游擊行銷[傑伊·康拉德·萊文森編著圖書]

“游擊行銷”成為了“非傳統和反傳統行銷方式”的代名詞，並由此衍生出了“偷襲行銷”、“病毒行銷”、“街道式行銷”、“包圍式行銷”、“口頭宣傳行銷”、“無遮蓋行銷”、“釋放行銷”等一系列的反傳統行銷戰術，大有與傳統的大眾行銷分庭抗禮之勢。

內容簡介

每個企業都需要行銷，微軟、寶潔、可口可樂這些行銷巨人的真實案例固然令人歡欣鼓舞，但是占市場絕大多數的中小企業卻因為囊中羞澀而對這些巨頭的行銷模式望而卻步。因此，適合於小企業的“游擊行銷”應運而生。

這本已經出版到第4版，並被翻譯為多國文字，在全世界暢銷的《游擊行銷》，歸納了200種行銷利器，供讀者實踐和運用，建立最適合自己的行銷武器庫。

最新版的《游擊行銷》除了繼續保持風趣的語言、生動的案例、簡練而不枯燥的理論外，更結合了最新的市場變化，包含了很多頗具創新性的游擊行銷建議。讀者讀來娓娓動人，毫無隔閡，又能得到無限的啟示。

作者簡介

傑伊·康拉德·萊文森　 美國最著名的行銷專家之一，被稱為“游擊行銷之父”，已出版20本關於“游擊行銷”的專業著作，被譯成了37種語言，《游擊行銷》一書至今已經是第4版。“游擊行銷”被20多所著名商學院列為行銷學課程，《企業家》(Entrepreneur)雜誌稱傑伊·康拉德·萊文森為“世界上最有影響力的行銷專家，沒有人比他更了解如何利用各種行銷武器為中小企業創造利潤”。

圖書目錄

第一部分　游擊方法

第1章　今日的游擊行銷

第2章　游擊行銷的必要性

第3章　游擊行銷最重要的16個秘訣

第4章　制定游擊行銷計畫

第5章　制定創造性行銷方案的秘訣

第6章　選擇行銷方法的秘訣

第7章　低成本行銷的秘訣

第8章　市場調查：游擊行銷活動的起始點

第二部分　小媒體行銷

第9章　小媒體行銷的真相

第三部分　巨觀媒體行銷

第10章　游擊風格的巨觀媒體行銷

第四部分　新媒體行銷

第11章　電子媒體行銷

第12章　信息媒體行銷

第13章　人類媒體行銷

第14章　非媒體行銷

第五部分　游擊行銷的本質

第15章　游擊行銷公司的特質

第16章　游擊行銷公司的態度

第17章　游擊行銷心理學