行業概念
一、 泛消費類行業概念
泛消費類行業，廣義上等同於消費類行業，是指人類通過貨幣購買有形或無形的商品或服務所形成的行業。從行業的角度，泛消費類行業包括消費類行業，以及與消費類行業密切相關、緊密相連的行業，前者如飲食業、餐飲業，後者如運輸業、銀行業。按照經濟學理論，人類的經濟行為包括生產、分配、交換、消費，消費類行業是從狹義的產業角度描述消費行為，而泛消費類行業則是從廣義的產業角度描述消費行為。
泛消費行業經常被用於股票領域。一般認為，泛消費行業一直是產生超級長牛股的溫床，投資大師巴菲特大部分的持股屬於消費類行業，絕大部分收益也是通過長期持有消費類股票取得。另一位大師彼得林奇曾經說過，你只要留意身邊便利店擺放的名牌產品，就能找到好的投資標的。
中國市場
二、中國泛消費類行業
中國資本市場主要的泛消費類行業主要包括食品、飲料、日用品、服裝、傳媒、金融、旅遊等。以下是主要泛消費細分行業的基本情況：
1. 飲料業。飲料業可以說是能與外資相抗衡並取得領先優勢的少數行業之一。由於口味和歷史的原因，酒類行業又是其中的佼佼者。白酒行業經過幾年的低迷後，近兩年呈現出恢復性的增長，高端產品市場份額節節攀升。以茅台、山西汾酒、瀘州老窖、水井坊為代表的高端品牌風光無限。我認為在未來三年到五年內高端白酒的增長是有保障的，但市場經過充分發展後，高端市場能否保持穩定增長值得深思。對於茅台來說平穩增長十年不成問題，但對其他品牌特別是水井坊這種依靠市場行銷成長起來的品牌是很大的考驗。由於口味的差異，國際品牌象絕對伏特加、軒尼詩、芝華士、馬爹利能在中國市場分得一杯羹，但不會對中國白酒形成直接衝擊。 葡萄酒作為國內新興健康型酒類，有著極為廣闊的市場空間。現階段的中低端競爭極為激烈，高端則較為寬鬆，只是國內極少數幾個品牌與進口葡萄酒的競爭，而張裕依靠百年品牌和領先的理念、深厚的民眾基礎，在高端競爭中占據有利地位。國內葡萄酒市場雖然競爭激烈，但集中度卻很高，張裕、長城、王朝三巨頭已經占據半壁江山以上。國際葡萄酒地域性很強，沒有形成象可口可樂一樣的國際壟斷品牌，同時國內幾大品牌在競爭中已經占得先機，因此國內將來外資品牌影響力有限。
2. 食品業。食品業是相對分散型的行業。除了象雙匯這樣的個別巨頭外，其他企業都不是規模龐大的巨型企業，更多的是各個細分行業中等規模的優勢企業。中國肉製品加工行業主要有雙匯,金鑼,雨潤等國內品牌，完全沒有外資品牌，反而雙匯被收購後變成了外資企業。。雙匯是典型的成本領先型企業，龐大的規模經濟使雙匯在行業發展中占據優勢地位。肉製品行業與乳製品行業有類似的地方，附加值不高，毛利率低，競爭十分激烈。肉製品生產過程包括生豬收購、屠宰、加工、包裝、儲存、運輸、零售等諸多環節，同時有一定的區域性，相對複雜的價值鏈使肉製品行業形成一定的進入門檻，因此行業競爭還沒有達到乳品行業的白熱化程度。若能提高產品附加值，提升毛利率，雙匯是值得令人期待的企業。中國消費者對生鮮產品還沒有形成品牌消費的習慣，生鮮產品的特殊性使產品包裝難以體現品牌形象，所以生鮮食品要形成品牌壁壘比較困難。
