一、公司簡介
1.1 簡介深圳市日神服裝有限公司成立於2003年，是由深圳日神實業集團有限公司(日神集團)投資控股的專注於服裝設計、銷售
深圳市監局登記信息1993年日神實業集團有限公司成立，初期主要從事高檔的羊絨紡織產品的出口，主要是面向日本、義大利及英國等市場。集團的下屬公司——深圳日神羊絨紡織有限公司負責高檔羊絨服裝及製品的設計、生產。2003年3月，日神集團組建了深圳市日神服裝有限公司，專門負責“日神”品牌的銷售。
品牌服裝展示為確保產品的質量，日神羊絨紡織有限公司分別於2004年、2008年通過ISO9001：2000質量體系認證。2005年9月，國家質監總局授“日神”—“中國名牌產品”的稱號，2006年12月國家質監總局為“日神”牌羊絨衫頒發“產品質量免檢證書”。
日神集團於2002年簽約用友，全面使用用友ERP網路分銷系統，構建集團強大的資金流、物流和信息流為一體的信息化管理。
公司建立了強大的研發體系，可利用自身產品開發的優勢大量推出流行新色彩，並以體現穿著者身材和氣質的設計理念，使羊絨時裝的高貴典雅得以充分體現。1.2 LOGO 品牌內涵詮釋
關於美
美，絕不僅僅指漂亮的外表。SUNGOD認為美是一種自內而外煥發的光彩和氣
日神LOGO關於關愛
SUNGOD對美的追求，不僅僅是服裝，不僅僅是時尚，我們更追求一種精神，向日葵般的精神：積極、向上、朝氣、變革、堅定、永恆。我們希望通過我們的努力，為您及您的家人帶去貼心、帶去信心、帶去希望、帶去夢想。而這一切將使您、您的家人、您和您的家人的生活變得更加溫馨、更加美麗……
我們認為夢想不是生活，夢想是生活的靈魂。
同時，我們也認為生活必須要有夢想，生活是夢想的延續……
我們希望通過我們的關愛、我們的時尚、我們的創新為您帶來這種延續。
關於時尚
日神的時尚著裝時尚的腳步永不停歇，沉澱的經典永放光芒。SUNGOD的設計師每年奔波於世界各大時裝勝地，掌握最前沿的流行趨勢，包括材質、版式、色彩與裝飾。不斷添加新的元素，不斷演繹對美的追求，以更好的關愛客戶，關愛生活。
時尚是世界的，時尚是外界的，同時時尚也是自我的，是個性的。SUNGOD努力將您的自信，您的迷人和富有文化底蘊的氣質與我們所努力表達的英倫的優雅、紐約的簡練、巴黎的浪漫、米蘭的高貴完美結合，讓您永遠走在潮流的前線。
關於創新
15年專業羊絨製品的研發、生產歷程，業內第一個舉起時尚大旗，第一個引進物流信息系統，第一個全面套用計算機進行管理工作，第一個運用德國最先進的生產設備，這些為我們企業的前進和品牌的發展注入了優秀的傳統和無限的活力。SUNGOD與所有朋友同行，我們認真傾聽、理解和尊重您的需求；同時我們勇於探索，勇於創新，不斷滿足您的需求，超越您的需求。
日神-向日葵精神向日葵精神
向日葵象徵團結向上，朝氣蓬勃。
向日葵永遠面對著太陽,象徵著人永遠朝向自己的信仰不管世界怎樣變化永遠要找到自己的方向。
向日葵代表明朗，是十月十七日的幸運花。1.3 品牌介紹
日神品牌（SUNGOD）
