圖書信息
作 者:韋三水著
出 版 社:當代中國出版社出版時間:2006-1-1
版 次:1
頁 數:236
字 數:230000
印刷時間:2006-3-1
開 本:16開
紙 張:膠版紙
印 次:2
I S B N:9787801704627
包 裝:平裝
內容簡介
“成長是財徒的遊戲。”在信息不對稱和瞬息萬變的現代市場競爭中,基業長青是任何企業都矢志追求的終極目標。然而與國外企業動輒百年的發展歷史不同,中國的本土企業發展歷史只有短短20多年,甚至更短。在這樣的國情下,打破中國企業“短命”的宿命論,做到長期、穩定、高速發展,就是中國式的基業長青。
25年歷史的燕京啤酒雖然不是百年老店,但是卻締造了令人嘆為觀上的25年年均增長率30%的高增長奇蹟。在行銷過度、競爭慘烈、競爭全球化的啤酒行業,燕京啤酒在著名企業家李福成的率?下牢牢占據了北京市,繼而成功拓展了全國市場,並堅持“絕不無條件合資”的原則,成為唯一一個沒有被外資併購的中國本土大型啤酒集團,被譽為中國民族工業的一面旗幟。
本書以燕京啤酒為坐標,以行為業大畫史為背景,真實再燕京25年的發展歷程和中國式基業長青的本土化企業經驗,並闡述這樣一個事實;當中國改變世界的時候,燕京啤酒也在改變著整箇中國啤酒行業的天下。
作者簡介
韋三水,現任《第一財經日報》北京記者站站長,資深酒類行業觀察家、現代新國企論提出者。曾先後在華潤雪花啤酒、《21世紀經濟報導》等單位任職,並短期受訓於英國《金融時報》-北京大學、美國密蘇里新聞學院等高級財經新聞班。從2004年起致力於企業成長模型及未來國企分化的研究和寫作,已出版專著《寧高寧空降北京前後的中糧命運》,即將出版《總部問題》等專著。
目錄
第1篇 創業期:羚羊在獅子眼皮底下的生存
篇首語 燕京啤酒開天闢地三法則
第1章 初生牛犢洞開市場大門
第1節 創業艱難百戰多
第2節 亮劍——李福成與“燕京精神”
第3節 一肩挑政策讓李福成大展拳腳
第2章 市場和產品 “兩手都要硬”
第1節 螞蟻雄兵 打出“胡同效應”
第2節 自主研發 得人才者得天下
第3節 大決戰:獅王京城爭霸
第3章 燕京的放棄哲學:有所為有所不為
第1節 天上的豪門 地上的燕京
第2節 豪門?次被賣 群雄逐鹿中國
第3節 燕京絕不無條件合資
第4節 首次併購 “一瓢水”財技展宏圖
第4章 燕京創業成功的四大要素
第1節 倒掉1214噸啤酒
第2節 三顧茅廬——科技創新與人才至上
第3節 三大策略——總部戰略得體
第4節 媒體也是市場——多方位利用傳播平台
第2篇 成長期:牽手資本圖謀全國
篇首語 強力資本+正確戰略=成功
第5章 ?兵伐謀:燕京成長模式大起底
第1節 資本戰略模型:“紅籌”股+深圳A股
第2節 燕京殺手鐧——“11度清爽”
第3節 大華北戰略從北京開始起航
第6章 鬥法:燕京啤酒的行業領先之道
第1節 既生瑜何生亮
第2節 燕京PK青啤
第3節 叫好的“青島”叫座的“燕京”
第4節 兩個企業家的大比拼
第5節 青啤——奪回王位卻負債50億
第6節 燕京——失之東隅,收之桑榆
第7章 市場布線:啤酒業三強打響全面戰爭
第1節 青啤進京趕考 燕京直搗黃龍
第2節 華潤兇猛 圈地戰如火如荼
第3節 青啤變陣華潤接棒
第4節 燕京五大經驗集一大成
第3篇 擴張期:進入資本運作快車道
篇首語 資本運營是當今企業發展的鋒利長矛
第4篇 做局期:燕京啤酒與中外品牌的新較量
篇首語 燕京是影響啤酒局的?大“石頭”
精英訪談:李福成與燕京啤酒的企業成長觀
精英訪談:中國啤酒行業大勢解讀
【附錄1】燕京啤酒文化
【附錄2】燕京啤酒大事記
後記