3. 金融業。金融業包括銀行、保險、證券等子行業。證券類公司業績與資本市場的活躍度相關性很強，因此波幅巨大，不是理想的投資對象。銀行不確定性因素很多，跟經濟周期有相關性，巨額不良貸款可以輕易使銀行出現資不抵債的情況，看看四大國有銀行剝離的壞帳就知道產生不良貸款的機率有多高。銀行經營同質化嚴重，競爭激烈。特別是對外資銀行開放後，憑藉強大的實力和豐富的經驗、龐大的產品線，國內銀行面臨巨大考驗。被捧上天的招商銀行唯一的優勢就是比同業早開展零售業務，但現在國內同業紛紛迎頭趕上，外資銀行蜂擁而入，不知招商銀行優勢何在。當然，銀行業未來一定會產生長牛股，還須仔細分辨。保險業具有長期的穩定性，進入門檻較高，有一定的壟斷性。中國人壽作為唯一的一家A股上市保險公司必將受到追捧。中國人壽占據壽險大部分市場份額，更彰顯壟斷優勢，國內壽險市場巨大的市場需求、高速的發展都是中國人壽的未來高速成長的保證。
4. 服裝業。服裝業是分散度很高的行業。消費者需求多樣化、時尚化、複雜化、感性化使服裝行業出現眾多的細分行業。服裝行業的多變性以及多如牛毛的服裝企業使品牌變得格外重要，只有提升品牌形象，突出企業產品特色，才能從激烈競爭中脫穎而出，並獲得高利潤。聚焦戰略是服裝行業的有效戰略，把有限的資源集中到某一細分產品，突出品牌個性特徵，才能使消費者留下深刻印象。七匹狼作為中國休閒服男裝第一品牌，在市場上有很高的品牌知名度和美譽度，是企業堅持走專一化道路的結果，成長性令人期待。雅戈爾是男西裝、襯衫的領導品牌，具有完整的服裝產業鏈，形成較好的規模經濟。受到人民幣升值影響，出口減少，多元化中房地產業務短期帶來利潤，長期則有可能成為風險來源之一。杉杉股份主業盈利能力不強，投入太陽能產業使未來不確定性增高。
5. 旅遊業。旅遊業包括景點類公司、酒店、旅行社。除景點類公司外，連鎖酒店也是值得關注的行業，但真正好的連鎖酒店幾乎都在境外上市了。景點類公司屬於稀缺資源，具有壟斷性，但成長性不高，主要依靠旅客增量和門票提價實現增長，具有一定的不確定性。景點類公司特別象麗江、黃山、峨嵋山這些熱門旅遊景點可以說沒有真正意義的競爭對手。重點是如何獲得成長。
6. 日用品。日用品和化妝品基本上是外資公司的天下，象寶潔、聯合利華、上海莊臣這種大公司產品線幾乎覆蓋日用品所有領域，在這些領域中又是絕對的領導者。國內企業只能獲得有限的市場份額，要成為領導者十分困難。上海家化、索夫特兩個公司值得關注。
7. 連鎖業。蘇寧是行業專業連鎖零售商中最令人關注的對象，很多人只是拿國美與之比較，實際忽視百思賣將付出沉重的代價。百貨類連鎖競爭空前激烈，國際連鎖巨頭已經齊集中國，當它們全部完成布局時，國內百貨連鎖業將一片血雨腥風。另外國藥股份也值得關注。
8．其他。傳媒業是盈利能力很強的行業。博瑞傳播、中視傳媒、電廣傳媒都不是真正的傳媒股票，它們的大股東若能把真正的傳媒資產注入，將會是不錯的投資對象。珠寶業是中國比較接近奢侈品的少數行業之一。儘管第一鉛筆現階段產品附加值不高，盈利能力也不強，但它有三點令人期待：第一，擁有百年老字號“老鳳祥”。第二，擁有數十間連鎖銀店。第三，類奢侈品。品牌中藥和OTC藥企特性類似於消費品。其中不乏具有品牌壁壘的企業，雲南白藥、馬應龍、同仁堂、片仔簧、東阿阿膠等都是優秀的壟斷性品牌。