杭州搜尋引擎最佳化

杭州搜尋引擎最佳化，是通過了解各類搜尋引擎如何抓取網際網路頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵字的搜尋結果排名等技術，來對網頁內容進行相關的最佳化。

搜尋引擎最佳化即Search Engine Optimization，簡稱SEO，用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻譯成中文就是“搜尋引擎最佳化”，一般可簡稱為搜尋最佳化。與之相關的搜尋知識還有Search Engine Marketing（搜尋引擎行銷,簡稱SEM），Search Engine Positioning（搜尋引擎定位，簡稱SEP）、Search Engine Ranking（搜尋引擎排名，簡稱SER）等。
搜尋引擎最佳化是針對搜尋引擎對網頁的檢索特點,讓網站建設各項基本要素適合搜尋引擎的檢索原則,從而獲得搜尋引擎收錄儘可能多的網頁,並在搜尋引擎自然檢索結果中排名靠前,最終達到網站推廣的目的.
搜尋引擎最佳化的主要工作是通過了解各類搜尋引擎如何抓取網際網路頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵字的搜尋結果排名等技術，來對網頁內容進行相關的最佳化，使其符合用戶瀏覽習慣，在不損害用戶體驗的情況下提高搜尋引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。所謂 “針對搜尋引擎最佳化處理”，是為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對，然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜尋者。由於不少研究發現，搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最開首的幾項條目，所以不少商業網站都希望透過各種形式來干擾搜尋引擎的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。目前SEO技術被很多目光短淺的人，用一些SEO作弊的不正當的手段，犧牲用戶體驗，一味迎合搜尋引擎的缺陷，來提高排名，這種SEO方法是不可取的。
在國外，SEO開展較早，那些專門從事SEO的技術人員被Google稱之為“Search Engine Optimizers”，簡稱SEOs。由於Google是目前世界最大搜尋引擎提供商，所以Google也成為了全世界SEOs的主要研究對像，為此Google官方網站專門有一頁介紹SEO，並表明Google對SEO的態度。
搜尋引擎最佳化對於任何一家網站來說，要想在網站推廣中取得成功，搜尋引擎最佳化都是至為關鍵的一項任務。同時，隨著搜尋引擎不斷變換它們的排名算法規則，每次算法上的改變都會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接後果就是失去了網站固有的可觀訪問量。所以每次搜尋引擎算法的改變都會在網站之中引起不小的騷動和焦慮。我們可以說，搜尋引擎最佳化也成了一個愈來愈複雜的任務。
搜尋引擎最佳化的歷史
搜尋引擎最佳化（SEO）不是突然出現的一個技術，而是和搜尋引擎同步發展起來的，兩者的關係雖然不能說是“矛和盾”的關係，但是可以肯定的是，因為有SEO才使得搜尋引擎技術能夠變得更完善。
一、1994-1997：雅虎誕生與SEO的誕生
1994年7月，LUCOS推出了基於搜尋機器人的數據發現技術，並支持搜尋結果相關性排序額，它還第一次讓搜尋引擎能夠使用網頁自動摘要。
1995年底，Alta Vista推出，由於它具備大量的新的搜尋功能，深受大眾好評，Alta Vista是第一個支持自然語言搜尋，具備了基於網頁內容分析、智慧型處理的能力，第一個實現高級搜尋語法的搜尋引擎（如AND，OR，NOR等），同時還能搜尋新聞群組中的內容，還能搜尋圖片。
