走紅背景
“比美”可謂當前網際網路一大熱詞。不但近期各種選美比賽引發網友集體吐槽，而且藉助新媒體的傳播力量，這股“比美旋風”大有刮向校園之勢。
這個暑假，高校比美網站在大學生中悄然走紅。這類網站將學生公共空間或校園系統的照片上傳至頁面，由用戶進行打分，生成排名，並隨時播報更新。這樣的模式，讓人不禁想起當年紅極一時的Facemash。
而在追捧背後，“中國版”比美網站也面臨諸多爭議：
1、是曇花一現還是創意亮點？
2、是侵犯隱私還是單純娛樂？
3、是簡單模仿還是創新轉型？
或許，這些疑問才是比美網站之於我們的最大意義。
Facemash
娛樂至上 高校比美網站曇花一現？
2003年，與女朋友分手後，哈佛大學二年級學生馬克·扎克伯格用個人電腦進入學校的學生資料庫，拷貝了幾乎所有女生的證件照，建立了一個名叫Facemash的校內比美網站。
這個網站的界面同時呈現兩張照片，用戶選擇其認為好看的照片進行投票，網站自動生成排名。網站上線後如病毒一般在大學生中流行，一度引起了學校網路的癱瘓。
這是美國電影《社交網路》的開場，扎克伯格也因此一夜成名。他在關閉Face-mash後迅速轉型，創辦了當今世界上最大的社交網站“臉譜”（Facebook）。
Facemash關閉9年後，在中國高校里，卻再次出現了相似的身影。
Facejoking
習田雨是華中科技大學機械系大二學生，暑假期間她發現自己的社交網站主頁突然增加了很多陌生訪客。朋友告訴她，她在一個名叫Facejoking的校園比美網站上被評為第一名。
“現在網路需要娛樂精神，同學們把我捧到第一名還挺開心的。”習田雨說。“就像網站的名字一樣，一開始只是想做一個好玩的網站。”
Facejoking的創辦人、武漢大學計算機系的焦挺（化名）說，他用了3天的時間編寫代碼，上線了這個網站。與Facemash不同，Facejoking使用的都是學生社交網站中的照片，不再是兩人一組進行選擇，而是採取了五星打分的標準。
該網站上線後很快引起高校學生的追捧，並迅速從武漢大學擴展至全國版。焦挺成立了一個小團隊，負責網站的管理和運營。同時，他將數據打包到了阿里雲伺服器上。網站的用戶數量一度高達30萬，覆蓋全國千餘所高校。“這個網站是在暑假期間出現，正是大家最無聊的時候，帶來了很多樂趣。”習田雨說。
然而，成也蕭何敗也蕭何，娛樂是Facejoking的口號，也成為它的短板。不到一個月的時間，網站的瀏覽量和用戶出現了銳減，一度跌破2萬用戶。8月6日，焦挺關閉了Facejoking。
在清華大學攻讀計算機科學與技術專業博士的劉一龍說：“從技術層面來講，Facejoking所使用的數據是現成的，都是從其他社交網路上連結過來的，這一點決定了它的持續發展能力不足。”
爭論焦點
爭議不斷 比美背後如何保護隱私？
高校比美網站Facejoking跟它的前輩Facemash一樣都關閉了，但圍繞校園比美網站的爭論並沒有結束。
2003年，Facemash上線後獲得了大量擁躉，讓扎克伯格成為校園紅人，但同時也引起了哈佛女生的強烈反對和激烈的校園爭論，爭論的焦點之一就是隱私權的問題。扎克伯格利用校園管理系統的技術漏洞獲取學生照片，並未經授權非法使用這些照片，因此他被指責侵犯了個人隱私權。
相形之下，今天的網路環境已經發生很大的變化，很多網友已經不太介意使用自己的照片，但關於隱私權的問題依然成為網上討論的熱點。
在Facejoking全國版上線之前，很多高校已經出現了校園內部的比美網站，但基本上都是照搬Facemash的模式，利用校園資料庫的漏洞獲取照片，進行比較式選擇。“Fashmash式的比美網站明顯侵犯了很多人的隱私權和肖像權。”華中科技大學法學院教師滕銳說，“通過技術漏洞獲取和使用學生的照片是違法行為。”
帶著這些顧慮，焦挺在製作Facejok-ing網站的時候沒有採取以往獲取數據的模式，而是將目光投向了中國目前最大的社交網站人人網。“我們使用的是網友公開的信息，只是進行了連結而已。”焦挺說。
這一做法的確避免了很多爭議。Face-joking的用戶“皮皮”說：“我反對Face-mash這種竊取個人照片和個人信息的行為，Facejoking相對來說就沒有這么嚴重，因為在使用人人網的時候就同意公開個人的一部分信息，包括我們的頭像和照片。”
但人人網的一位負責人說：“用戶在人人網上公開的信息和照片是屬於人人網的。”他表示人人網與用戶之間有協定，第三方使用這些照片需要經過人人網同意，比美網站這種做法是侵害了人人網的權利。
由於訪問量下降加之對於隱私權的質疑，目前，無論是華中科技大學、桂林電子科技大學以及南京工業大學的face.njut.s，還是全國性的Facejoking都相繼關停。
專家建議
模仿之外 創意產業怎樣探索創新？
在高校比美網站相繼折戟後，武漢大學的比美網站成為碩果僅存的一家高校比美網站。這個號稱“武大紅領巾榮譽出品”的網站掛在一家國外的伺服器上，網站介紹中表達了對馬克·扎克伯格的敬意。
武漢大學表示，武大教務部的資料庫沒有問題，作者應該是通過其他網站獲取的數據，學校也不會調查網站的作者。“在法律允許的範圍內，我們鼓勵學生的創新、創業。”武漢大學教務部副部長黃本笑說。
“中國的網際網路經濟已經成為最具活力的經濟成長點之一，網際網路產業在追隨西方的成功模式外，也應該有新的探索和創新。”中國科學技術大學電子工程與信息科學系研究生吳春靚說。
在吳春靚看來，Facejoking是一次有意義的嘗試，它與以往的比美網站模式不同，開始注意到法律領域的問題，同時也創造了新的評分模式。
“它與幾個大的社交網站還不是一個等量級，它的意義和作用也遠不能和社交網站相比，但仍是最近高校網路一個很有趣的亮點。”
筆者從部分高校的就業指導中心了解到，近幾年大學生選擇網際網路創業的人數並不多，很多創業方案僅僅停留在一紙文書上，資金不足和風險預估不夠是網際網路創業失敗的主要原因。
專家建議，大學生在關注國外一些網際網路創業成功案例時，也應該關注中國網際網路和網民的特點和習慣，不能簡單照搬國外網站的模式。同時，在創業初期一定要有長遠的計畫和方案，創意要有可持續發展的設計。
