案頭調研法

"案頭調研是相對於實地調研而言的。 案頭調研的優點與實地調研相比

案頭調研的含義

案頭調研(Desk Research)是市場調研術語，對已經存在並已為某種目的而收集起來的信息進行的調研活動，也就是對二手資料進行蒐集、篩選，並據以判斷他們的問題是否已局部或全部地解決。案頭調研是相對於實地調研而言的。通常是市場調研的第一步，為開始進一步調研先行收集已經存在的市場數據。

案頭調研的特點

案頭調研的優點

與實地調研相比,案頭調研主要有如下優點:
一是收集快捷,使用方便;
二是數據量大,覆蓋面廣,易於通過調研掌握市場全局;
三是這些數據資料多由專業機構歸類發布,比較系統,便於比較;
四是成本較低(與自己調研相比)。

案頭調研的局限性

案頭調研的優點主要是省時省力、花費少。但由於第二手資料原是為其他目的而收集的，因此在使用於某個特定目的時有一定局限性。這表現為資料在原來的收集方法(樣本、資料、收集工具等)、時間等與目前的研究課題要求有差別。因此研究者在使用第二手資料時一定要注意判斷其有效性。