這一階段也是yahoo發展的初期階段，大多數人在這個時候對搜尋並不熟悉，也不太知道有搜尋引擎這回事，但是對於yahoo，大多數人則有所了解，尋找網站就上Yahoo。所以，將你的網站送到Yahoo是很必要的，在此階段，只要你的網站基本有個模樣，有一定的可看性，一般只要向Yahoo提交地址，72小時內就能出現在Yahoo目錄上。Yahoo對所有的網站進行人工歸類，一般是按照字母順序排列網站，自然開頭為“A”的網站排到開頭為“B” 的前面，而有兩個A的網站，排在有A和B的網站前面，比如，American Airlines的網站不僅排在Bank of America的前面，而且也排在American Basketball Association前面。所以，大批網站就以追求A字來命名。這是搜尋引擎最佳化的雛形。這個邏輯和黃頁電話號碼的排名邏輯一樣。
在這一階段，Yahoo的欄目編輯們也在網上積極搜尋新的網站，豐富他們的資料庫，而他們的搜尋都是人工的，最典型的方法就是從一個網站的連結去訪問另外一個網站。遇到一個好的網站，他們就給站主發電子郵件，歡迎站主登錄，而且都是免費的。
這些Yahoo都編輯訪問網站的行為和我們今天看到的搜尋引擎蜘蛛和機器人的形式是一樣的孜孜不倦。有個Yahoo編輯這么關心你的網站，比你還著急登錄你的網站，而且一文不收，這個在今天是無法想像的。你的網站登錄後，你還可以隨時更改登錄的信息，一般72小時就得到了更新。
值得一提的是，雖然在這個時期中文網站很少，而且大多數是美國的中文網和在台灣的網站，但是Yahoo顯然注意到中文網站的未來，而且迅速有箇中文譯名“雅虎”，而這個不僅僅是因為它的創始人是楊致遠。
這一階段也是SEO對雛形時期。網上網下出現了一些論文，討論文字對應、數據挖掘和對搜尋引擎程式設計師的訪談。人們初步有了讓網頁內容符合搜尋引擎資料庫原理的模糊意識。同樣，將網站收錄到搜尋引擎也是很容易的，你的網頁只要關鍵字的使用達到一定密度就輕而易舉地排列在搜尋引擎上了。
值得一提的是，搜尋引擎InfoSeek首次做到每日更新。早晨八點你提交網站，下午就被收錄，第二天就能出現在搜尋之中。正是因為這么快的更新和折磨容易的提交到收錄，大量的站主開始變著法子頻繁登錄不同的網址，英文出現Spam這個詞來形容站住不負責地製造泛濫的垃圾，很快使這些搜尋引擎吃不消。
所以，SEO從一開始就是黑白兩道開始的。白的，英文裡是white-hat，就是按照能夠悟出的搜尋引擎原理來合理地調整自己的網站，使搜尋引擎能收錄並得到好的曝光。黑道，英文叫black-hat，這類最佳化者仿佛是黑客，尋找搜尋引擎的弱點，力圖將混淆的信息強塞給搜尋引擎，從而為真實的網站提高曝光機會。
這個時期，因為強大的利潤誘惑，成人網站可以說是帶頭去“黑”搜尋引擎。所以SEO和搜尋引擎從一開始就是愛和恨的關係，這個時期，收費的網站最佳化服務也開始在美國出現。
在中文搜尋引擎領域，中國的起步其實並不晚。1996年8月成立的搜狐公司是最早參與做類似Yahoo的我那管理信息分類導航的網站，曾一度有“出門找地圖，上網找搜狐”的美譽。
這個時候，沒有人注意在史丹福大學的一個宿舍里，兩個聰明的學生正在慢慢孕育一個令世界矚目的新型搜尋引擎。他們發明了一個新的叫PageRank的理論，來重新塑造搜尋引擎。這個新型搜尋引擎就是現在的Google。
二、1998-1999年：Google出現和SEO理論的浮現
這一階段，美國的網際網路大會開始有一些關於網站最佳化的文章發表。這些文章開始關注到連結流行度（Link Popularity）、名錄網站連結（Directory Listing）的意義。這段時間，搜尋引擎也知道了需要限制人們的網站提交來防止垃圾網站的泛濫，於是開始組織反擊。
Alta Vista開始大規模剔除含有“我們來最佳化”或者“我們來推廣”這類文字的網頁。SEO的實踐者開始意識到，要破解搜尋引擎的原理越來越難。在1999年將一個網站提升到前十名要比在1998年難上十倍。搜尋引擎開始更多關注連結流行度的意義。
Google也在1998年收到了第一張十萬美元的風險投資，搬出了斯坦福校園，正式命名為Google公司，域名也從google.stanford.edu變成google.com。這個新的搜尋引擎衡量網站的重要性首次將連結流行度作為排名的標準之一。
