楊建華[暨南大學管理學院教授]

人物經歷

1982年畢業於陝西財經學院貿易經濟系商業經濟專業。商學系副教授，企業管理專業市場行銷方向碩士研究生導師，MBA（工商管理）碩士研究生導師
社會職務：
中國高等院校市場學研究會常務理事兼副秘書長、中國廣告協會學術委員會委員、中國市場學會理事、廣東省廣告協會學術委員會委員、廣東省食品行業協會顧問、廣東省醫藥行業協會顧問、廣州市廣告協會顧問。

研究方向

市場行銷、行銷傳播溝通、廣告學、品牌戰略、企業形象（CI）戰略、電子商務等 。
熟悉和掌握現代企業管理、市場行銷學等有關理論，尤其對市場行銷原理、整合行銷傳播、廣告等新興學科有深入的研究，出版和發表了若干著作和論文，部分論文和著作更得到有關部門的獎勵。承擔有國家教委、廣東省高教廳和暨南大學等科研課題。近年來更對企業市場行銷中的新興熱點問題進行了大量的研究，特別是對市場行銷、廣告、公共關係、人員推銷、CIS、企業形象戰略、名牌戰略、電子商務、網路行銷、物流等問題有著獨到的見解。

主要貢獻

《行銷管理與戰略案例》，譯著，主譯，東北財經大學出版社2000年6月出版
《廣告學原理》，專著，暨南大學出版社1999年1月出版
《市場學原理》，參編，中山大學出版社1997年8月出版（註：本書1998、1999年連續兩年被國家教委、教育部作為向全國推薦的教材）
《實用推銷學》，參編，中國商業出版社1996年11月出版
《企業成功薈萃》，參編，陝西人民出版社1994年11月出版
《經營謀略辭典》，參編，廣東人民出版社1993年9月出版（註：本書獲得廣東省高教廳1995年優秀著作三等獎）
《企業成功之林》，參編，陝西人民出版社1991年5月出版
《現代市場行銷大全》，參編，經濟管理出版社1990年12月出版
《廣告經營管理學》，三人合著，為第二作者，陝西人民教育出版社1990年6月出版
《市場行銷學》，任第一副主編，中國商業出版社1990年2月出版
主要論文：
“名牌戰略芻議之一——如何看待當前國貨與“洋貨”的競爭”,商業經濟文薈，1997年第2期
“名牌戰略芻議之二——企業如何實行品牌行銷”,商業經濟文薈，1998年第3期
“名牌戰略芻議之三——消費者應該如何支持本國名牌”,商業經濟文薈，1999年第4期
“名牌戰略芻議之四——政府應該如何扶持本國名牌”,商業經濟文薈，1999年第6期
此外尚有若干論文發表。
承擔課題：
《CIS戰略與操作及中國型CI策劃研究》（已完成）、廣東省高等學校電化教育五個一百工程項目：《市場行銷學》系列課件之一“廣告學CAI”（已完成，獲得省二等獎）、暨南大學面向21世紀教改項目《廣告學立體化無紙多媒體教學》等，此外尚承擔有企業、社會委託課題。