內容簡介
作者黑馬良駒通過近幾年最炙手可熱的小米手機、褚橙、滴滴打車、微信紅包、西少爺肉夾饃、黃太吉煎餅、Roseonly等案例，告訴讀者如何用網際網路+的思維改造傳統廣告行銷。作者創新性地提出了激發行銷的概念，並指出決定激發行銷的3大要素和7種激發機制。通過為激發行銷建立一種模型，有助於品牌走出“洗腦式廣告行銷”的思維定式，為品牌的行銷找到一種新的解決方案和思維方式。本書不僅適用於一些大品牌的品牌推廣，對一些微商和中小品牌的社會化行銷也有實操性和指導意義。 本書作者作為最早涉入社會化媒體和社會化行銷研究的專家，在社會化行銷和冬粉團行銷方面積累了大量的案例和實操經驗。所以，《激發：從廣告洗腦到激髮式行銷》不僅是一本實操性很強的行銷秘笈，更是一種將網際網路+思維與傳統廣告行銷學進行融合的全新思維方式。
作品目錄
第1章 新格局：新的媒體格局孕育新的行銷規則 1
1.1 傳統媒體的沒落 1
1.2 廣告黑洞 4
1.3 公關變局 6
1.4 行銷新規則：從洗腦到激發 8
1.5 激發行銷理論 11
第2章 新內容：處處皆內容 15
2.1 微博與話題聚合 17
2.2 微博激發行銷案例：黃太吉 23
2.3 微信如何做內容行銷 27
2.4 產品是最好的口碑發動機 32
第3章 從洗腦到激發：一切皆渠道 36
3.1 小米手機的冬粉團渠道 38
3.2 如何把自媒體變成與冬粉對話的管道 42
3.3 明星是“重要”的自媒體渠道 43
3.4 產品是硬渠道 49
3.5 自媒體的細分渠道 52
第4章 激發行銷：稀缺性法則 57
4.1 皮納鮑什下午茶的內測 59
4.2 小米的閃購和爆品策略 62
4.3 Roseonly的情感性稀缺 64
第5章 激發行銷：情感性法則 68
5.1 碼農與肉夾饃 69
5.2 我為什麼辭職去賣肉夾饃 69
5.3 “西少爺”的產品思維 72
5.4 讓用戶做你情感的代理商 78
第6章 激發行銷：流行性法則 82
6.1 《江南Style》為什麼會流行 84
6.2 “烏賊劉”為什麼會一夜爆紅 87
6.3 NewBalance為什麼會在中國流行 90
第7章 激發行銷：實用性法則 94
7.1 北京的哥的網際網路思維 95
7.2 從補貼到微信紅包 98
7.3 當牛奶遇上網際網路 99
7.4 為什麼網路彩票在世界盃期間火了 102
第8章 激發行銷：可視化法則 107
8.1 小米路由器的微信朋友圈激發行銷 109
8.2 窮游網與窮TEE 113
8.3 世紀佳緣與智慧型手環 116
8.4 墨跡天氣與空氣果 117
第9章 激發行銷：故事性法則 121
9.1 褚時健的“勵志橙” 123
9.2 馬佳佳的90後標籤 128
9.3 用情懷賣月餅 130
第10章 激發行銷：互動性法則 135
10.1 微信紅包為什麼比微博紅包火 136
10.2 中國好聲音的互動式行銷 138
10.3 在手機上開一場千人大會 142
第11章 歡迎切換到“激發模式” 149
11.1 從滴滴打車到滴滴專車 149
11.2 沒有廣告，只有場景 154
11.3 從“個體激發”到“群體激發” 156
11.4 歡迎切換到“激發模式” 159
附錄A 黑馬哥的“意識流” 164
A.1 從變形金剛談中國企業植入行銷的三個軟肋 165
A.2 用網際網路思維改造一家電視台 168
A.3 被電視台忽視的“長尾市場” 174
A.4 蘋果筆記本標誌倒置背後的行銷學 178
A.5 移動網際網路時代，春晚廣告該怎么玩 180
A.6 社會化行銷為何在中國水土不服 184
A.7 社會化媒體時代如何打造個人品牌 188
A.8 微信信息流廣告應該怎么玩 192
A.9 重啟你的人生 197