1999年5月，英國的FAST公司推出ALLTheWeb搜尋引擎。它的網頁搜尋可利用ODP自動分類，支持Flash和PDF檔案搜尋，支持多語言搜尋，還提供新聞搜尋、圖像搜尋、視頻、MP3和FTP搜尋，擁有極其強大的高級搜尋功能。這么強大的功能使它成為最流行的搜尋引擎之一。
這一階段的初期，搜尋引擎也開始了多元化的進程，開始設立多語種的網站，比如Alta Vista就率先開始了拉丁語的版本。台灣中正大學吳升教授所領導的GAIS實驗室於1998年1月創立了Openfind中文搜尋引擎。它是最早開發的中文智慧型搜尋引擎，號稱能抓取全球最多的網頁並開始進入英文搜尋引擎。
1999年Google獲得了兩千五百萬的資金，開始全力發展，並且已經在媒體處理50萬次搜尋，這個投資也使Google再次搬家到舊金山——矽谷地區較Palo Alto的城市。Google也開始結識合作夥伴，從AOL到Netscape不久，Google再次搬家到目前的全球總部依然是舊金山——矽谷叫Mountain View的城市。這時候的搜尋一千年開始設法控制市場，廣告廣泛地出現在搜尋引擎上。這引起了許多搜尋者的反感，因為大家還是在用56KB modem上網，大量的廣告使網站頁面出現太慢。
Google發現了這個影響搜尋步伐的致命的問題。簡潔的網頁設計使眾人耳目一新，飛快地搜尋速度更使得各個站主奔走相告，每個站主論壇都充滿了對Google的極好評價，雜誌的採訪也是接連不斷地對Google進行推薦，Google的全面演出就正式登台了。
三2000-2001年：百度的出現和搜尋引擎的革新
從2000年開始，登錄一個網站到搜尋引擎花的時間是越來越長。搜尋引擎熱衷於收費服務，從一個新的搜尋引擎Inktomi到Alta Vista都染上了金線。與此同時，搜尋者希望有一個搜尋引擎能真正地給他們帶來有用的信息。Google沒有辜負人民的期望，它的精確搜尋開始鞏固它在搜尋引擎中的地位。
首先出局的是InfoSeek,這個InfoSeek在1998被迪士尼公司買下，變成Go.com。從那以後，InfoSeek被拋棄，而 Go.com也適用Yahoo搜尋來代替。在1999年，InfoSeek的一位華人工程師離開了這個搜尋引擎而駛向北京，他力圖要創立一個“中國人自己 ”搜尋引擎，並且受一句中國古詞“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的啟發，將中國人的搜尋引擎起名叫“百度”。這個工程師就是百度的創始人之一—李彥宏。
李彥宏自己就是新一代的搜尋技術專家，他早在1996年就解決了如何將基於網頁質量的排序與基於相關性排序完美結合的問題，並獲得美國專利。百度公司結合矽谷搜尋引擎人才精英，依託北京最優秀的軟體人才，開發了大型商業化的中文搜尋引擎，中文搜尋從此與英文搜尋站在了同一起跑線上，同時，百度搜尋巧妙地解決了數據更新的瓶頸，整箇中文網頁的資料庫可以最快每天更新一次。
2000年也是Flash動畫、JavaScript特技rollover和動態圖片的流行之年。這些動態的形式讓人喜愛，但是很少有人知道，可惜搜尋引擎卻不能認識這些，搜尋引擎只能閱讀文字，而非這些感官的創意，因為它們一直是在模擬人的閱讀方式，但是卻無法模擬人的感知，直到今天，搜尋引擎也沒有解決這個問題。
從這一年開始，實際上，向搜尋引擎呈交新的網站不需要按照以前那樣在搜尋引擎的頁面上填寫“ADD URL”，搜尋引擎已經能從一個存在的網站上發現新網站的連結來訪問並收錄。在這個時候，SEO實踐者也開始知道，如果網站能被目錄導航站（Directory），特別是開放目錄ODP（Open Directory Project）收錄，將非常有助於搜尋排名的提升。最知名的ODP是DMOZ（www.dmoz.org），由尼克•斯冠塔河鮑勃•圖爾兩位Sun公司的工程師在1998年創辦，它是一個人工來收錄網站進行分類的目錄網站。在這點上，它的組成和Yahoo市一樣的。
