內容介紹
全書共分七部分。第一部分為緒論。本部分首先提出要研究的問題以及研究這些問題的理論與實踐意義，然後說明全書的研究架構。第二部分是制度背景與相關理論分析。第三部分是理論模型與文獻回顧。第四部分是會計事務所品牌聲譽與審計費用的描述性統計分析。第五部分是對我國會計師事務所“品牌聲譽溢價”現象的經驗研究。第六部分探討了國際“五大”所在B股市場上的“品牌聲譽溢價”現象。和七部分是研究結論與局限性。
通過對會計師事務所品牌聲譽的研究，我對經濟組織樹立品牌聲譽的市場行為有了一定認識。品牌聲譽是顯示產品或服務質量的信號，從而有利於解決信息不對稱矛盾。消費者之所以願意多付出一部分錢來消費這些產品或服務，是因為品牌聲譽降低了消費者的住處搜尋成本，即降低了市場效果成本。其次，消費者之所以願意為有品牌聲譽的產品付出高價，還因為消費者通過付出高價消費它們，顯示了自己的經濟實力，除了獲得心理上的滿足之外，一定程度上有得消費者傳遞自身“有實力”的信息。
