流量池[楊飛所著書籍]

《流量池》是一部由楊飛所著書籍，中信出版集團出版發行。

出版信息

作者:楊飛
出版社: 中信出版集團
出版年: 2018-4
頁數: 384
定價: 68.00
裝幀: 精裝
ISBN: 9787508686769

內容簡介

移動網際網路時代，信息日益冗餘，新聞速朽；

整體流量增長速度放緩，而競爭者數量高速增加；

流量呈現變少、變貴、欺詐頻繁的現狀；

品效合一的行銷策略成為共識，而實現路徑成為痛點；

多次開創各行銷渠道效果之最的行銷人、各種刷屏級行銷事件操盤手、神州專車CMO楊飛，這一次傾囊相授，誠懇講述如何實現流量獲取、行銷轉化以及流量的運營和再挖掘。

作者簡介

楊飛，2017年廣告門年度CMO，“流量池行銷”理論提出者，傳播學碩士。

曾創辦移動行銷機構氫互動，獲得國內外各類行銷獎項近200次。

2015年出任神州優車集團CMO，操盤神州專車、神州買買車等多次行銷戰役。現任luckin coffee行銷操盤者。

目錄

自序 / 5
第一章 流量之困001
流量盛宴結束，新品牌還有機會嗎？ / 004
成也流量，敗也流量 / 007
突圍：網際網路企業的“流量下鄉”/ 014
流量問題之下，企業如何行銷破局 / 016
用流量池實現“急功”和“近利”/ 017
第二章 品牌是最穩定的流量池021
尷尬的品牌 / 024
品牌：流量之井 / 030
最犀利有效的三種定位方法 / 034
強化品牌符號（視覺篇）/ 046
強化品牌符號（聽覺篇）/ 064
第三章 品牌廣告如何做出實效
場景：用品牌做流量的“扳機”/ 072
做好品牌接觸點，省下千萬元廣告費 / 080
品牌戰略：產品要為定位不斷賦能 / 083
傳統品牌廣告如何將流量變為銷量 / 086
第四章 裂變行銷：最低成本的獲客之道
社交流量：移動網際網路上最重要的免費流量 / 108

AARRR：從拉新到裂變 / 109
增長黑客會取代市場總監嗎？ / 113
裂變行銷：用 1個老用戶找來 5個新用戶 / 116
裂變技巧一：App裂變 / 119
裂變技巧二：微信裂變 / 128
裂變技巧三：線下裂變 / 134
第五章 如何玩好裂變行銷
裂變的三個成功因素 / 148
遊戲化思維：如何讓老用戶越來越信賴你 / 155
流量裂變系統的技術部署 / 161
存量找增量，高頻帶高頻 / 163
第六章 微信社會化行銷的流量改造
90%的官方微信都在自嗨 / 169
把微信服務號做成超級 App / 171
創意 +技術 +福利，期期做到“10萬 +”/ 175
企業如何玩轉社會化行銷 / 183
第七章 事件行銷：“輕快爆”的流量爆發203
事件行銷技巧的 5個關鍵爆點 / 206
“輕快爆”案例解讀：閃送“我們是誰”/ 209
“小活動，大傳播”：喪茶快閃店 / 214
事件行銷的轉化效果 / 219
第八章 數字廣告（上）：怎樣投放數字廣告更有效
防作弊，需要全程數據監測 / 226
投放有沒有效，請你進“神廟”/ 232
哪些數字廣告投放形式最靠譜 / 235
第九章 數字廣告（中）：搜尋入口的大流量獲取 259
SEO：大流量的起手式 / 262
ASO：最後 10米的流量攔截 / 265
電商平台的流量獲取技巧 / 267
第十章 數字廣告（下）：落地頁是第一生產力
落地頁：行銷基本功的修煉 / 282
落地頁有沒有效，案例比比就知道 / 284
落地頁邏輯架構的六大要素 / 295
用外部素材觸發消費行動 / 297
第十一章 直播行銷的流量掘金309
直播行銷：邊看邊買邊分享 / 312
一小時賣了 2.28億，電商直播太瘋狂 / 318
IMBT：電商直播的 4個關鍵 / 323
第十二章 跨界行銷的流量巧用333
當流量遇到流量 / 336
BD經理：找到你的好朋友 / 343
找到合適的 BD資源 / 344
這些好 BD案例，總有一款適合你 / 349