不同的是，它是由全球的站主自己做編輯來維護的，而Yahoo是由專業編輯來維護的。關於DMOZ，搜尋引擎青睞DMOZ，是因為經過人工分析的網站的可信度自然要高於搜尋引擎蜘蛛和機器人來獲取的網站信息可靠。
2001年的收費登錄大為紅火。搜尋引擎市場經歷大清洗，人們開始拋棄搜尋引擎hotbot，Alta Vista和Excite。Alta Vista試圖仿效Google方式來重新回到縮小版的搜尋引擎，但是這個垂死掙扎非常痛苦的失敗了，並在2003年被Yahoo收購。Inktomi也失去了好幾個套用夥伴，急劇走下坡路，2004年同樣被Yahoo收購，而且成為了今天Yahoo搜尋的主要核心技術。
四 2002-2007年：Google Dance和SEO的不眠之夜
其實在2001年，敏感的占住和SEO實踐者感覺到了一個從未有過的現象。有些人對網站在Google上帝排名一夜之間消失，而有的網站則名列首位。這個現象幾乎是每月一次。後來，人們知道，這就是Google定期地更新它的索引（Index）的距離活動，給人的感覺就像跳舞一樣，因此被SEO實踐者稱為Google Dance。
正是因為有Google Dance，每個SEO實踐者都在Google更新的那個晚上熬夜地看自己的SEO成果能否在Google上實現。每次更新有贏家和輸家，網上SEO論壇總有成千上萬的討論，期望知道下次更新能有什麼可以預料的，或者猜測更新的具體日期。
搜尋引擎在這個階段中遇到更嚴重的泛濫問題。SEO實踐者大量採用門戶網頁（Doorway Page）、重複網站（Duplicate Website）、偽裝網頁（Cloacked Page）、隱藏連結（Hidden Links）等來試圖欺騙Google。另外，DMOZ被Google作為一個重要的收錄新網站的渠道，DMOZ也被注入許多垃圾網站。
2002年是大量SEO被濫用的一年。但是，搜尋引擎從這些與SEO非法實踐的鬥爭中不斷豐富自己辨別的技術，對抓住的網站拒絕收錄，已經收錄的則給予剔除。但是這個封鎖也冤枉路不少誠實的SEO網站。
在中國，百度於2001年9月開始提供公共搜尋服務，並成功地使搜狐和新浪開始使用它的搜尋技術。同時，它還提供新聞搜尋服務，迅速擴大用戶群。
2003年，越來越多的網站設計對Flash的套用有了謹慎的態度。這一年也是搜尋引擎繼續反擊垃圾泛濫的一年。許多SEO實踐者明白黑帽技術（black-hat）已經行不通，而是要扎紮實實地真正提高網站的素質。
Google在2003年更是擠掉了Alta Vista 和Inktomi，成為獨大。Google誕生於一個搜尋引擎紛雜的時代，在那個時代，像Alta Vista等搜尋引擎對自己的市場份額太具信心而懶得變化。Google由各個站主和SEO實踐者宣揚，從而一舉後來居上。而現在，Google開始反擊垃圾泛濫，矛頭直接對向曾經支持它的這些站主和SEO實踐者。這些人成了Google成功的犧牲品。
2003年的Google的“佛羅里達更新”（Florida Update）真是讓全世界的站主領教了Google的厲害。倘若強烈颶風一般，Florida Update一夜之間讓千萬個網站從搜尋中消失或者從前十名刮到100頁以後。這個發生在11月16日的更新，尤其對寄希望在即將來臨的聖誕節狠賺一筆的電子商務網站損失慘重。從現在來看，Google的這個更新是反擊垃圾網站和不法SEO行為的一次重要戰役。
然而，由於使用的過濾器（filter）不完美，衝擊了很多無辜網站。之所以叫“佛羅里達更新”，是因為這個更新由Google在佛羅里達的數據中心開始的。
之後，2004年1月叫做“Austin Update”的餘波同樣也對相當多的網站造成衝擊。霎時間，所以SEO實踐者都突然搖身變成了Google Adwords的專家，大家不能不依靠Google廣告來維持這段節日期間的銷售。
關於這兩個歷史性的Google更新，給了許多SEO實踐者相當大的教訓。規規矩矩地從改善網站本身的素質而不是投機取巧，成為了SEO唯一可行的方法。PPC也穩定的成為行銷策略中的重要手段，而SEO也成為搜尋引擎行銷（SEM）的一部分。