“日神”品牌注重時尚、自然、優雅的完美結合，體現出現代人注重家庭、呵護情感的生活主張。經典的格調體現了生活的幽雅與愛情的永恆；線條流暢且富有動感，款式穩重又不失色彩的變化。注重細節，細緻入微、追求完美、精雕細琢的每件服裝，都是設計師匠心獨運的結晶。純羊絨和絲絨是日神品牌服裝的主要面料。純羊絨有著保暖性高及穿著舒適的特點，而絲絨面料既具備良好的保暖性，同時又擁有超一流的質感。
二、媒體報導
2.1 中國服裝網的專訪引言：深圳市日神服裝有限公司作為深圳土生土長的羊絨企業，成立迄今已經有17年
中國服裝網專訪記者問（以下簡稱記）：貴公司旗下共有日神/高爾夫/百媛三個品牌，各自的定位怎樣互相區別？
王軍總經理（以下簡稱王總）：我們公司旗下的羊絨牌子有兩個，一個是日神，另外一個是高爾夫。日神的目標群體是都市中懂得生活的這一類人，以向日葵花做為品牌logo，演繹了陽光、積極向上、樂觀的生活態度。日神產品在每季開發中會與當下的流行元素相結合，以滿足各個層面的顧客群體。高爾夫是我公司高端的羊絨品牌，材質以精紡為主，代表了商務精英人士對服裝和生活的高品質要求，服裝風格經典、沉穩、尊貴、優雅，蘊含著低調奢華的品牌理念。百媛是我公司旗下的女裝品牌，是自信的都市女性的職場通勤裝。
記：日神作為一家發展了17年的服裝企業，2010年新動作似乎格外多？
王總：日神公司成立於1993年，經過這17年的發展，我們沉澱了日神特有的企業文化——亮劍精神，也打造了日神和高爾夫兩個品牌獨立的品牌形象。那對於一個企業來講，拘泥現狀、墨守成規都是企業發展的大忌，企業只有在變化中才能求發展、求壯大。因此我們沒有沉溺在這17年取得的成績中，我們希望能站在這17年的發展歷程上，勇敢的向前看，向前走，才能有所提升，為社會創造更大的價值。2010年度公司提出了塑造“大品牌、大羊絨”的口號，我們大規模的拓展銷售渠道、發展網路行銷、進行品牌推廣、終端形象的整改、在各種渠道上投入廣告宣傳、建立日神會員俱樂部，包括今天看到的我們邀請李嘉欣小姐做為日神的品牌形象代言人，都傳遞了我們企業發展的決心和信心以及日神人堅韌不拔的精神，我們也希望通過今年的這些變化，讓日神揚帆遠航。
日神所獲證書記：據說未來三年日神要重點致力於品牌形象的提升，主要著力點有哪些？
王總：首先最重要的是產品，好的產品是品牌的命脈。從去年開始，我們開始和國內外的一些優秀設計師合作，近兩年來我們也會加大這個合作力度，目前我們也正在和英國著名的設計師進行洽談而且已經進入了實質性階段。我們將取之所長與我們自己內部研發相結合，開發出適合市場需求、滿足目標顧客的貨品。
其次是人才的儲備，人才是企業的財富，團隊是企業的法寶，無論是技術團隊、行銷團隊、設計團隊，人才和團隊也代表了企業未來的發展方向。日神未來的三年是快速發展的三年，我們有太多太多的事情要做，我們需要有一個專業的團隊去打造品牌，引領公司。
最後是我們靈活的市場政策，如剛剛提到的今年我們在市場上的一些舉措，那未來的幾年中我們也會根據市場的變化來制定相應的市場政策來促使品牌形象的提升。
日神代言人-著名藝人李嘉欣記：我知道你們請了李嘉欣作為品牌形象代言人，選擇李嘉欣是出於什麼樣的考慮？
王總：李嘉欣小姐在娛樂圈多年，一直以健康、陽光、積極的形象示人，她的知性、優雅、自信和日神的品牌理念不謀而合。而李嘉欣小姐在事業和家庭生活上的雙度成功，也代表了日神顧客中的這一類群體，她們既有很高的生活品味，又有自信的生活態度。
