基本信息
作 者：姚曦 著
出 版 社：廣東經濟出版社
出版時間：2004-1-1
版 次：1頁 數：237字 數：255000印刷時間：2004-1-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787806776490包 裝：平裝
內容簡介
五彩斑讕的生活，離不開服務業這道繽紛的時代風景。它秉承了卓越與真誠，映照出生活的品質與夢想。這是一本關於服務業與廣告的專門性分類研究圖書，通過諸多國內外著名服務業品牌案例的分析，探討了服務業廣告的創意、策劃、傳播以及其他創造性的解決方案。
服務離不開廣告，廣告因服務而彰顯精彩。
作者簡介
餘明陽博士·教授 1964年出生，浙江省餘姚市人。1979年起先後攻讀並獲得浙江大學哲學學士、復旦大學經濟學碩士、復旦大學經濟學博士、復旦大學管理學博士後、北京大學經濟學博士後。在美國、日本、法國、德國、義大利、瑞士、俄羅斯、澳大利亞、印度、韓國、新加坡等30多個國家作過學術交流與研究。
姚曦，男，1964年出生，武漢大學廣告學系副主任、副教授。傳播學博士，從事廣告傳播的教學與研究十五年。出版《廣告概論》、《廣告學教程》等廣告、公關、傳媒著作五部。發表《我國廣告學學科現狀與發展的思考》等論文十餘篇。2002年受聘為湖南大學廣告學系主任、教授。
目錄
1 情滿人間——服務業發展態勢
1.1 享受歡樂
1.2 專業分包
1.3 競爭與盈利
1.4 服務走向全球
1.5 服務行銷
2 無形服務，有形展示——服務業廣告的內涵與特點
2.1 幌子時代的延續
2.2 好的劇本，好的演出
2.3 品牌的威力
3 服務業廣告——精確定位與震撼創意
3.1 “可否記得你曾經是一隻鳥”——服務廣告定位的由來
3.2 螞蟻的寓言——溝通還是行銷
3.3 水滴里的大海——服務業廣告紛繁的定位技法
3.4 失落的紫荊冠——服務業定位失誤探微
3.5 光榮與夢想——服務業廣告定位經典案例
3.6 “一知隻眼看紐約”——服務業廣告創意的特徵與原則
3.7 攜著哲理翔舞——服務業廣告創意思維分析
3.8 “千萬里我追尋著你”——服務業廣告創意過程
3.9 廣告的時尚與象徵——服務業廣告創意技法探討
3.10 另類的拉斯維加斯——服務業廣告文案創意
3.11 騎士與美人——服務業廣告創意經典評析
3.12 真實的家園——服務業廣告創意效果的測定與評估
4 服務業廣告的表現技巧
4.1 抽象符號 剎那間的震撼
4.2 感覺之美 於無聲處聽驚雷
4.3 信息表現 長袖善舞各顯神通
4.4 表現風格
5 服務業的媒體選擇策略
5.1 服務業特徵探析
5.2 服務業廣告媒體
5.3 服務業廣告媒體的選擇策略
6 服務業經典廣告評析
6.1 餐飲服務業經典廣告案例
6.2 航空服務業經典廣告案例
6.3 金融服務業經典廣告案例
6.4 其他服務業經典廣告案例
