內容介紹
本書全新探索了網路廣告問題，內容包括高科技產品的消費心理與廣告訴求、科技的先鋒官、溝通從心開始、創意策略在廣告競爭中的運用等等。《服裝化妝品廣告》首次系統地闡述了性感廣告創作。《房地產廣告》強調了理性訴求，但同進也兼顧了感性訴求。《汽車廣告》強調了品牌是該行業的靈魂。《電器電信廣告》全新地探索了網路廣告問題。《文化廣告》著重探索文化消費心理的變遷對廣告制約及炒作等敏感問題。《服務業業廣告》探索了共鳴理論，情景氛圍的創設。《鐘錶日用口廣告》著重探索圖片禮堂衝擊力、震撼力問題。《食品廣告》強調了幽默廣告在該行業中的功用及策劃問題。《飲品廣告》強調了告歌的創作和文化釀酒。作品目錄
一 不在乎天長地久,只在乎曾經擁有二 發光的不完全是黃金
三 有目共睹
四 一毛不拔
五 留住最美的
六 千軍萬馬,難敵名筆一揮
七 夢想成真的地方
八 動力之源
本叢書主要學術貢獻
廣告簡史
寫作團隊
致謝
