洞人心弦

洞人心弦

《洞人心弦-一個廣告人的洞見與事件》,是一本由BBDO總裁菲爾·杜森伯撰寫的“商場回憶錄”。他將自己幾十年在廣告界積累的工作經驗與讀者共同分享。在BBDO,員工們每天都被菲爾的簡單凝練的箴言激勵著:“The Work, The Work, The Work.”它激勵著員工們所做的是最富創意、最引人注目的傳播與溝通。菲爾深信,每件偉大廣告作品的基石是對消費者深刻的洞見。菲爾是BBDO北美區前董事長,在這本關於商業洞見的書里,他揭示了在激烈的競爭中如何去發現洞見,如何把洞見轉變為偉大的創意。你可以分享他真實、有趣、動人的故事,從通用到百事可樂、聯邦快遞,甚至是美國總統競選。

基本信息

內容提要

《洞人心弦》《洞人心弦》

在參加由傑克·韋爾奇主持的價值6000萬美元的通用電氣比稿之前,他感到焦燥不安,因為他知道BBDO的笨拙口號“我們的產品使生活更美好”不夠有力。

發起了一支全明星陣容的團隊,為羅納德·里根1984年的連任競選製作出極富創造力的廣告。

幫助聯邦快遞在隔夜快遞這個充滿了競爭的行業中,仍然延續自己的成功。

與吉列的管理層一起工作,提煉出洞見:吉列的剃鬚系列是“男士的最佳選擇”。

領導創作團隊,以前所未有的電視廣告形式展現“9·11”之後的紐約市富有“重新開始”的精神。

在拍攝全球播放的百事廣告時,把百事的代言人一當時最受歡迎的明星——的頭髮給點著了。

菲爾·杜森伯里把BBDO紐約公司變成了一個創意發電站。他在《“洞”人心弦》一書中,與我們分享了其最好的建議和最有趣的故事。

這是一本關於商業洞見的書——我們如何去發現它,如何把它轉變為偉大的創意。從通用電氣到百事可樂、HBO、聯邦快遞,甚至是前美國總統里根,菲爾分享了他真實、有趣、動人的故事,講述了他如何把隱蔽的洞見挖掘出來,並利用它成就了一系列成功、著名、讓人難忘的溝通案例。

本書為任何有志成為一名優秀的行銷者或溝通者的人提供了實際的、有價值的建議。

作者簡介

菲爾·杜森伯里,1962年進入BBDO,擔任文案,並一路提升,最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯里的領導下,BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年,他進入廣告名人堂

目錄

前言洞見時刻

第一章 所有的東西都一樣

第二章 相信調查的力量

第三章 移動指針

第四章 洞見簡歷

第五章 嗨,我在這裡

第六章 袖子上沾著沙司

第七章 代表某些東西

第八章從最差到最好

第九章 孤注一擲

第十章 點睛之句

第十一章 飛入雲霄

第十二章保護你的洞見

第十三章打造一台傻瓜式洞見機器

結語

相關詞條

相關搜尋

熱門詞條

聯絡我們