沃道國際諮詢

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一、公司背景
由美國、馬來西亞及中國大陸三方出資人共同出資成立，是專注於行銷諮詢與市場調研的國際性商業機構，總部位於中國北京。在美國紐約、加拿大多倫多、馬來西亞吉隆坡、以色列納塔尼亞設有合作辦事機構。
長期以來， 沃道諮詢團隊通過與大量國內外知名消費品品牌、4A廣告公司的深度合作，積累了豐富的服務於品牌主、廣告策略制定者的消費者研究經驗。這些行業遍布於金融服務、旅遊服務、快速消費品、移動通訊、醫藥保健、汽車及配件等領域。
創始人之一瑞德··湯姆遜先生於2003年前來中國創業。在深刻理解中國文化並親自目睹近十年來中國經濟的飛速發展與社會價值的深刻變革後，瑞德··湯姆遜先生決定與中國本土合伙人聯手，為發展與變革中帶來的大量行銷機會與行銷問題，貢獻自己長達30年的行業經驗與專業智慧。
沃道諮詢在中國大陸地區的長期合作夥伴包括北京大學社會調查研究中心、SSI國際市場調查有限公司、《銀行家》研究中心、北京第二外國語學院旅遊行銷研究中心等行業內權威科研機構及產業前沿的商業機構。其中，與北京大學社會調查研究中心的主要合作包括專家資源共享、全國一線及主要二線城市線下調查網路（街頭流動訪問、CLT、CAPI）等；與SSI國際市場調查有限公司的主要合作包括線上panel樣本庫調查網路。
二、核心服務
1）消費洞察Consumer Discovery
“消費洞察”是我們的主營業務之一，我們的“洞察團隊”由來自統計學、社會學、行銷學等不同學科背景的資深經驗人士組成。同時，我們會為每一項目配備相關行業的特邀專家，用以提供來自行業的權威指導意見。
“消費洞察”主要來自以下方面：
l 市場進入前期：市場規模評估與消費需求探索
l 市場進入前期：競爭環境分析
l 市場進入前期：產品概念開發與測試/新產品測試
l 市場進入前期：媒體策略研究與廣告腳本測試
l 市場進入前期與中期：細分市場研究
l 市場進入中後期：市場規模/消費需求追蹤
l 市場進入中後期：消費者滿意度/忠誠度指標體系建立與結果追蹤
l 市場進入中後期：廣告效果評估/整合行銷效果評估
l 市場進入中後期：品牌研究及競品研究
我們主要提供以下研究服務：
l 人種志研究(定性) 主要包括家庭訪視、陪伴購物、陪同遊覽
l 消費者座談會(定性)
l 消費者深度訪談(定性)
l 定量研究 主要包括線上樣組訪問、街頭攔訪、計算機輔助訪問等
2）商業培訓Biz Training
基於與金融行業領先機構、北京大學等權威機構的長期深度合作，結合公司國內外特約專家團隊資源，我們為銀行、保險、零售、傳媒、旅遊與旅行等行業及政府官方機構提供各種規模的商業培訓。
近期培訓項目如下：
l 銀行業風險管理與內部控制
l 銀行業資料庫挖掘與客戶關係管理
l 如何打造城市品牌
歡迎隨時與我們溝通，以便時時了解最新的培訓主題與內容。
三、研究分析模型
沃道諮詢核心研究團隊將國際領先的成熟研究方法與中國本土實踐相結合，潛心研發並成功套用下列分析模型與解決方案，幫助客戶辨識行銷問題，尋求並確立解決之道。 部分研究模型如下：
跨媒體廣告效果評估模型
事件行銷效果評估模型
接觸點行銷分析模型
跨媒體廣告投放策略解決方案
新產品概念開發與測試解決方案
四、行業關注
■ 金融行業
我們長期關注銀行、保險、證券及基金等金融行業的發展，服務客戶包括渣打銀行、荷蘭銀行、東亞銀行、工商銀行、中國銀行、交通銀行、招商銀行、郵儲銀行、平安人壽、中荷人壽、聯合證券、嘉實基金等國內外金融品牌，以及和訊網、東方財富網、中國金融網、《銀行家》雜誌社、《當代金融家》雜誌社、《中國證券報》等金融專業媒體，我們提供的主要金融研究諮詢服務包括：
- 跨媒體廣告效果評估與投放策略研究
- 文化/體育等冠名贊助活動效果評估
- 金融品牌力及影響因素研究
- 金融消費行為與用戶體驗研究
- 金融用戶滿意度-忠誠度測評
- 網點服務滿意度與競爭力測評
- 網點選址研究
■ 旅遊與旅行行業
旅遊與旅行行業是中國的朝陽產業，也是最具中國特色的行業之一。沃道國際諮詢早在2007年便開始關注中國的國內高端旅遊市場、入境旅遊市場與出境游市場消費特徵、消費趨勢研究。 我們合作過的客戶包括：
- 各國/國內各地旅遊局（市場特徵與消費趨勢研究/目的地品牌形象研究/目的地跨媒體傳播策略研究/目的地宣傳策劃與代理）
- 旅遊項目開發商（市場進入可行性研究/市場規模預測與需求研究）
- 大型景點/景區（遊客滿意度體系建立與追蹤研究/跨媒體傳播策略研究/宣傳策劃與代理）
- 旅遊規劃/策劃機構（市場需求研究）
- 旅遊產業鏈供應商，包括大型航空集團、線上旅遊批發商與國際酒店管理集團（市場需求研究/跨媒體傳播策略研究/宣傳策劃與代理）
沃道諮詢旅遊研究(TRW Tourism Research WorkitOut) 整合眾多公司已有的成熟消費者研究模型，同時結合旅遊行業的理論模型與中國實踐，力求將成熟行業的消費者研究思路與理念帶入旅遊行業，為更多的行銷前沿工作者與決策者提供基於消費者行為與態度等一手數據的指導意見與策略諮詢。 敬請關注官網相關介紹。
■ 醫藥保健行業
服務客戶包括西安楊森、阿斯利康、北醫集團、桂林三金、東勝製藥、北大維信、安利、康寶萊等。
■ 汽車及配件行業
服務客戶包括上海大眾、一汽大眾、北汽福田、東南汽車等。
■ 快消等行業
服務客戶包括寶潔、聯合利華、可口可樂、紅牛、統一、康師傅、蒙牛、伊利、洽洽、好麗友、虎牌啤酒、上海家化、中山凱達日化等。