概念
活躍用戶，是相對於“流失用戶”的一個概念，流失用戶，是指那些曾經訪問過網站或註冊過的用戶，但由於對網站漸漸失去興趣後逐漸遠離網站，進而徹底脫離網站的那批用戶。活躍用戶用於衡量網站的運營現狀，而流失用戶則用於分析網站是否存在被淘汰的風險，以及網站是否有能力留住新用戶。所以對於一個網站而言，真正有意義的是活躍用戶數而非總用戶數，因為只有這些用戶在為網站創造著價值。事實上，很多公司對活躍用戶定義有不同的標準。他們為了吸引眼球，為自己的運營方案服務，往往有意拉長統計時間段。一般來說，應以15日和30日流失率為依據。
調查
活躍用戶 新浪微博發布的2017年第一季度財報顯示，今年第一季度其月活躍用戶量增長了2700萬至3.4億，創上市以來單季度增幅新高，日活躍用戶也同步增至1.54億。而此前推特公布的第一季度的月活躍用戶為3.28億。
根據財報，第一季度新浪微博總營收達13.7億元，同比增長76%，其中廣告營收達11.7億元，同比增長80%。美國市場研究機構eMarketer的數據顯示，2016年中國社交廣告占網路廣告市場的份額僅為10%。隨著廣告主對社交行銷認可度的提高和行銷方式的成熟，社交廣告的市場份額有望提升，微博在社交行銷市場中有望獲得更大的份額。投資機構巴克萊股票研究認為，在用戶參與度持續改善、廣告主預算向移動端遷移以及微博廣告形式不斷豐富等多重因素的作用下，微博的營收仍有較大提升空間。