Yahoo在這個時候決定與Google正式分道揚鑣。長久以來，為了彌補自己靠人工收錄網站的不足，Yahoo一直採用Google的技術來提供網路搜尋。Yahoo顯示陸續購入Alta Vista，AllTheWeb和Inktomi公司，讓人覺察到Yahoo的心情——它是否間接養大了Google？它的手上還有20%Google的股份！終於，在2004年2月16日，Yahoo出售了Google股份，正式告別Google，走上自己開發搜尋引擎的道路。
同年，2004年9月12日，Google推出簡體及繁體兩種中文版本的搜尋引擎。
進入2005年，最大的變化是Google Update不再是定期的活動，而是逐漸地成為每天的遞進更新。劇烈的變化不再看見。SEO實踐者能夠很快看到自己的努力是否出現了效果。遵循搜尋引擎的紀律，以合理的方法來調整、提高網站的結構和內容，成為唯一能夠保證網站穩定的方法。更重要的是，遵循這些規範操作而最佳化的網站，不僅在Google上排名良好，還會在Yahoo和MSN尚也具有不錯的結果。中文網站，如果紮實地做好網站的素質，也會在百度的排名上獲益。
性價比奇高 評論對搜尋引擎最佳化的好處
在談談話題行銷一文中說到話題行銷（付費評論）在搜尋引擎最佳化、增加網站流量、建立品牌方面都有不小作用。本文就來談談付費評論為什麼會給搜尋引擎最佳化帶來好處。話題廣告有以下搜尋引擎最佳化方面的好處：
網站被眾多優秀的部落格所連結，輕易在各大搜尋引擎獲得更加好的關鍵字排名！
中國SEO的發展和現狀
第一階段:從03年初到04年底,這個時候中國專業從事seo的人數很少,google也剛剛進入中國不久,seo技術來源於網易的車東外國翻譯.這個時候的google排名技術是純粹的GOOGLE最佳化,只要修改標題,標籤,進行關鍵字加粗,網頁之間的相互連結處理一下,排名就很快躍居首頁甚至第一的位置.如今這些技術已經成為SEO培訓的第一課了.
第二階段:從04年底到05年上半年,這個時候全國已經湧現出上百家seo公司,這個時候僅僅最佳化已經遠遠不能達到客戶的要求,除了基本的最佳化還需要藉助一些英文的連結和留言板,在這個時候有些先知先覺者已經開始在使用blog了,而且取得了不錯的效果.
第三階段:從05年下半年至06年9月,在這個時期是最混亂的時期,中國的seo行業甚至出現了倒退,05年的留言板群發到06年上半年的htm的 blog泛濫,到06年七,八月份google大更新後,htm的blog失去了往日的威力,效果趨於平庸,很多seo將blog和英文連結的結合走出了這次更新的陰影.這次更新後留言板在google排名中的作用略有提升.但是不足以改變排名結果.這個時候通告和pblog的出現慢慢成為了技術主流.
第四階段:06年9月至今.隨著seo培訓的興起,seo技術越來越普及化,這個時候僅僅靠最佳化和人工發連結已經落伍了,大批先進的群發軟體在慢慢代替著大量繁瑣的手工工作.seo公司在各個地方都開始發展起來，有些網路公司都開始有了一個專門的seo部門(這也是李彥宏前不久的一個會議上說到的未來的發展趨勢)。
不可否認，SEO猶如雨後春筍般在快速的發展，然而，我們可以看得出中國的SEO發展還是存在很多問題：
1、從事這方面的人不多，也不專業。
2、未形成規模。
3、多是作坊式經營，即主要是對本公司的網站進行一定的修改，就說成所謂為網站最佳化。
4、有專業的公司，但規模不大、技術也一般。
SEO進入中國不到5年，SEO行業尚處於初級發展階段：
1.SEO最佳化公司規模小且自身不斷分化，難以成長形成規模；
2.SEO最佳化技術停留在網上流傳的最佳化技巧，缺乏整體規劃和SEO策略；
3.SEO最佳化服務對象以中小企業為主並有明顯的地域性；
4.SEO市場價格混亂無序，局部形成惡性競爭；
5.SEO最佳化行業缺乏自律，服務品質良莠不齊，鮮有品牌。
在這一過程中，整個市場將出現這樣一些趨勢：
1.SEO不再是新概念，被大部分的企業公司全面接受；
2. SEO公司與普通的網路公司相互滲透融合；
3. 各類行業入口網站公司擁有自己的SEO團隊；
4.SEO培訓的快速興起；
5. SEO市場分化，高端市場份額向少數競爭勝出的SEO公司傾斜，大部分剩餘SEO公司和個人作坊依然擠拼在激烈的低端市場.