權利行銷

權力是指影響力和控制力，權力行銷是指依據權力對行銷活動影響的規律，藉助自身或他人權力開展的行銷活動。 權力行銷的形式權力行銷涵蓋的領域可包括：直接利用權力開展行銷，利用和影響政治環境開展行銷，利用和影響法律環境開展行銷以及政府直接參與行銷活動。 1、直接權力行銷，就是行銷者直接套用或藉助權力開展的行銷活動。

權力是指影響力和控制力，權力行銷是指依據權力對行銷活動影響的規律，藉助自身或他人權力開展的行銷活動。
權力行銷是菲利普·科特勒（PhilipKotler）提出大市場行銷概念時提出的。權力行銷之所以成立，基於以下理由：包括政府在內的各種權力組織對行銷活動的影響長期存在；具有各種權力的個人也會對行銷活動產生影響；消費者或多或少都會被動或主動地接受外來信息，如個人信息源（家庭成員等）、商業信息源（媒體等）、公共信息源（消費者組織等），這些信息客觀上影響或控制著其消費行為；在國際市場中，權力對行銷活動的影響作用更為顯著，因為企業要開拓國際市場首先面臨著國際上的各種權力屏障；無論計畫經濟體制下還是市場經濟體制下，政府都對企業有著巨大影響，而實踐中企業也一直在尋求政府權力的支持。
權力行銷的形式
權力行銷涵蓋的領域可包括：直接利用權力開展行銷，利用和影響政治環境開展行銷，利用和影響法律環境開展行銷以及政府直接參與行銷活動。
1、直接權力行銷，就是行銷者直接套用或藉助權力開展的行銷活動。這裡可套用或藉助的直接權力有：法定權力、專家權力、信仰權力、參照權力、獎懲權力、形象權力等。
2、政治權力行銷，政治是政府、政黨、社會團體和個人在內政及國際關係方面的活動。利用或藉助上述定義中的各種角色及其活動的影響力和控制力來開展的行銷活動就是政治權力行銷。
3、法律權力行銷，企業在行銷中對法律環境予以主動利用和影響，就是法律權力行銷，它包括套用法律開展行銷，迴避法律開展行銷和影響立法開展行銷。
4、政府權力行銷，又稱政府行銷，是政府通過市場行銷原理和方法的運用，對社會經濟活動實施有效的巨觀調節和控制，推進政府目標、觀念或計畫的實現，以保證全社會協調、健康地發展，滿足社會公眾需求的管理過程。