出版信息
現代商品廣告創意賞析出版社: 機械工業出版社; 第1版 (2011年10月1日)
叢書名: 高等院校藝術與設計公選課系列
平裝: 164頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787111356035
條形碼: 9787111356035
商品尺寸: 28 x 20.8 x 1 cm
商品重量: 640 g
內容簡介
本書分為商品廣告創意綜述、形式構成要素解讀、詮釋形與意的轉化、廣告創意的來源與表現、廣告作品創意分類賞析、互動廣告作品創意賞析、民族化商品廣告創意賞析和生態化商品廣告創意賞析八章，從多種不同的角度，對現代各類商品廣告的創意進行詮釋和賞析。
本書以設計教育者和設計者的角度採選案例，既有廣告大師的輝煌巨製，也有後起新秀的嶄新精品，所選案例全面地反映了當今國際商業廣告的最佳創意及製作水準。從創意實例中得來的經驗升華及理性思考，經過深入淺出地剖析其所蘊含的精華，較之空泛的說教，使讀者便於切實地把握現代商品廣告創意的精髓主旨。
本書可作為各類高校廣告、設計、行銷、新聞傳播等專業的教學用
書，也可作為廣大廣告從業人員的學習參考書。
目錄
前言
第1章 循名責實——商品廣告創意綜述
1.1 商品廣告創意的界定
1.2 現代商品廣告創意的方法及過程
1.2.1 廣告創意的方法
1.2.2 商品廣告創意的過程
1.3 如何成為合格的現代商品廣告創意人才
第2章 隨物賦形——形式構成要素解讀
2.1 文字
2.2 圖形
2.2.1 元素置換
2.2.2 意反常態
2.2.3 形象重疊
2.2.4 打散重組
2.2.5 誇張變形
2.2.6 圖底互換
2.3 色彩
2.3.1 色彩心理
2.3.2 色彩運用原則
2.4 版式
第3章 得魚忘筌——詮釋形與意的轉化
第4章 率然而生——廣告創意的來源與表現
第5章 同則不繼——廣告作品創意分類賞析
第6章 變能啟盛——互動廣告作品創意賞析
第7章 溯本歸源——民族化商品廣告創意賞析
第8章 萬物共生——生態化商品廣告創意賞析
參考文獻
