總監力薦的行銷讀本。
中國經濟的下一個目標在哪裡，全世界即將全面展開的市場搶奪大戰。
媒體推薦
我們通過人的行為來細分世界。除此之外，只有年齡才會讓我們相信：我們還可以通過它來細分市場。未來的市場行銷會建立在不偏不倚、理性明智、包容性很強的策略之上。本書勇於創新、值得細讀。請按照本書推薦的方法去做吧！
——西蒙·湯普遜（Simon Thompson），本田汽車公司（英國）市場部經理
本書是所有年齡段行銷主管們的必備讀物。
——休·伯基特（Hugh Burkitt），市場行銷協會執行會長
在這本書中，迪克·斯特羅德的觀點令人信服。他把行銷人從傳統的舒適地帶引入了一個全新的、他們不得不去探索的領域——包括“銀髮”一族在內的全新的市場行銷策劃模式。
——福布斯網站（Forbes-com）
本書喚醒了銳意進取的行銷人。對於每一個想要了解“銀髮”市場的人來說，這本書都是不可或缺的。
——理察·尼德，英國Innocent飲料公司創始人兼市場行銷總監
作者簡介
作者：(英國)迪克·斯特羅德 (Dick Stroud) 譯者：鄭春萍 王保令
迪克·斯特羅德(Dick Stroud)是20plus30諮詢公司的總經理。該公司專門致力於為其他公司提供人口“老齡化”帶來的商機及行銷策略方面的諮詢。他是英國利用互動溝通渠道與“銀髮”一族進行交流方面的專家，是這一領域的先行者。
目錄
第一章 行銷人如何看待“銀髮”市場
1.這算個問題嗎
2.購買新品牌的意願是否隨著年齡的增長而遞減
3.老年人對廣告的反應不如年輕人積極
4.吸引老年人就意味著冷落年輕人
5.市場行銷戰略如何應對老年消費者的影響力
6.老齡人口在市場行銷中的價值究竟何在
7.訪談得出的主要結論
8.受訪者名單
第二章 未來市場是老年人的市場
市場行銷
“銀髮”一族，悄然而至
圖表漂亮，那又怎樣（第一部分）
向“錢”看
圖表漂亮，那又怎樣（第二部分）
養老金支付影響消費性支出
“鍍金一代”
圖表漂亮，那又怎樣（第三部分）
“破產一代”
行銷人的保證書
給行銷人的啟示
小結
第三章 誤解與行銷短神症
長期以來最受青睞的五大觀點
長期以來的熱門觀點
其他觀點
這些真的只是行銷人的誤解或行銷短視症嗎
你對年齡的無歧視程度
得分解析
對行銷人的啟示
小結
第四章 環球掠影
年輕的世界和“老齡化”的世界
給行銷人的啟示
小結
第五章 老年人究竟有何不同
健康狀況
品牌理論
品牌調查
技術
喜歡改變
渴望體驗新事物
財務狀況
“無年齡差異”的消費者
……
第六章 市場區隔中的怪異世界
第七章 “地域人口統計細分系統”的價值
第八章 規則已經改變
第九章 從理論到實踐
第十章 關於互動溝通渠道的誤解、事實以及亟待解決的問題
第十一章 針對“銀髮”一族的互動渠道
第十二章 與“銀髮”一族溝通
第十三章 廣告創意
第十四章 展望未來
第十五章 讓行銷“無年齡差異”
第十六章 剖析亞太市場
