服裝業網路直銷大環境：
隨著我國電子商務基礎環境的日益成熟，服裝業網路直銷的商業模式已經由最初的構想轉化成具有明確的盈利模式的商業形態。並且，在服裝網路直銷領域已出現了多家成功運營的典範企業。
然而，相對於部分歐美國家服裝零售領域超過20%的市場份額屬於網路直銷的現狀，我國服裝業網路直銷市場發展空間非常龐大。
因此，無論是擁有龐大傳統服裝行銷渠道的大型企業或是處於起步成長階段的服裝品牌商，網路直銷是一個市場前景廣闊、充滿機遇的發展領域。
服裝行業企業主面臨的困難：
市場品牌競爭激烈
利潤率下滑
小批量、多品種生產需求增加
成本提升，庫存周期縮短的壓力不斷增大
傳統市場準入門檻提升
國產品牌服飾不斷發展壯大，市場競爭日趨激烈；在競爭和成本的雙重擠壓下，眾多服裝廠商的平均利潤率下滑；終端消費人群需求不斷細分，小批量、多品種生產需求增加。與此同時，消費端對質量、款式、設計生產周期的要求也在不斷提高；原材料、生產資料、渠道成本提升，庫存周期縮短在成本控制中成為首要解決的問題之一；市場競爭激烈，規模效應、品牌建設成本等因素進一步提高了傳統服裝行業市場的準入門檻。
服裝業網路直銷電子商務的根本目的：
多年以前，服裝業信息化建設已經為企業主們所關注，ERP、供應鏈管理系統、各類進銷存管理系統在協調企業內外部資源調配、節約企業成本方面起了極為重要的作用。
當網際網路發展深入到直接影響我們的生活和日常購買行為時，電子商務蓬勃發展起來。區別於早期信息化建設的目標，服裝業網路直銷電子商務的根本目的在於以下四方面：
