特許形象

特許形象舉例

特許經營體系的所有權是分散的，並非屬於同一資本，但是對外必須要形成同一資本經營的形象，使公眾把每一家加盟店都看作是加盟總部業務的有機組成部分，這在表面上與直營連鎖相似。例如，美國麥當勞在世界各地有上萬家分店，其標記、商標、布局、風格都一模一樣，這裡面有些是直營連鎖分店，有些是特許連鎖分店，除了總部，消費者是無法從外形上分辨兩者有什麼區別，看起來是同一資本在經營、運作。加盟店在加盟後為了取得與總店一樣的聲譽，需要按總店的標準要求去做，這是取得成功的關鍵。