湖南衛視節目頻道之一
1997年1月1日，湖南電視台一套節目正式通過亞洲2號衛星傳送，呼號“湖南衛視”。湖南衛視上星播出之後，推出了《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《晚間新聞》、《新青年》、《音樂不斷》、《今日談》等一系列名牌欄目，在全國產生了廣泛影響，確立了頻道強勢品牌地位。“快樂旋風”、“玫瑰花香”，一時間風靡大江南北，被譽為“湖南電視現象”。
2001年10月28日，湖南衛視遷移新址至長沙市金鷹影視文化城金鷹大廈，實現了全數位化、全硬碟化、全網路化和全天不間斷播出，電視製作、播出等軟硬體水平達到國際一流水平。
2003年，打造“娛樂、資訊為主的個性化綜合頻道”，追求“青春、靚麗、時尚”的電視品牌形象，為觀眾奉送“快樂、關愛、精彩”，成為湖南衛視更加明晰的全新整體定位。
2004年，歷練“全國收視、全國覆蓋、全國影響、全國市場”的全國性電視頻道，打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”，成為湖南衛視新的標高。
根據央視市場研究公司和央視索福瑞的最新數據：2004年1--9月，湖南衛視各項指標再度全線飄紅，全國平均收視率排名位列包括央視在內的國內所有衛星頻道第六名、省級衛視第一名，湖南市場繼續穩居第一。2004年，全國衛星電視頻道自辦欄目全國收視排名前50位中，湖南衛視占據了14個；全國收視排名前30位中，湖南衛視占據了10個。2004年，湖南衛視的觀眾滿意度、滲透率、期待度、欄目競爭力、人氣指數等各項評價指標上，全都繼續保持省級衛視第一。截至目前，湖南衛視入戶率達76.8%，在國內所有省會城市實現完全入戶，中心城市入戶率位居省級衛視第一。在全球，中國湖南衛視進入日本和澳大利亞普通家庭，更是唯一進入美國主流電視網的中國省級電視台。
強勢品牌價值的大幅提升，足以證明——中國湖南衛視已經成為名副其實的全國性電視品牌！
2004年，中國湖南衛視持續保持創新活力與原創品質，不斷最佳化頻道結構與包裝，為觀眾奉送多樣化的精彩選擇。
2004年，以綜藝娛樂及情感為主體的“周末重頭戲”大放光彩。《快樂大本營》，國內綜藝娛樂節目第一品牌；《金鷹之星》，多棲明星、著名主持人曹穎擔綱主持的一檔大型影視新秀選拔專欄；《音樂不斷歌友會》，國內最受關注的音樂類互動節目之一、備受歌迷推崇的電視音樂大餐；《真情》，知名電視情感欄目，連線華人情感世界的紐帶；《背後的故事》，一檔感動多數的故事性談話節目；《誰是英雄》，相聲演員大兵親手料理，周周秀出狀元紅。
2004年，以新聞資訊節目為主打的“帶狀直通車”將提供全方位的訊息服務。品牌欄目《晚間新聞》，“專門為你講有意思的新聞”；《湖南新聞聯播》，主流新聞，權威表達；《娛樂無極限》，流行前線，星聞串燒；《音樂不斷》，拒絕平庸、絕難複製的個性化音樂專欄。
2004年，湖南衛視出手不凡，隆重推出“快樂中國超級女聲”活動，首開“大眾娛樂”之先河，節目樣式全民參與、大眾評判、百態情趣、強力互動。清新鮮活的節目形態深受廣大觀眾喜愛，引起國內電視界、娛樂界高度關注。該節目從眾多選秀節目中脫穎而出，被國內新銳雜誌《新周刊》評為本年度唯一的“創意TV秀”。長沙、武漢、成都、南京四大唱區及“年度總決賽”互動評選，“大眾娛樂”的熱潮席捲全國！
2004年，以適合合家收看的黃金檔《金鷹劇場》為主力，由《經典劇場》上午開路、《陽光劇場》正午鋪墊、《真情劇場》、《開心劇場》午後突破、《精選劇場》深夜殿後、《超級劇場》凌晨陪伴的七大電視劇場，是中國湖南衛視專為不同觀眾群精心設計的“七彩家庭影院”。
常規節目之外，中國湖南衛視具體承辦一年一度的中國金鷹電視藝術節，兩大品牌良性互動，相得益彰；中國湖南衛視出品攝製的傳奇大戲《還珠格格》系列風靡全球，《還珠格格Ⅲ》衛視獨家播出……
2004年10月，金鷹卡通衛視正式啟播。中國湖南衛視從此擁有了二個上星頻道、一個地面頻道、一份娛樂性報紙、一份期刊和一個“國字號”節慶品牌資源，構築成一個多媒體、多平台、多資源的立體傳媒旗艦，進入到品牌高速發展的黃金時代！
