Chasney Beauty （澳利亞）的背景
De Montfort 大學80年代後： Marilyn Chasney設計師於多家歐洲著名內衣 品牌任職設計，深受多位法國大師級設計師的薰陶?1996年: 從土生的英國移居到澳大利亞
1998年： Chasney Beauty 於澳大利亞布里斯本創立
2003年： 品牌在香港設立經銷辦事處，主力進駐台灣， 日本及英國等高級內衣市場
2006年 香港第一家店鋪在中環蘭桂坊開業
2009年 全新店鋪在中環畢打行 （香港受保護的文物級歷史建築）
2009年10月 澳利亞國際時裝（北京）有限公司在北京建立
2009年12月 香港尖沙咀 I-SQUARE 店開幕
Chasney Beauty（澳利亞）的市場定位
Chasney Beauty 的內衣價錢由中檔至高檔.
品牌自2002年成功打入亞洲市場,到現時為止,產品遍布於亞洲如日本,台灣及馬來西亞的主要城市的高級百貨店及專門店.
至於歐洲市場,品牌的產品分布於巴黎,佛羅倫斯及莫斯科的高級內衣精品店.
Chasney Beauty 的設計特色/品牌性格
Chasney Beauty 認為內衣是女性最貼身的肌膚,最親密的伴侶,所以堅持選用最舒適上乘的物料,品牌所採用的物料大量來自歐洲及日本的高級蕾絲,刺繡材料,真絲和高性能纖維布料. 結合優雅迷人的歐洲設計元素,法國(Boudoir) “波嘟”的閨房為品牌主題,優雅而富特色,送上最華麗的視覺及觸覺享受，誘發女性的嫵媚魅力,傳達來自歐洲的高級內衣形象.
澳利亞boudoir /’bu:d.wa:r/ 波嘟 “波嘟”閨房是女人私人的密室.源於法國18世紀的皇室和貴族女人單獨休息,更衣繪畫的地方.正如法國作家薩德侯爵描述的那樣,“波嘟”閨房是一個“和親密女友刺繡聊天的專用小室”.
ChanseyBeauty的文化及理念
“內衣的傳奇，美的文化”
請添加圖片說明出發自西方的美學角度,融合18世紀歐洲相傳的內衣設計及製作工藝,設計出最適合亞洲女士們的體形的內衣,目標是帶給現代女性“美”及“舒適”的概念及信息. 這也是 Chasney Beauty 的品牌理念.
Chasney Beauty 怎樣創造出內衣的傳奇呢?
澳利亞品牌的使命之一為按照不同女性年齡,種族的身形差異來設計文胸產品,為此 Chasney Beauty 與日本,台灣,新加坡等亞洲地區的內衣及布料專家合作而改進每一件產品的剪裁,琢磨用料及用色選擇,盡情把西方內衣文化所有的特點及上述的“波嘟閨房”靈感與東方女士們的口味和需求混合在一起,務求每位穿上 Chasney Beauty 內衣的女性都會感到美與舒適.品牌的成功之處在於她自設生產單位,確保生產線上的每個設計,每件製品的一針一線都一絲不苟,精心製作,真正創造出“西方文化與亞洲及中國元素結合”的傳奇.
什麼是“美”的文化?
“美”不單是指每一件產品設計的美,用料的美,裁剪和一針一線精工製作的美,也是指每一位穿上 Chasney Beauty 的女士的媚態,那是外表的美,健康的美,體態的美.更加是指一位女士的內在美,由 Chasney Beauty 設計的每一件內衣散發出穿戴者那份魅力和自信的美.
ChanseyBeauty的目標顧客群/社會屬性
Chasney Beauty代表著新一代女性的特質,也代表了品牌目標顧客群的定位:
澳利亞她追求高品味,高品質的生活細節?她熱愛工作,愛家庭,懂生活,愛生活
她形象時尚,掌握潮流脈搏
她年輕,有自信
她優雅婉約,俏麗性感
ChanseyBeauty的組合規劃
Chasney Beauty 明白不同年齡,不同的體形的女士會散發出不一樣的氣質和“美”,也有著不盡相同的需求及渴望.品牌在組合上盡力堅守此信念:去圓每一個女性的愛美的夢.除了Chasney Beauty 之外,在未來數月內會推出另一個姐妹品牌“ Elegant Spirit by Chasney beauty”,簡稱 “ ES雅姬”.
澳利亞兩個品牌的理念同出一轍,但在細節上再加上美體和功能性的概念.
Chasney Beauty 希望能夠滿足顧客不同的需要,而以她們的需求而調整產品供應,就是品牌的優點之一.
ChanseyBeauty的創造價值
自主設計並建立自己的工廠
2001年 Chasney Beauty 衝出歐洲邁向亞洲。 Marilyn經過無數次測試和精密的計算,不斷改良罩杯和胸圍的尺寸和比例,最終成功開發了獨一無二的適合亞洲女性的尺碼,正因為 Chasney Beauty 品牌對於自己的自信,
不僅在中國廣東建立自己的生產基地,並令 Chasney Beauty 成功打入亞洲市場.
Chasney Beauty 最大的特徵在於它的國際性
在每個層面上，Chasney Beauty 都大量地使用中西的融合。
設計師隊伍：英籍澳洲人和在日本及歐洲接受過多年培訓的香港團隊。
創造價值 / 產品特色
澳利亞
澳利亞為了保證女士們的舒適自在及高貴魅力，Chasney Beauty 只會採用來自歐洲或日本最柔軟及流行的布料,特別是在歐洲內衣文化中必不可少的物料:蕾絲中女皇 Leavers Lace (在19世紀由一位英國人創造的御用“利巴”蕾絲)或最精緻的刺繡及真絲緞等。
在裝飾品那方面，品牌特別愛採用施華洛世奇品牌 (Swarovski) 的時尚水鑽精品。
Chasney Beauty 還重視以下三點：
系列感除了文胸和內褲,每套系列會配有睡裙﹑背心﹑短褲﹑袖套等,使產品風格形象突出,視覺效果強烈.
色彩斑斕品牌利用的顏色從深沉誘惑的黑色到時尚鮮明的金屬色調或性感迷人的紅色.
尺嗎齊全品牌在尺碼方面也能滿足廣大顧客的需求.部分系列具有E杯及底圍85cm 的大尺碼文胸.
Chasney Beauty 的設計組成功把現代品味與浪漫及懷舊的歐陸靈感結合成獨特的款式。此外,品牌永遠都會精選最具有時尚風格的布料花紋,如小花﹑豹紋等。
另外,除了3個主打系列,品牌所有系列都以4個主題區分:
經典系列：為優雅而古典的女士
豪邁系列：為大膽而高雅的女士
花團錦簇系列：為活潑而跳脫的女士
浪漫濃情系列：為充滿夢想而熱情的女士
品牌信念
ChasneyBeauty是利用一個西方的眼光及理念去設計最適合亞洲女士們的體形的內衣的。目標是為她們帶來西方人對“美”及“舒適”的理解及概念。為了達到此目標，ChasneyBeauty與日本、台灣、新加坡等亞洲地區的內衣及布料專家合作而改進每一件產品的剪裁
另外， ChasneyBeauty的合作為按照不同女性及種族的身形差異來設計文胸產品。
ChasneyBeauty認為內衣是女性最貼身的肌膚、最親密的伴侶，所以堅持選用最舒適上乘的物料，結合優雅迷人的歐洲設計元素，送上最華麗的視覺及觸覺享受，誘發女性的嫵媚魅力。
