內容簡介
本書作者將其豐富的實戰經驗融匯在這書中，結合大量國內不同行業實際套用案例，生動地告訴讀者，怎樣正確地利用搜尋引擎，以很小的投資獲得巨大的回報。並且深入淺出地介紹了企業開展搜尋行銷的關鍵點，包括如何提煉並組合關鍵字、如何撰寫簡潔明了的廣告文本，以及運用競價排名都要注意些什麼等內容。本書貼近企業行銷需求，通俗易懂，適合各個行業負責搜尋引擎網路行銷推廣的負責人和技術人員閱讀。
編輯推薦
用活搜尋廣告，領先對手一步魏武揮月光鬼腳七胡寶介蘇傑西門柳上醒客馮立忠聯名推薦
作者簡介
張志，現任職武漢工程大學機電學院講師，資深網路行銷整合傳播專家，從事多年搜尋行銷顧問服務工作。網名秋葉，個人獨立部落格，歡迎@秋葉語錄，和作者在新浪微博互動。如發現疏漏錯誤，請郵件告知作者。
媒體人點評
如果你自認為對技術一竅不通甚至不感興趣，但又必須在搜尋引擎上做一點行銷推廣上的事，這本書是非常值得一讀的，而且我保證你，讀來有趣易懂，更重要的是：有用。這就是我想說的話。 ——知名媒體人@魏武揮GoogleAdWords和推廣都是企業進行網路行銷的有力工具。如果對這兩個工具不進行一番研究，那么企業將在這上面會花費成倍的費用和開支。學習GoogleAdWords和推廣的知識將成為企業進行搜尋引擎行銷的第一步。——@月光部落格
SEM幾乎成為所有公司行銷計畫的必備部分，本書從實用角度出發，文風活潑，深入淺出，最好搶在競爭對手之前閱讀它。——淘寶網搜尋技術總監鬼腳七@淘寶鬼腳七
通俗、系統、實戰，涵蓋了企業投放搜尋引擎廣告的各種策略和方法，無論SEM外包還是自有團隊實施，都有必要閱讀此書。——資深網路行銷專家@胡寶介
作為一個做產品的，我堅信產品在初創之時，定位最重要。張老師找到了明確的需求——“如何投好搜尋引擎關鍵字廣告”；抓住了精準的用戶——“不太懂網際網路的企業實際工作人員”；設定了清晰的場景——“捷運口袋書”，所以，我相信這本書會是一個好產品。——《人人都是產品經理》作者蘇傑@iamsujie
第一感覺很新穎，沒有教科書的不性感身材，沒有技術流派的死板面孔，筆法大開大合之中卻能將搜尋引擎行銷這回事說得如此生動兼透徹，推薦之！——玩轉四方市場總監<正在爆發的網際網路革命>作者@西門柳上
秋葉試圖告訴讀者，紛繁蕪雜的搜尋行為背後，什麼樣的搜尋動作能夠帶來更大的結果價值。本書系統總結了搜尋引擎的使用方法，許多地方給出了圖表式分析，為希望用好搜尋引擎而不想糾纏搜尋引擎背後一些深層問題的讀者提供了“捷徑”，當然，如果你還能思考一下“捷徑”背後真正的原因，將能幫助你更好地使用搜尋引擎服務。——資深科技財經作家《裂變：看見不一樣的世界》作者陳世鴻@醒客
搜尋引擎的發展從單一到現在多種網路綜合服務，造就了、Google這樣的龐然大物，同時也將財富積累的神話推上了難以企及的高度，不奇怪，所有人對複雜的技術或內容都存在天然的恐懼，而本書會告訴你其實再複雜的邏輯也是有規律的，再龐大的體系也是有結構的，仔細發現這本書的簡單，因為簡單讓人快樂！——中視線上傳媒集團副總裁@馮立忠
圖書目錄
趕赴一場搜尋的盛宴1．搜尋：企業競爭的新能力
2．跨界：搜尋並不唯一
3．換位：當大家都是小眾
4．實戰：別與搜尋引擎為敵
第一章玩轉搜尋，從關鍵字開始
1．什麼是關鍵字
2．如何挖掘關鍵字
3．別人都在用什麼關鍵字
4．挖掘長尾關鍵字的三種方法
5．越長的關鍵字越精準
6．會分身術的關鍵字
7．關鍵字是需要組合的
8．靈感來自風雲榜
9．圍繞關鍵字開始行銷
10．分類——管理關鍵字的竅門
第二章別告訴我你懂搜尋引擎
1．無處不在的搜尋引擎
2．免費排名好，還是付費排名好
3．免費的排名最貴
4．如何選擇一家專業的SEO團隊
5．如何讓別人搜到你
6．什麼叫競價排名
7．為什麼大家都愛搜尋競價
8．選推廣，還是選谷歌競價
9．為什麼那么貴
10．用活非主流搜尋引擎
11．讀圖時代下的搜尋引擎
12．人脈搜尋，未來搜尋引擎的方向
第三章投放搜尋引擎的行銷策略
1．“哥排的不是名，是錢”
2．為什麼你要搶第一
3．不是什麼詞你都可以投
4．你猜你的廣告會顯示在哪裡
5．有錢你可以這樣投搜尋引擎
6．要流量，還是要精準流量
7．別太依賴智慧型匹配
8．排除疑似關鍵字
9．怎樣的關鍵字廣告會排在前面
10．廣告聯盟到底多有效
11．品牌關鍵字也要投廣告嗎
12．只選對的，不選貴的
13．雙頭魚競價策略
14．別忘了，競價一直是動態模式
15．逆向思維用智慧型匹配
16．創意的飄紅
17．為關鍵字多寫幾組廣告語
18．來點真正的創意廣告語
19．精準，讓搜尋體驗更美好
20．一定要從八點開始投廣告嗎
21．這些地區我不投
22．搜尋引擎真的沒搞鬼
23．有多少搜尋流量是被浪費的
24．幹掉惡意點擊
25．搜尋廣告沒效果怎么辦
第四章建立系統的搜尋行銷管理體系
1．別把手段當目標
2．別指望立即出奇蹟
3．沒有好門面，別去做廣告
4．撿了芝麻丟了西瓜
5．無處不在的漏斗效應
6．體系比創意更重要
7．網站流量怎么突然下滑了
8．學會讀出數據背後的真相
9．和你的市場促銷活動結合
10．找對適合網路的人
11．別忘了誰都有學習曲線
第五章進入互動時代的搜尋行銷
1．要堂堂正正做行銷
2．網路行銷進入比富時代
3．比燒錢，更要比搜商
4．整合分眾行銷的智慧
5．請堅持試錯式行銷
6．製造滾雪球效應
7．搜，只是一個開始
8．引爆分享的鏈條
9．建立互動的五條建議