記：新的品牌形象，面向的消費群體和之前比有什麼樣的不同？
王總：應該說沒有根本意義上的不同。這次日神在行銷方式上的變革，是我們企業信心和實力的一種展現，我們也向顧客和業內人士宣揚了日神“大羊絨、大品牌“的企業新形象。那這種變革，是對過去17年的發展歷程的一種肯定，沒有過去的積累就沒有日神今天的厚積薄發；同時也是對未來的一種展望，面對這個殘酷的市場，雖然充滿了激烈的競爭，但是我們還是滿懷信心的大步向前走。我也堅信日神通過這次行銷方式的變革，能夠吸引更多的顧客群體關注日神、了解日神，對於新老客戶群體我們都會一如既往的關注，他們也將是日神企業發展的動力源泉。
記：日神努力想塑造大羊絨/大品牌的公司形象，那么你認為怎樣才算是大羊絨大品牌？
王總：要想締造一個大羊絨/大品牌的企業形象，作為一個企業就不能以“己”為重，
報刊刊載日神新聞首先要牢記自己的社會使命，時刻以企業公民的身份要求自己。好的企業，好的經理人首先要有社會責任心，勇於肩負社會責任。日神公司在過去的17年發展歷程中，一直牢記自己的社會使命，我們資助過湘西貧困山區，輔助過當地的兒童上學；汶川地震期間，我們旗下的公司也捐贈了救災物品。現在的社會，環保是個很大的社會問題，服裝企業也在倡導低碳經濟，日神在當下幾年的發展中，也將關注環保事業，為生存環境的改善進自己一點微薄之力。
其次，作為一個大羊絨/大品牌的企業，要時刻關注自己的合作夥伴和客戶。做一個企業光憑己力是做不起來的，我們要牢記所有的一切都是客戶創造的，沒有客戶，沒有合作夥伴，我們什麼都沒有。因此要以“雙贏”的心態去經營，客戶有利潤了，公司才能做大做強。
再者，很多知名品牌比如說香奈爾、范思哲、愛馬仕,他們已經不僅僅是在銷售產品，而是在行銷一種企業文化、品牌概念、生活方式和時尚觸覺。未來的發展中，我們要始終將締造品牌作為終極目標，全心全意打造品牌，提升品牌價值，我們在發展日神羊絨產業的同時，也要有計畫的進行品牌的多元化經營，逐漸引進日神女裝、日神男裝、日神褲業甚至是涉及各種其他領域，將日神品牌鍛造成一個知名商標，雖然這是一個很漫長的過程，也會充滿無數的挑戰和困難，但我們會始終以日神的“亮劍”精神要求自己朝著大品牌的方向前景。
最後，大的品牌要關注員工的切身利益，人是企業發展的根本，員工就是公司的未來，堅持“以人為本”為企業凝聚核心價值，才是一個大企業/大品牌的王者風範。
記：你心目中的大品牌有哪幾個，就羊絨行業講？
王總：日神今年提出的大品牌大羊絨的企業概念，也是羊絨行業中很多同行的共識，我們都在努力增強自己的品牌競爭力，朝著大品牌的方向努力。
記：過去幾年羊絨衫市場可謂競爭非常激烈，對於現在的日神來說，你認為市場機會有哪些？
日神銷售渠道王總：這幾年羊絨衫市場競爭確實異常激烈，每年全國都有幾十個新的品牌湧現，爭奪現有的市場份額。尤其是去年歐洲的經濟危機，影響了國內的出口企業，一部分企業出口轉內銷，進入國內市場，為了追求利益其市場策略也影響了羊絨市場的健康發展。但是，任何事情都有雙面性，在這個市場上，挑戰和機會往往並存，競爭激烈的同時也讓我們看到了羊絨市場發展的機會。
