內容提要
在參加由傑克·韋爾奇主持的價值6000萬美元的通用電氣比稿之前,他感到焦燥不安,因為他知道BBDO的笨拙口號“我們的產品使生活更美好”不夠有力。
發起了一支全明星陣容的團隊,為羅納德·里根1984年的連任競選製作出極富創造力的廣告。
幫助聯邦快遞在隔夜快遞這個充滿了競爭的行業中,仍然延續自己的成功。
與吉列的管理層一起工作,提煉出洞見:吉列的剃鬚系列是“男士的最佳選擇”。
領導創作團隊,以前所未有的電視廣告形式展現“9·11”之後的紐約市富有“重新開始”的精神。
在拍攝全球播放的百事廣告時,把百事的代言人一當時最受歡迎的明星——的頭髮給點著了。
菲爾·杜森伯里把BBDO紐約公司變成了一個創意發電站。他在《“洞”人心弦》一書中,與我們分享了其最好的建議和最有趣的故事。
這是一本關於商業洞見的書——我們如何去發現它,如何把它轉變為偉大的創意。從通用電氣到百事可樂、HBO、聯邦快遞,甚至是前美國總統里根,菲爾分享了他真實、有趣、動人的故事,講述了他如何把隱蔽的洞見挖掘出來,並利用它成就了一系列成功、著名、讓人難忘的溝通案例。
本書為任何有志成為一名優秀的行銷者或溝通者的人提供了實際的、有價值的建議。
作者簡介
菲爾·杜森伯里,1962年進入BBDO,擔任文案,並一路提升,最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯里的領導下,BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年,他進入廣告名人堂。
目錄
前言洞見時刻
第一章 所有的東西都一樣
第二章 相信調查的力量
第三章 移動指針
第四章 洞見簡歷
第五章 嗨,我在這裡
第六章 袖子上沾著沙司
第七章 代表某些東西
第八章從最差到最好
第九章 孤注一擲
第十章 點睛之句
第十一章 飛入雲霄
第十二章保護你的洞見
第十三章打造一台傻瓜式洞見機器
結語