人口統計學研究表明，幾千年來人口呈現出不斷增長的趨勢，未來二、三十年中國人口仍將保持快速增長。隨著中國工業化進程的加速，城鎮化使農村人口快速轉化為城鎮人口，這種轉化將把農村龐大的潛在消費需求釋放出來。居民收入的快速增長，也為消費升級奠定了堅實的基礎。中國消費仍處於低迷，最高管理層已經意識到中國經濟過度依賴出口和投資的發展模式難以持久，必須拉動內需，鼓勵消費，提高消費產業在GDP增長中的作用。所有這些有利因素將對消費產生巨大推動力，長青的消費行業，在中國將迎來更加燦爛的明天。
發展前景
泛消費行業包含的範圍很廣，凡是為了滿足個人日常生活所需、所購買、使用商品或接受服務的行為,都屬於消費行業範疇。消費行業按大類包括耐用性消費品、非耐用性消費品、奢侈品、服務業等。連鎖業態作為消費品的載體，將會是未來消費品流通的最重要發展方向之一。耐用性消費品包括家用電器、數碼產品、鐘錶、家具、衛生潔具、廚房用品、交通工具、房地產等細分行業。非耐用性消費品包括食品、飲料、服裝、化妝品、洗滌用品、日用品、保健品、傳媒等。服務業包括旅遊、金融、教育、餐飲、美容、娛樂等。
在所有行業中，非耐用性消費品行業是最好的投資對象之一。無論經濟衰退還是繁榮，非耐用性消費品都是必不可少的，可樂照樣要喝，煙照樣要抽，牙照樣要刷，只有非耐用性消費品行業真正能超越經濟周期持續成長。縱觀西方股票歷史，能經過歷次經濟危機而持續穩定成長的企業少之又少，非耐用性消費品企業占很大一部分。每一個著名消費品牌背後都是一部超級牛股的持續上漲史，寶潔、耐克、吉列、可口可樂、麥當勞、百事可樂、肯德基、達能、莊臣、星巴克、雀巢、萬寶路。。。。。。。。。這種上漲跨越牛市熊市，持續十幾年、數十年，上漲數十倍、百倍、甚至上千倍。 對於消費行業企業來說，品牌就是企業的生命。品牌與產品的關係就如同經濟基礎和上層建築的關係一樣，一個好的經濟基礎會有力地支持上層建築，一個與經濟基礎相適應的上層建築也會極大的促進經濟基礎的發展。 非耐用消費品行業優勝於其他行業的最大競爭優勢是能夠建立終端客戶的品牌忠誠度。個人消費包含了很強的感性因素，日常頻繁使用過程中，著名品牌的優良品質和服務給顧客留下深刻的印象，顧客逐漸產生強烈的信任感，並形成習慣和偏好，甚至產生依賴性，從而建立起很高的品牌忠誠度。品牌效應和消費者的羊群心理會使更多的潛在消費者（如競爭對手的顧客）和新的消費者選擇著名品牌的產品。品牌忠誠度一旦建立起來要改變十分困難，即使改變，也是一個漫長的過程，投資者有足夠多的時間根據行業的變化作出判斷，從容地修正投資策略。
品牌並不代表利潤，只有壟斷性的品牌才能獲得超過市場平均水平的利潤。改革開放與全球化使我國大部分消費行業注定一開始就要與跨國企業直接競爭，現階段許多行業都由世界巨頭所壟斷，中國民族企業只能在夾縫中艱難求存。真正能依靠品牌優勢獲得壟斷利潤的消費企業屈指可數。但是我們不應該對民族品牌失去信心，任何偉大品牌都是從弱小經過無數艱辛脫穎而出成為領導者。日、韓、台灣企業的成長曆程為中國民族品牌樹立了榜樣。相信經過市場的洗禮，中國未來必將出現一批世界級的壟斷品牌。