現在的羊絨市場經過十幾年的運作，羊絨產品已經進入尋常百姓家，對於老百姓來說，他們了解了羊絨、接受了羊絨，也習慣了羊絨。越來越多的顧客群體去關注羊絨這一服裝類別，那對於企業來說，大的“羊絨時代”正在到來，我們也做好了迎接這個市場份額擴大的機會和挑戰的準備。
另外，在服裝行業內部，有人稱羊絨為“夕陽產業”，因為羊絨產品無論從設計系列性、終端陳列、視覺行銷、店鋪管理上，和服裝相比都是落後不成系統的。但我不這樣認為，國內的羊絨起步晚，和女裝相比品牌少，資源匱乏，發展有一定的局限。在國外，羊絨是一種奢侈品，傑尼亞、阿貢娜的運作成功也讓我從中看到了機會的存在，越是對比鮮明，我們發展的潛力也就越大，提升的空間也就越大，我們也有信心學習成熟女裝的運作經驗，將之與羊絨運作相結合，改革現有的老的羊絨品牌運作模式，使之更加與時俱進、滿足現有顧客群體對“美”、對“時尚”、對“服務”的要求，扭轉大家對羊絨“夕陽產業”的誤解。
再者，隨著時代的發展，獨立特行的80後已經成長為市場的中堅力量，他們對美的訴求，對羊絨款式的要求給羊絨行業提出了新的課題，那就是羊絨如何才能擺脫過去的“老氣”、“土氣”的形象，那我也將這個課題的提出視為日神發展突破的一個新的機會。
最後，羊絨品牌之間雖然競爭十分激烈，但是縱觀全國市場，仍有一些二三級市場盲點是可以做大做強的，這些城市和一線城市相比，經濟發展迅速，商業環境逐漸成熟，並且有很好的保護，都是我們可以拓展的市場區域。
記：今年在招商加盟，銷售渠道拓展上，日神有什麼新的計畫？
王總：2010年度是公司厚積薄發的一年，今年我們也會更加重視渠道的拓展、加大招商加盟的力度。我們也希望通過優越的合作條件吸引有實力的代理商加盟，共同打造日神大羊絨、大品牌的企業形象。現在這個時代被人稱之為E時代，電子商務時代，經過近兩年的醞釀，日神公司在2010年度會全面開展網路行銷，在不久的將來，我們的顧客群體就可以在網路上選購日神產品了。這種電子商務新方式的加入，也是傳統商務和新商務手法的結合。2.2 日神之夜-李嘉欣
此次發布會吸引了晶報、南方都市報、服裝時報、0755消費周刊、鳳凰生
日神之夜-代言人李嘉欣亮相深圳市日神服裝有限公司2010～2011年秋冬產品訂貨會著實算是奢侈了一把，
李嘉欣與王軍合影也許是對中國羊絨衫行業太過熟悉，王軍見面的第一句話就是：我們的產品就走高端，不走平民。王軍，1985年從紡織院校畢業後，來到當時的新疆西部毛紡廠，一乾就是10年。1995年，王軍完成了他的人生大跨越——從老國企跨到一個剛出生的私企；從祖國的大西北一腳跨到了南端的改革開放前沿深圳。加盟1993年成立的日神服裝公司直到今天，王軍親歷了我國羊絨衫產業的起伏發展以及市場的興衰跌宕。“我也算個老羊絨了！”王軍靦腆地對記者說。
在紡織服裝的大產業鏈條上，應該說，羊絨衫只是個小行業，但是也不能低估了這個小行業的威力，何況她還有“溫暖全世界”的功效。但是，正宗的羊絨產品果真可以在低端消費市場求得發展嗎？王軍的回答是：怎么可能！羊絨是什麼？是軟黃金啊！“在紡織所有原材料中，唯有羊絨原料是無可取代的。我們就是要挖掘出它的最大價值，並且最大化地去實現它的商業價值！”
