ISBN：10位［7302163545］13位［9787302163541］
出版社：清華大學出版社
出版日期：2007-12-1
定價：￥28.00元
內容提要
本書以美國無線電，廣播產業的發展為背景，詳述了無線電輝煌的歷史、現狀與未來的動態演進過程，介紹了眾多業界的領軍人物。該書討論了以下話題聽眾細分、管理、經濟問題、廣告銷售、電台宣傳以及非商業電台與商業電台的區別。通過本書您可以了解技術對大眾媒體的直接影響，了解無線電媒體的節目編排策略和商業運作，瀏覽無線電媒體經營的方方面面。
這是一本無線電相關專業學生和教師，無線電產業的管理者和從業者，以及對無線電產業感興趣的非業內人士都會從中受益的好書。
編輯推薦
今天的傳媒不僅在創造熱點，自己也被創造成了熱點。傳媒的動盪、傳媒的改革、傳媒的轉型、傳媒的產業化、傳媒的市場化，成了各種高峰論壇、學術會議、大眾傳媒的熟悉話題。在資訊時代，傳媒及與之密切關聯的娛樂業的政治、經濟、文化地位，被強調到了前所未有的高度。而對於中國這樣一個具有5000多年悠久文化傳統的國家來說，面臨西方已開發國家的政治、經濟和文化壓力，面對中國百姓不斷高漲的文化需求和娛樂渴望，如何保持傳媒的發展活力，不僅意味著確立新的經濟成長點和文化興奮點，而且也意味著維護文化繼承權和話語主動權。正是在這樣的背景下，過去遠離、迴避或者忌諱市場的中國傳媒，也開始主動進入市場，通過產業化轉型，從市場中尋找活力，尋找生存和發展的空間。
作者簡介
艾倫·B.阿爾巴朗，美國南衛理公會大學教授。
目錄
第1章 無線電廣播：方向
熟悉的聲音
無線電：無處不在
無線電的演變
無線電——地方性傳媒
聽眾概觀
無線電規則簡略介紹
無線電頻譜的有效利用
無線電廣播節目
無線電商業
本書內容安排
注釋
第2章 無線電廣播的歷史與發展
電磁波頻譜
馬可尼：發明家、革新者、創業者
三位發明家及革新者：費遜登、德福雷斯特、阿姆斯特朗
公眾對於無線電興趣的增長
第一個無線電規範
面向大眾的廣播節目的開端
商務部長管制無線電的嘗試
商業廣告贊助的出現
無線電新規範
無線電網路的發展
無線電節目的黃金時代
AM無線電：標準廣播服務
地方無線電服務的發展
音樂及其他
建立電台差異化優勢：Top40
AM的衰落與FM的興起
20世紀末的無線電產業及遠景展望
注釋
第3章 無線電管制
無線電管制的起源：先驅時代
通信法案與無線電的黃金時代
解除管制階段：第一輪
解除管制階段：第二輪
當前管制
廣告
日常運營
許可與許可延期
無線電管制未來展望
注釋
第4章 無線電產業：管理與經濟
無線電管理：概覽
管理職責
無線電管理中的問題
無線電經濟
無線電供求關係
無線電市場結構
小結 注釋
第5章 無線電廣播節目
品牌意識與使用
無線電產業漸增的品牌意識
面向特定聽眾的節目
提供比音樂節目更多的內容
外部和內部品牌建設
保持無線電台的一致性
音樂類型
電台類型的細分
電台類型：從成人當代到城市當代
不斷變化的類型
注釋
第6章 無線電品牌與廣告
第7章 無線電廣播調研
第8章 非商業廣播
第9章 當代無線電產業：風雲人物
第10章 無線電產業與21世紀
