分類
表現商品的插圖類型
廣告插圖表現商品分身,一般採用寫實得手法,再配合廣告文字,就會使讀者對商品有一個直觀的認識,留下比較深刻的印象。由於通過插圖能直接看到商品的真實面貌,因此能引起消費者的興趣。表現商品局部的插圖類型
運用特寫的手法表現商品的誘人之處,強調使用它會給人們帶來收益。
表現準備使用商品的插圖類型
單純表現商品本身,同把商品至於準備使用的環境氣氛之中,效果是不一樣的。後者往往更能吸引讀者。因為對待一種產品,人們都具有一種希望通過嘗試來鑑別商品的優劣的心理狀態。表現正在使用商品的插圖類型
一件商品在靜止中只能給讀者留下有限的印象。如果表現商品正在使用的情形,讀者就可透過插圖感到使用商品能給自己帶來怎樣的方便和收益。類別
廣告插圖可分兩大類插圖
1、一類是插圖其表現形式有三種A:繪畫:繪畫是一種直觀的視覺傳達藝術,具有自由表現的個性,廣闊的創造餘地,有利於創造一種理想的氣氛,表達不同的意境和美感情趣。B:漫畫:是一種具有誇張和幽默感的藝術形式,詼諧風趣,看後使人回味無窮,印象深刻。C;圖表,一種理性的因素,使用圖形和數據的表達廣告的特定信息,能一目了然地說明問題,常用來說明產品的功能與各種技術參數,以及市場銷售情況。廣告攝影
2、一類是廣告攝影,廣告攝影是美術設計與攝影藝術相結合的藝術體裁,它能夠再現真實的商品形象,傳達商品信息最完整,最全面的最有效,也最具說服力,現代廣告攝影不僅真實再現商品的形象,還著力於畫面的質感,意境和美感,具有強烈的藝術感染力。它具有以下特點:(1)效果逼真,攝影照片能準確入微地表現對象的外貌與細節,具有高度的真實感與紀實性,對人的視覺有強烈的吸引力與感染力。
(2)真實可信,攝影照片能客觀,公正地反映對象,因照片是技術的產物,更易使人產生信任,從心理上縮短與廣告的距離。
(3)印象深刻,攝影照片使用了各種暗房技術進行處理,畫面比真實的東西更生動,更具有感染力,尤其是創意巧妙,表現獨特的照片更是如此
(4)利於推銷,由於能夠真實地再現商品的形象,所有銷售時省去了許多工作步驟。
手法
寫實的表現手法
以寫實的手段表現產品的真實面貌或使用產品時的真實情節,讓讀者獲得真實的感受,引起它們心理上的共鳴,促使他們採取購買行動。誇張的表現手法
通過對產品的外觀或性質作適當的誇張表現,以次引人注目。同時能更加鮮明地強調產品的特點即給消費者帶來的收益。對比的表現手法
運用形體的大小對比、黑白對比、色彩對比來造成強烈的視覺效果。把人們熟悉的事物同廣告所要表現的主要思想有機地聯繫起來,使讀者產生聯想並領悟其中蘊涵的意義。
抒情的表現手法
用優美的,洋溢著詩情畫意的畫面來表現廣告主題。製造一種情緒或氣氛,讓讀者有聯想回味的餘地,產生感情上的共鳴,以達到廣告宣傳商品、促進銷售的目的。懸念的表現手法
利用人們的好奇心理,運用獨特的構思和表現手法,使讀者感到驚奇並產生懸念,進而吸引他們觀看廣告內容。連環畫的表現手法
採用連環畫形式的表現手法宣傳廣告主題。用連續的畫面和生動有趣的故事情節,引起讀者的興趣。推薦的表現手法
為了加強廣告的說服力,採用名人或使用者來推薦產品的手法,往往能取得意料之外的效果。形式
一、具象插圖
局象插圖是形象具體寫實的插圖,用富於感情色彩的手法來表現特定的廣告內容。能如實地實現表現商品及商品的使用情況,具有真實感,能使讀者通過具體的形象,充分理解廣告主題,並引起感情上的共鳴。二、抽象插圖
抽象插圖是用非寫實的抽象化的視覺語言,來表現廣告內容的插圖。簡潔概括的抽象圖形,再配以鮮明的色彩,具有強烈的視覺效果。簡潔化的圖形:用理性的歸納方法,將自然形象進行概括、提煉、簡化,捨棄一切具體的東西,越過具象的界限構成抽象形態。
幾何圖形:從純粹的點、線、面構成幾何圖形,或按照美的法則,活以嚴格的數理邏輯構成抽象圖形。偶然圖形:偶然圖形是偶然的效果或利用顏色混合變化而產生的圖形。運用時應注意同內容的結合。
三、卡通插圖
用輕鬆、幽默或擬人化的手法把形象作卡通式的有趣誇張。這種幽默、滑稽的表現形式能增加親切感,使讀者產生閱讀興趣,吸引他們觀看廣告畫面。準則
1、簡潔、明確、主題突出,廣告插圖首先是簡潔、明確的,能準確表達訴求目標,其次廣告插圖只應有單一的主題,不宜表達過多的含義與訴求目標,這樣,才能使消費者第一眼就能看懂廣告的主題與訴求目標。廣告插圖必須針對消費者的心理特點和審美情趣,應以消費者最關心的人物,場景商品功能特性,表達訴求目標。2、創意新穎,形象動人,廣告創意者應該對產品或服務進行深入的研究,針對消費者的需求與消費心態設計插圖,畫面形象要新款獨特,必須真實——符合產品的本身技術特點,不能歪曲虛構,必須符合大眾的道德規範和審美習慣,必須美觀——畫面能帶給人以愉悅感,令人有美的享受。
3、真實可信,情理交融,充分發揮畫面的心理攻勢,誘導消費者接近商品,並以正確的觀念去說服消費者購買商品,並努力證明消費者的選擇是正確的。即以情作為誘導因素,以理作為說服因素,——以情動人,以理服人。
4、追求情趣,手法多樣,情趣是廣告插圖產生作用的重要藝術因素,要有情有理,情理交融,還要有理有趣,理趣統一。理是主題思想,趣是藝術情趣,任何無理無趣的插圖都是乾巴巴的說教不能吸引人,更不能服人
5、圖文呼應,協調一致,插圖的作用是以藝術形式將廣告主題形象化,而文案的作用則是使用語言文字表達的廣告主題,兩者必須互相配合,相互印證,互為一體,要有良好的關聯性,使人能見圖知文知圖,畫面動人,文字清晰,才能準確地表達廣告主題。
效果
(1)顯示產品的形狀或使用情況;(2)顯示產品功能及所產生的效力;
(3)突出產品的特殊性能、品質;
(4)顯示產品能為消費者帶來的好處;
(5)有助於解決消費者對產品存在的疑慮;
(6)顯示消費者使用此產品後的滿足情況;
(7)提高產品占有率,建立牌子的形象;
(8)加深消費者的記憶;
(9)有利於建立廣告主的形象或提高企業的知名度;
(10)給消費者帶來各種不同的感受和歡快。