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櫥窗可以弘揚企業文化，宣傳商品信息，美化城市環境，櫥窗以它特有的位置形成了獨有的櫥窗文化。它尤如一個個展現在都市的街頭舞台，為城市傳播著源源不息的、豐富多采的包函了商業與文化的雙幕喜劇。日本是世界上商戰最激烈的國家之一，我們走在東京等大都市的街頭上，不難看出來這種白熱化的商戰在櫥窗設計上的充分表現。
近年來由於新技術，新工藝，新材料的不斷湧現，為櫥窗設計提供更加廣泛的空間，又由於信息化社會的到來給人們的生活方式，審美觀念，流行趨勢帶來的變化，日本的櫥窗設計也發生了急劇變化。以往以靜止和單方面傳遞式為中心的設計已脫離日本櫥窗設計的主流，取而代之的是更具人性化，強調感性傳遞，一種交融互動，運用新工藝，新材料和富有傳情色彩，強烈的視覺衝擊力，概念化、藝術化、個性化的設計風格風起雲湧。
進入2000年以後，日本的櫥窗設計大致有以下幾個主要特點：
1概念化；
2藝術化；
3人性化；
4個性化；
5系列化。
流閱近年來日本櫥窗設計的變化，可以看到經濟與商業的露骨表現正在被蒙上一層文化與藝術的面紗，傳遞強銷已被交流和喜愛所代替。在櫥窗這塊特有的空間舞台上，設計更注重文化與感情，它們似乎都在尋找一條溝通與現存在情感上的共鳴渠道，使之達到讓消費者在潛移默化的自然形態中認識企業的文化，獲取商品信息之目的。
櫥窗設計是一個具有特色的全方位的設計，它要求設計師要有平面設計師、舞台設計師、燈光設計師、服裝設計量和影劇導演的全方位才能。一個好的櫥窗是一個設計師綜合藝術修養的結晶。
