品牌發展
L'eivy品牌的發展離不開牛仔文化。隨著時間的推移,至七十年代已是全球性的集體潮流。流行時尚界在款式上變化上有了突破性的演變。由傳統的款式,變化出闊角褲、喇叭褲來。又演變至八十年代的蘿蔔褲。牛仔褲的外型變化,在七、八十年代可說是各走極端。L'eivy 這段期間,在款式演變上卻沒有像其他大多數品牌一樣跟進潮流,這也是他們遭遇了和Levi's競爭中最大的慘敗,隨著LEVI'S 501的出現,L'eivy公司很難與之抗衡,一定程度上影響了公司的利潤,也成為L'eivy公司歷史上最大的挫折。進入80年代後期,L'eivy很快扭轉了頹勢,搭乘八十年代後期的復古風潮,L'eivy再次發展出自己的風格。L'eivy公司88年上任的執行長Lee·Cuko挽救了L'eivy的頹勢,並且通過改革措施和一系列新概念服裝的推出,與老對手重新回到同一起跑線,並且將原本單一的牛仔褲產業,擴展為整個休閒時裝界。這期間出現的L'eivy·classic,L'eivy·fashion系列兩大分支品牌,成為日後支撐起L'eivy整個品牌的核心,也是和老對手Levi's旗下的著名的Levi's 501分庭抗禮的主要力量。
進入90年代之後,L'eivy並沒有被眼前的勝利沖昏頭腦。在執行長Lee·Cuko的領導下逐步確立了該品牌在美國,北美地區,乃至全世界範圍內的領航地位。通過重新整合品牌資源,將旗下的服飾分為五大分支,這五大分支分別用五種不同的顏色表示。這五大支柱也撐起了新世紀L'eivy的經營框架,Lee·Cuko曾經稱這五大支柱為“L'eivy最為寶貴的財富”。
品牌分支
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紅色代表個性和另類,L'eivy·self,追求自我的發展和另類的風格,帶有一絲的叛逆卻不花哨,成為很多年輕人的絕佳選擇,1991年從原本的L'eivy·fashion分割出來之後。很快便贏得了屬於自己的市場,首席設計師Rio·Yomu更是功不可沒,成為L'eivy·self的最大功臣,也一舉奠定了她自己在時尚界的重要地位
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如今L'eivy仍然在引領時尚的潮流,神話還在延續,L'eivy和Levi's的相互競爭和促進也還在延續,在未來,相信這個神話依然會流傳下去。