王成瑩

王成瑩

王成瑩,男,山東人。品牌行銷實戰家,“生活者”理論倡導者和推動者,六韜及稻盛哲學研究和實踐者,現任智誠靈動行銷策劃機構董事長。成功服務客戶包括:太陽雨太陽能、新界泵業、江蘇宗申、青島海博家居、青島啤酒、曉陽春茶、中國網通、可口可樂、七彩雲南翡翠、生能空氣能等品牌。

基本信息

個人簡介:

受聘和身兼中國傳媒大學、青島大學、《哈佛商業評論》、《銷售與市場》、《新行銷》等多家機構高級研究員和媒體特約撰稿人,專注品牌行銷研究十餘年。先後提出“生活者理論”、“在銷售中建設品牌”、“觸點傳播”、“觸動行銷”等理論,注重行銷實戰,倡導“用腳做策劃”。榮獲“中國新能源行業品牌行銷特殊貢獻人物”、“廣告人·實戰案例獎”銀獎。

2009年,對話全球整合行銷之父、美國西北大學唐·舒爾茨教授,舒爾茨教授讚賞其倡導的“生活者”理論,題詞相贈。2012年6月,以山東省盛和塾副理事長的身份會見稻盛和夫先生,並與之遊覽兩江江景,體悟哲學,論道經營。

學術任職:

受聘和身兼多家學術機構、媒體特約撰稿人,任中國傳媒大學商務品牌戰略研究所高級研究員,中國傳媒大學商務品牌戰略研究所山東中心主任,青島大學企業社會責任研究中心常務副主任、高級研究員,山東盛和塾副理事長,日出東方太陽能股份有限公司品牌顧問,中國熱泵產業聯盟常務理事,《哈佛商業評論》專欄作者,《新行銷》理事會專家委員,《銷售與市場》第一行銷專家團專家委員,中國行銷創新聯盟特聘專家,《中國淨水行業配件採購大全》專家智庫顧問專欄特約撰稿人。

個人榮譽:

2009年榮獲“中國新能源行業品牌行銷特殊貢獻人物”、“廣告人·實戰案例獎”銀獎。

對話唐舒爾茨:

2009年9月5日,全球整合行銷傳播之父唐·舒爾茨教授來到中國,參加在中國大飯店舉辦的“2009中國CEO論壇”。 在京期間,王成瑩先生與唐·舒爾茨教授進行了一段關於品牌與整合行銷傳播的對話。唐舒爾茨教授為智誠靈動欣然題詞。

唐舒爾茨(左)與王成瑩(右)交流中 唐舒爾茨(左)與王成瑩(右)交流中

唐·舒爾茨教授讚賞智誠靈動提出的“生活者”理論,並盛讚王成瑩先生在中國致力於傳播整合行銷,對其取得成就表示祝賀。之後為智誠靈動欣然題詞。王成瑩先生向唐·舒爾茨教授傳達了“智誠靈動”四字內涵:“ wisdom&do,智慧和行動,才能夠創造價值,是我們的使命”。唐·舒爾茨教授聽後極為讚賞。之後王成瑩先生與唐·舒爾茨教授就“品牌與整合行銷傳播”進行了深度對話。詳細闡述了其“生活者”理論:“在智誠靈動,我們提出的“生活者理念”,就是深刻地意識到,品牌是要為人們的生活增添光彩的。所以,我們的經營者要在經營的過程中,真正做到以人為本,把人當人,而不是當成消費的符號(消費者),這樣才能建立好與顧客的關係、與社會大眾的關係、與環境的關係,品牌才能夠真正地建立起來”。就王成瑩先生的“生活者理念”,唐·舒爾茨教授頗有共鳴,並對王成瑩先生在中國做傳播整合行銷表示感謝。

思想觀點:

“生活者”理論倡導者和推動者

倡導的“生活者”理論的核心是“把人當人,而不是消費的符號”。“生活者”理論認為人的生存本身就有價值,不是因為消費才有價值,人購買商品是為了讓生活變得更美好。所以每個人都是活生生的人,是生活者,而不是消費的符號!只有生活者,沒有消費者!

王成瑩品牌語錄:

只有生活者,沒有消費者。每個人都是活生生的人,是生活者,而不是消費的符號!

品牌的本質是關係。

專業就是讓人放心。

經營營品牌就是經營印象。

在銷售中建設品牌。

技術點不一定是顧客利益點。

賣點不一定是顧客買點。

品牌價值=產品使用價值+服務價值+顧客感知價值。

現在是渠道混搭的時代,必須全新的認識渠道問題。

最好的傳播是講故事,因為故事永遠比道理受歡迎。

專業就是讓人放心。

我們出售的是頭腦,所以我們更看重專業。

好策劃,解決問題是關鍵。

事之功效在於策劃,事之成敗在於執行。

創意,創造生意。

用腳做策劃。

常在市場上待,自然就會有市場感。

給客戶提供答案,而不是方案。

三分策劃七分執我們與客戶同呼吸共命運

融入式團隊的三融入:融入人、融入事、融入方案。

“參謀部+市場部”的融入式服務,參謀部是局外生慧,市場部是局內生力。

資源整合贏在執行。

主要著作:

專注於品牌行銷研究凡二十載,勤於著書立說。著有《實戰》、《突圍太陽能》、《在銷售中建設品牌》等。另外《新體系下的品牌行銷解決道》、《生活者理念與品牌建設》、《在銷售中建設品牌》、《公益行銷的力量》、《口碑行銷與品牌建設》等百餘篇專業文章,分別發表於《銷售與市場》《新行銷》《廣告人》《廣告大觀》《零售世界》《中國證券報》《中華工商時報》《太陽能信息》《熱泵》《亞太家具報》等各大報刊雜誌。

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