王軍告訴記者，日神經過了17年的艱苦歷程，最終琢磨出一條適合於自己的發展理念——走奢侈品路線。“像羊絨這么好的東西，這么貴重，這么稀缺，沒有理由不把它做成奢侈品。”不要說全世界，就是在今天的中國，富人、中上等收入水平的人也是越來越多，現如今全球每一個旅遊城市，商家們都在笑迎中國遊客的瘋狂購物。“關鍵是你要讓那些消費者和潛在的消費者認識你，崇拜你，迷戀你，進而追逐你。這個過程是什麼呢？就是我們所說的品牌。日神公司認為，‘品牌’兩個字在我們眼裡等同於‘生命’。”綜觀全世界的奢侈品市場，幾乎找不到沒有品牌卻能稱其為奢侈品的東西。“因此，既然我們有勇氣跨入這個門檻，就一定要在品牌上下大功夫，把品牌做精、做深，做持久。此番我們請出李嘉欣小姐作‘日神’品牌的代言人，正表達了我們要將品牌發展推向一個新階段的美好願望。”
據了解，成立於1993年的深圳日神羊絨紡織有限公司，當時是一家由中國大陸、中國香港、日本、義大利在技術、設計、資金、市場方面進行了專業組合的合資企業。歷經17年的專業生產和市場拓展，如今已成為中國羊絨行業的著名企業，其發展速度、管理水準、人力資源、生產效率等優勢均被業界所稱道。發展之初，他們建立了從原料、染色、紡紗到針織的全套生產工藝，在保持質量的同時，逐步具備了規模效應。公司的主要產品為羊絨衫、提花衫及羊絨系列時裝，其海外客戶大多為歐美、日本及中國香港的大型綜合百貨商店及著名的服裝公司，但毋庸贅言，如同國內其他大牌羊絨衫品牌一樣，中國的羊絨衫出口，都未走出OEM階段。在世界羊絨衫領域，中國的優勢是原料產地優勢，由於羊絨這種纖細、柔軟的紡織原料只有在海拔3000米以上寒冷地帶的山羊身上才能梳理、採集得到，這樣的條件限制使得全球70%的羊絨產於中國。而遺憾的是中國雖有原料產地優勢，還有成衣設計和製作的優勢，卻沒有品牌優勢。在西方國家，羊絨製品的高檔奢華，代表著高貴、典雅的生活品位。中國企業只是在近二三十年才進入到羊絨衫製作領域，要在國際市場上亮自己的品牌，眼下恐怕還是一個奢侈的夢想。但今天的“日神”已對此說“不”！“下一步，我們準備把自己的品牌店開到日本，開到美國去。”王軍真誠地說，其實，他們心裡就是憋著一口氣，不服的氣！“去年我在美國考察市場，看到即便是在金融危機陰影下，經濟蕭條，但是真正的品牌羊絨衫在店裡依然都賣得很貴，每件300～400美元，而我們辛辛苦苦做出了這么好的東西，掛人家牌子賣給人家，每件只能賣到30～40美元。10倍之差，究竟差在哪裡？！”
事實上，每一個中國人都不會不知道我們究竟差在哪裡。改革開放以後，我們這一代人都在奮力追趕著那失去的時間，我們正在用一代人、兩代人的生命去縮短這樣的差距，就像王軍最後對記者說的那樣：“無論外部環境有多么艱辛，我們都會堅持下去，一定要把羊絨——這箇中國國寶級的紡織產品，用自己的品牌推向中國、推向世界的奢侈品市場！”2.4 日神服裝微博
深圳市日神服裝有限公司在新浪創建了日神公司的官方企業認證微博，微博命名為“日神羊絨時裝”。微博設立專人管理、維護，每日更新時尚內容。
日神官方微博截圖三、旗下品牌
3.1 高爾夫GOLFOR日神·高爾夫品牌系列產品以商務、社交為核心，融入本年度的流行元素。
高爾夫品牌LOGO及展示平靜又充滿力量是這一系列的亮點，簡單質樸、層次豐富，不同的幾何圖案元素在規則與不規則之間找尋一種獨特的現代感的節奏；以一種精緻的態度特意的做出一種隨意的效果，使其成熟莊重間透出幾分詼諧與休閒。
