基本介紹
內容簡介
如何以少投入製作高回報廣告,利用非常規策略實現常規目標 以最少的投資謀求最大的回報。
先讀讀本書，再花錢打廣告
游擊行銷大師傑伊·康拉德·萊文森將已證實的游擊智慧運用到行銷必不可少的、有吸引力且花費巨大的廣告上。廣告鋪天蓋地，許多人在看到一幅廣告後便認為他們懂得什麼才是好廣告，但是萊文森反覆證明了你不懂的東西才會給你帶來傷害。
行銷經典。“游擊”的核心理念在於：在激烈的市場行銷中，打破常規，運用新、奇、特的點子，不靠大肆宣傳和花費，充分利用有限的資源，以最少的投資謀求最大的回報。
通過閱讀本書，你將學到如何：
◎ 制定廣告策略
◎ 設計有效的廣告和文案
◎ 達到廣告效益最大化
◎ 聚焦觀眾
◎ 節省開支
◎ 設計版式和潤色文字
◎ 調整策略適合媒體
在本書，作者傑伊·康拉德·萊文森詳細介紹了廣告策略的制定，有效的廣告和文案的設計，並且在廣告效益最大化方面提出了現今的廣告成功和失敗的逸聞趣事，讀起來既不感到索然無味，同時還可以學到經濟有效地做廣告的基本要點。
作者簡介
作者：(美)傑伊·康拉德·萊文森 譯者：郭峰
傑伊·康拉德·萊文森，游擊行銷國際總裁，曾在世界各地的著名公司、培訓機構和一流院校舉辦過無數次行銷講座。他曾寫過或與人合寫過游擊行銷系列中的12本暢銷書，這些書在全世界已銷售100多萬冊。
媒體推薦
書評
如何以少投入製作高回報廣告,利用非常規策略實現常規目標 以最少的投資謀求最大的回報。
行銷經典。“游擊”的核心理念在於：在激烈的市場行銷中，打破常規，運用新、奇、特的點子，不靠大肆宣傳和花費，充分利用有限的資源，以最少的投資謀求最大的回報。
通過閱讀本書，你將學到如何：
◎ 制定廣告策略
◎ 設計有效的廣告和文案
◎ 達到廣告效益最大化
◎ 聚焦觀眾
◎ 節省開支
◎ 設計版式和潤色文字
◎ 調整策略適合媒體
先讀讀本書，再花錢打廣告
游擊行銷大師傑伊·康拉德·萊文森將已證實的游擊智慧運用到行銷必不可少的、有吸引力且花費巨大的廣告上。廣告鋪天蓋地，許多人在看到一幅廣告後便認為他們懂得什麼才是好廣告，但是萊文森反覆證明了你不懂的東西才會給你帶來傷害。
圖書目錄
第一部分 聚焦目標
第1章 游擊廣告策略
第2章 鎖定目標消費群
第3章 選擇廣告媒體
第4章 策劃廣告宣傳和促銷
第5章 了解目標消費群真正想要什麼
第6章 讓自己和目標消費群都變得具體
第二部分 創造力的源泉
第7章 創造力從哪兒來
第8章 創意的威力
第9章 游擊者“集思廣益會”
第10章 創造性的5個步驟
第11章 了解並智勝競爭對手
第12章 關注最前沿的發展趨勢
第13章 制定經久不衰的廣告
第三部分 最大的利潤來自廣告和促銷
第14章 知道投資多少
第15章 不超出任何預算
第16章 削減開支而不失質量
第17章 期待廣告代理做些什麼
第18章 小錢造大爆炸
第19章 面對現實
第20章 促銷在廣告中的角色
第四部分 來自前線的游擊情報
第21章 立場、外觀和個性
第22章 見效的廣告及其原因
第23章 見效的促銷及其原因
第24章 為什麼眾多的廣告會失敗
第25章 捲起袖子投入工作
第五部分 大標題、文案和圖案
第26章 擬定能激發行動的大標題
第27章 撰寫能激起購買慾的文案
第28章 運用給人以深刻印象的圖案
第29章 賦予廣告以靈活性
第六部分 讓戰術適合媒體
第30章 以印刷媒體中取得成果
第31章 創造有效的電台廣告片
第32章 電視廣告的真諦
第33章 製作紙質和電子宣傳手冊
第34章 黃頁與分類廣告的專長
第35章 開展令人振奮的促銷活動
第36章 游擊招牌、購買點和優惠券
第37章 游擊公關資料
第七部分 游擊者的廣告態度
第38章 研究的重要性
第39章 測試的必要性
第40章 不斷改善的職責
第41章 毋需妥協
第42章 必須始終採取行動
後記 游擊者的優勢
辭彙表
