現代廣告創意與製作

一、廣告的含義 一、廣告的功能 三、廣告正文

基本信息
作 者： 鞠英輝 編 李政平 譯
出 版 社： 中山大學出版社
ISBN： 9787306029607
出版時間： 2007-10-01
版　次： 1
頁　數： 169
裝　幀： 平裝
開　本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《現代廣告創意與製作》在創新思維指導下，以案例為主體，在採集大量資料和幾百幅廣告插圖作品的基礎上，對廣告案例的創意進行全程梳理和詳盡的解析，引證理論，深入研討經濟時代廣告創意的本質內涵，以及廣告創意在不同媒體中的表意形式。筆者直接探討了廣告創意與消費心態的關聯性、廣告創意的思維方法和創意策略。《現代廣告創意與製作》還以房地產廣告等品牌系列廣告為教學案例，進行系統性點評，使廣告創意手法具體套用到行業廣告中，並創造性地提出了運用發散性和綜合性思維進行廣告創意，具體提出了廣告的簡單性和自然性的創意原則和方法。《現代廣告創意與製作》還對報刊廣告、電視廣告、廣播廣告等不同媒介的語言特色展開論述和解析，進一步根據媒介特點提出了不同的表意設計手法。
圖書目錄
第一章 廣告創意基礎知識
第一節 廣告含義的動態演進
一、廣告的含義
二、廣告的三個基本屬性
三、廣告的要素構成
第二節 廣告的類型
一、按廣告發布的信息內容劃分
二、按廣告的傳播媒體劃分
三、按廣告的訴求方式劃分
第三節 廣告的功能和傳播特性
一、廣告的功能
二、廣告的傳播特性
第四節 廣告設計所遵循的基本準則
一、廣告設計的科學性
二、廣告設計的藝術性
三、廣告創意設計與消費者心理
第五節 廣告設計的方法和要求
一、廣告主題要鮮明--瞬間抓住視線
二、廣告內容要簡潔精練--一讀就懂
三、廣告意境要具有感召力
四、廣告布局要協調統一
第二章 廣告創意
第一節 廣告主題的確定
一、制定清晰具體的廣告目標
二、充分挖掘信息的個性
三、分析目標消費者心理
四、廣告創意USP與廣告主題
第二節 廣告創意的本質內涵和規則
一、廣告創意的本質內涵
二、廣告創意的一般規則
第三節 廣告創意的構思與方法
一、廣告創意的構思形式
二、廣告創意的思維方法
第四節 廣告創意的要素分析
一、消費者的關心點
二、根據不同消費群體選擇關心點
第五節 國際上常用的幾種廣告創意策略
一、傳統型廣告創意策略
二、靈感型廣告創意策略
三、廣告策略套用篇--房地產廣告創意策略
第三章 廣告文案寫作
第一節 廣告文案的組成結構
一、廣告標題
二、廣告口號
三、廣告正文
四、隨文
第二節 廣告文案的訴求方式
一、理性訴求
二、情感訴求
第三節 廣告文案的語言表述
一、廣告語言的表述形式
二、廣告語言的表達要求
第四節 廣告文案常用的修辭手法
一、反覆
二、雙關
三、比喻
四、比擬
五、誇張
六、對偶
七、頂真
八、相E比
九、對照
十、借代
第四章 報刊廣告創意和設計
第一節 報刊廣告的設計程式
第二節 報刊廣告的設計方法
一、廣告中插圖的運用
二、報刊廣告的文字設計
三、報刊廣告的視覺流程
第三節 報刊廣告文案的表意手法
一、創設懸念式
二、營造親情氛圍式
三、語意深化式
四、創新字圖式
五、調換字序式
六、時事報導式
七、對比式
第四節 套用篇：HP品牌系列廣告賞析
第五章 電視廣告創意和製作
第一節 電視廣告創意的特點
一、文字與畫面語言的簡潔性
二、企業產品的定位性
三、目標消費者的定位性
第二節 電視廣告文案設計
一、電視廣告文案的格式
二、電視廣告文案的表意手法
第三節 電視廣告的製作方法
一、電視廣告製作的要素
二、電視廣告製作程式
第四節 電視廣告的語言特色
一、電視廣告視聽語言的組成
二、電視廣告視聽語言的表達
第六章 廣播廣告創意
第一節 廣播廣告的視覺化
第二節 廣播廣告設計
一、廣播廣告開頭的設計
二、創造難忘的聲音
三、避免歧義
第三節 廣播廣告文案的創意表達
一、感受者推薦式
二、表演交談式
三、韻文說唱式
四、現場直播式
第四節 廣播廣告的語言特色
一、語言的傳真力
二、音樂的感染力
三、音響的傳神力
第七章 旅遊廣告
第一節 旅遊廣告策劃
一、旅遊廣告的內涵和特點
二、旅遊廣告策劃的概念和特徵
三、旅遊廣告策劃的文化內涵
第二節 旅遊廣告的市場調查
一、旅遊市場調查的意義和內容
二、旅遊消費者的購買過程
三、旅遊產品的調查
四、市場競爭的調查
第三節 旅遊廣告創意
一、旅遊廣告創意方法
二、旅遊廣告創意分析
第四節 旅遊廣告的媒體選擇
一、旅遊廣告媒體的種類
二、旅遊廣告媒體的選擇策略
參考文獻
後記