所有元素都體現一種全新的潮流邏輯，這種理念介乎於非物質的虛無和高度保護性之間。"綠色"概念，對戶外自然的熱愛使得時尚界對於保護環境的責任感日益高漲。在這裡，熟知的和概念的、過去的和現在的全部融於一爐3.2 百媛BAVADIA
深圳市百媛服飾有限公司是深圳市日神實業集團有限公司旗下的子公司，日神公司位於深圳市福田區天安數碼城，註冊資本人民幣一億元。
3.2.1 品牌風格
BAVADIA是德國服飾文化的經典傑出作品之一。
百媛LOGO及產品展示德國服裝向來以其高貴的品位及內斂的時髦裝扮示人，對德國文化了解得越多，就會越理解“德國品質”的含義。嚴謹是德國人的特點，與浪漫、張揚、絢爛的法國名牌和義大利名牌相比，德國服裝就連在T型台上也常常以嚴謹的現實精神展現，簡潔、樸素、褪盡虛飾的T型台服裝完全可以穿到生活中去；舒適、經典的風格令德國品牌歷久彌新。
BAVADIA融合了嚴謹與浪漫的風格，目標是成為國際化的品牌。其獨特的設計風格和氣質能夠恰到好處地詮釋女性對時尚的理解，能在不同場合展現女性不同的魅力。
薄薄的一件鹿皮襯衫，不但份量極輕而且可以水洗；麻質的褲子帶著一層漂亮的金屬光澤；簡單的一條配飾腰帶，從皮料到質地、甚至金屬配件都是那么精緻耐看。時尚元素的完美結合形成了融柔美與幹練於一身的獨特風格。
清新、明快、知性的風格，以混搭的方式體現上班一族的著裝風格，注重多層次混搭,色彩奔放，強調穿著的舒適感。致力於滿足熱愛生活、對時尚和流行充滿夢想和渴望的成熟女性的多樣需求。
她更希望告訴現代女性一種嶄新的穿衣法則，面向她們引入一種充滿樂趣而又富有獨到性的搭配技巧-，即多方位的組合與多方位的搭配，比如同色系或異色系的搭配，或是同素材或異素材的組合，以及諸如披肩、手袋等飾品的系列化運用。BAVADIA這種極具文化魅力的風格強調了女性有追求的現代感和有品位的成熟感。
BAVADIA品牌表達的是自由、恣肆的生機，一種熱愛生活的樂觀心態，這是一種品味人生的成熟的心態。我們主要面向在職場上非常活躍的成熟人士，或是那些取得了令人尊敬的社會成就的成功人士。她們從容，積極，自信，獨立而又不失女性柔美，願意不斷進步，喜歡創新。
3.2.2 品牌簡介
2005年，深圳市日神實業集團取得BAVADIA品牌中國區域總經銷權，並指定日神集團旗下深圳百媛公司服裝品牌在中國區域市場的開發﹑營運﹑管理。
BAVADIA不同於傳統職業服裝的保守單一的風格，她更擅長多層次混搭，色彩選用大膽奔放，注重以混搭的方式體現上班一族的著裝風格，比如同色系或異色系的不同搭配，又如同素材或異素材的組合，以及諸如披肩、手袋等飾品的整體運用。
BAVADIA極其文化魅力的風格充分體現了都市知識女性有追求的現代感和有品味的成熟感。
核心理念
企業精神： 生命不息，創新不止；
企業使命：1.激勵員工發揮自身潛能；1.提供推陳出新的產品，不斷滿足中國市場和消費者；3.建立雙贏的合作模式堅定合作夥伴關係；
戰略目標：兩年內開發占領國內一線市場，在2010年門 店數量達到80家。
未來發展戰略：1.做國內一線商務概念品牌；2 .創建國內一流的品牌團隊；3.成為“全球最受最受尊敬的企業”之一。
